近日，由東鵬特飲獨(dú)家冠名贊助的B站首檔微劇“輕劇場(chǎng)”全新上線。目前，《夜貓快遞之黑日夢(mèng)》作為其中一部微劇已經(jīng)播出，一個(gè)個(gè)怪誕離奇的奇幻故事，腦洞大開又短小精悍，劇情扎實(shí)、一氣呵成，讓網(wǎng)友們紛紛直呼看不過癮。此外，即將上線的懸疑反轉(zhuǎn)微短劇《7重效應(yīng)》也成為B站用戶高度關(guān)注的劇集。

東鵬特飲贊助B站輕劇場(chǎng)

輕劇場(chǎng)是由B站推出的包含不同題材的微劇劇場(chǎng)，每部微劇在10集左右、每集10分鐘的時(shí)長，加之或輕松科幻、中二沙雕，或懸疑推理、幽默搞笑的劇情，既加快了故事線本身的推進(jìn)節(jié)奏，又照顧到網(wǎng)友們碎片化時(shí)間的觀看體驗(yàn)，是標(biāo)準(zhǔn)的“地鐵劇”“通勤劇”。這是B站繼深耕影視長視頻內(nèi)容后，在劇集創(chuàng)意領(lǐng)域開啟的另一項(xiàng)新實(shí)驗(yàn)。

作為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，活躍在B站的用戶已經(jīng)成為國內(nèi)年輕群體最具代表性的存在。B站內(nèi)容形態(tài)的多樣化和新銳性等特點(diǎn)既迎合了當(dāng)下中國年輕人的娛樂休閑、觀影學(xué)習(xí)訴求，同時(shí)也為各大品牌通過平臺(tái)的曝光推廣及業(yè)態(tài)合作實(shí)現(xiàn)了品牌自身在年輕群體中的縱深化延展。

東鵬特飲此次獨(dú)家冠名贊助B站“輕劇場(chǎng)”系列微劇，在精準(zhǔn)鎖定潛在的市場(chǎng)用戶群體的同時(shí)，又能通過B站特有的亞文化屬性不斷拓寬輿論邊界，從而在長尾傳播效應(yīng)中實(shí)現(xiàn)品牌營銷的最大化。

東鵬特飲贊助B站輕劇場(chǎng)

與之對(duì)應(yīng)的是，東鵬特飲自品牌誕生以來，就一直與活力、激情、拼搏等年輕屬性的品牌定位高度契合。東鵬特飲借助B站這個(gè)平臺(tái)，通過內(nèi)容共創(chuàng)等形式，搭建起和年輕人群的溝通橋梁，直觀上為東鵬特飲在潛在消費(fèi)群體的品牌曝光提供了先天條件。

另一方面，由于當(dāng)下中國年輕人普遍存在的敢表達(dá)、高活躍等特點(diǎn)，使得東鵬特飲在品牌推廣之外不僅形成B站獨(dú)有的輿論氛圍，進(jìn)一步強(qiáng)化了東鵬特飲的品牌印象。同時(shí)，東鵬特飲也與敢于嘗試、追求個(gè)性而又經(jīng)常熬夜的年輕人以天然親和力，拉近了品牌與年輕族群的距離。

東鵬特飲贊助B站輕劇場(chǎng)

東鵬特飲本身具備的“活力”“能量”形象，決定了其品牌推廣一直與年輕群體保持深度互動(dòng)，尤其是近年來持續(xù)發(fā)力B站平臺(tái)，更是表現(xiàn)出東鵬特飲對(duì)深挖年輕群體市場(chǎng)的魄力。東鵬特飲自2020年入駐B站以來，連續(xù)兩年聯(lián)合B站up主為高考學(xué)子應(yīng)援，并贊助了《歡天喜地好哥們》《破圈吧！變形兄弟》及全網(wǎng)爆火的《守護(hù)解放西》等B站自制綜藝，收割了一大批B站原住民的好感。

今年東鵬特飲繼續(xù)發(fā)力B站，在延續(xù)高考應(yīng)援節(jié)目之后，獨(dú)家冠名贊助“輕劇場(chǎng)”系列微劇，希望通過這種先鋒性的實(shí)驗(yàn)探索，和B站再創(chuàng)出有趣、好玩的內(nèi)容，達(dá)成與Z時(shí)代人群的溝通和共鳴。

作為一個(gè)民族功能飲料品牌，東鵬特飲一直積極擁抱年輕用戶，探索創(chuàng)新營銷模式。B站作為Z世代人群重度聚集的文化社區(qū)，是東鵬特飲現(xiàn)在和未來加速“破圈”后浪的一個(gè)橋梁。（唐艷梅）