隨著國家奶業(yè)振興戰(zhàn)略的不斷推進,中國乳業(yè)國際競爭力得以顯著提升。8月10日，國際品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布“全球最具價值乳品品牌10強”榜單，中國乳企位居前列，其中伊利再創(chuàng)佳績，并在“全球乳品品牌潛力榜”中連續(xù)4年奪冠。

Brand Finance是世界五大品牌價值評估機構(gòu)之一，以專業(yè)性和獨立性得到業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可，其發(fā)布的品牌榜現(xiàn)已成為評判全球品牌價值的重要依據(jù)。對于此次在Brand Finance品牌排行榜再度斬獲佳績，伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋在接受Brand Finance訪談時表示，疫情給全球乳業(yè)帶來很大的挑戰(zhàn)，伊利依然保持了穩(wěn)健增長的勢頭，源于伊利始終堅持“以消費者為中心”的理念，以品質(zhì)為基，以創(chuàng)新為動力，聚焦全球化思維，持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了廣大消費者的認(rèn)可與信賴。

當(dāng)前，我國乳業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，乳品品質(zhì)升級成為乳企重點攻堅方向。伊利始終堅持“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，視品質(zhì)如生命，建立了“全員、全過程、全方位”質(zhì)量管理體系，并建立了“集團—事業(yè)部—工廠”三級食品安全風(fēng)險監(jiān)測防控體系，檢驗項目總數(shù)達1000多項，用嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)守護品質(zhì)。正是對卓越品質(zhì)的不懈追求，伊利品牌價值不斷上升和超越，并成為中國唯一同時服務(wù)夏季奧運和冬季奧運的“雙奧品牌”。

伊利在奧運期間推出限定國潮包裝產(chǎn)品

同時，創(chuàng)新向來是一個行業(yè)、一家企業(yè)的活力源泉，順應(yīng)行業(yè)趨勢不斷提升創(chuàng)新能力，是企業(yè)保持品牌常青的要訣。多年來，伊利始終堅持“以消費者為中心”的理念，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品品類、產(chǎn)品營銷、產(chǎn)品渠道，致力于為全球消費者提供極致滿意消費體驗。產(chǎn)品創(chuàng)新上，目前已擁有“伊利”母品牌及20余個子品牌，安慕希、伊利純牛奶、金典、優(yōu)酸乳、植選等系列產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)乳品消費潮流。在營銷方面，伊利跨界合作科技企業(yè)，引領(lǐng)“科學(xué)飲奶”新浪潮；合作熱門IP，打造二次元飲奶新體驗。在渠道方面，伊利在線上線下融合的基礎(chǔ)上，深挖消費場景，成為抖音等新興電商平臺熱銷品牌。通過多維創(chuàng)新，伊利的品牌知名度、熱度穩(wěn)居高位。

伊利硬核創(chuàng)新持續(xù)為消費者打造多元化健康產(chǎn)品

此外，作為中國乳業(yè)頭部企業(yè)，伊利以硬核實力引領(lǐng)中國乳業(yè)走向全球。伊利的Joyday在印度尼西亞上市后，受到消費者熱烈歡迎，產(chǎn)品口味不斷創(chuàng)新由11種發(fā)展到25種，滿足了消費者的美味需求。目前，伊利旗下安慕希酸奶、優(yōu)酸乳、Joyday冰淇淋、牧恩黃油等多款明星產(chǎn)品已在21個國家和地區(qū)上市，以高品質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)全球消費者，全球影響力、知名度不斷提高。

正如Brand Finance報告所指出，伊利業(yè)績保持穩(wěn)健增長，同時在研發(fā)投入的支持下、在全球化發(fā)展的推動下，品牌強勁增長值得期待。未來，伊利繼續(xù)重品質(zhì)、促創(chuàng)新、出國門，將進一步構(gòu)建品牌高地，助推其“讓世界共享健康”的夢想早日實現(xiàn)。（斌斌）