盡管2020年尚未結(jié)束，但是如果要評(píng)選飲料市場(chǎng)的年度黑馬，恐怕非元?dú)馍帜獙佟?/p>

隨著以95后為代表的消費(fèi)者成為了最強(qiáng)勢(shì)的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)觀(guān)念受時(shí)代影響，因此對(duì)飲食健康越來(lái)越重視。于是，元?dú)馍珠_(kāi)創(chuàng)了“三個(gè)0”——0糖、0脂、0卡的蘇打氣泡水精準(zhǔn)的切合了消費(fèi)者需求，成功在眾多快消飲品取得了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

高速發(fā)展的元?dú)馍?，顯然不滿(mǎn)足于氣泡水領(lǐng)域的成功。隨著元?dú)馍种鸩酵瓿稍诓栾嬃稀馀菟?、純果汁氣泡水、乳茶、乳制品、功能性飲料等多條賽道的綜合布局，企業(yè)也在悄然間完成了另一件大事：更換logo。與之前相比，新logo最大的特點(diǎn)是將“気”更換成了“氣”，logo整體以黑色打底，白字突出元?dú)馍制放泼?jiǎn)潔，辨識(shí)度更加高。

視覺(jué)識(shí)別度更高

元?dú)馍肿鳛橐粋€(gè)深受年輕人喜愛(ài)的品牌，很好的滿(mǎn)足了當(dāng)代年輕人的喜好。進(jìn)入市場(chǎng)初期，元?dú)馍謶{借小清新的設(shè)計(jì)一舉成名，并憑借著健康理念和標(biāo)志性的新口味，元?dú)馍趾芸煸诳煜放浦醒杆俪闪⒘俗约旱娘L(fēng)格。

隨著產(chǎn)品線(xiàn)日益豐富，元?dú)馍譀Q定將自己的logo進(jìn)行升級(jí)：以簡(jiǎn)潔清晰、更具辨識(shí)度引發(fā)關(guān)注。消費(fèi)者的偏好不是一成不變的，企業(yè)也需要隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化做出調(diào)整：堅(jiān)持“用戶(hù)第一”的元?dú)馍?，也通過(guò)新的logo，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的全新體驗(yàn)。

包含內(nèi)容更豐富

無(wú)糖蘇打氣泡水無(wú)疑是元?dú)馍肿钍軞g迎的產(chǎn)品之一，而與無(wú)糖蘇打氣泡水一起走紅的，還有瓶身上一個(gè)大大的“気”字。這與同樣采用“気”字的初代logo一致，這樣的情況很容易使一些消費(fèi)者認(rèn)為元?dú)馍值漠a(chǎn)品只有蘇打氣泡水。因此，隨著元?dú)馍值漠a(chǎn)品線(xiàn)不斷增加，元?dú)馍诌@個(gè)品牌也被注入了新的內(nèi)涵。因此元?dú)馍謑ogo的此次升級(jí)，也便于讓更多的消費(fèi)者了解到元?dú)馍诛嬃霞易宓娜病?/p>

消費(fèi)者的認(rèn)可度更強(qiáng)

“気”這個(gè)字在平時(shí)的生活中并不常見(jiàn)，在品牌進(jìn)入市場(chǎng)初期，初代logo可以憑借著較高的辨識(shí)度和獨(dú)特性吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。但是，隨著元?dú)馍制放评砟畋辉絹?lái)越多的消費(fèi)者所熟悉，企業(yè)logo在認(rèn)知度層面也同樣需要與時(shí)俱進(jìn)：為了更加貼近用戶(hù)而對(duì)品牌logo進(jìn)行重新設(shè)計(jì)勢(shì)在必行。因此，新logo也讓消費(fèi)者看到一個(gè)不斷在進(jìn)步、不斷創(chuàng)造潮流的元?dú)馍帧?/p>

隨著潮流的更迭，品牌對(duì)logo進(jìn)行更改是一個(gè)十分常見(jiàn)的情況，甚至走在時(shí)尚最前端的奢侈品品牌也會(huì)以各種各樣的形式“進(jìn)化”著。有的品牌輪換設(shè)計(jì)師、有的品牌改變了設(shè)計(jì)風(fēng)格、有的品牌甚至換掉或新增了logo及印花。logo的革新實(shí)則是一個(gè)品牌在不斷挑戰(zhàn)和進(jìn)步的征兆：隨著2021年腳步的臨近，元?dú)馍忠矊⒑托耹ogo一起，給市場(chǎng)帶來(lái)更多的驚喜。