中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2022年，江蘇省無錫市市場監(jiān)管局持續(xù)強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，著力回應(yīng)民生關(guān)心關(guān)切，嚴(yán)厲打擊借重大活動從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳，依法查處了一批食品、藥品、醫(yī)療（醫(yī)療美容）等民生重點熱點領(lǐng)域虛假違法廣告案件。

為積極營造清朗健康規(guī)范的廣告市場環(huán)境，有力震懾廣告違法行為，有效提升消費者辨別能力，無錫市市場監(jiān)管局選取年度虛假違法廣告典型案例發(fā)布如下：

江陰某酒文化公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在發(fā)布的名為“八一建軍節(jié)，用XX村白酒向軍人致敬！”廣告中，宣傳“寶劍贈勇士，XX村白酒敬英雄！……”等內(nèi)容，并在廣告中使用“八一建軍節(jié)”相關(guān)字樣和八一軍徽標(biāo)志。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條的規(guī)定，構(gòu)成在廣告中使用軍徽的違法行為。江陰市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，予以罰款20000元的行政處罰。

案例警示：

廣告活動應(yīng)把堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向放在首要位置。廣告活動參與者應(yīng)自覺杜絕在廣告中使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽等行為，堅決抵制各類“搭便車、蹭熱點”“打擦邊球”“低級紅、高級黑”等違法違規(guī)商業(yè)營銷亂象。

江陰某口腔門診部發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人通過微信公眾號發(fā)布的醫(yī)療廣告中含有宣稱其“是韓國牙博士國際牙科集團(tuán)的全球指數(shù)連鎖機(jī)構(gòu)，始創(chuàng)于1992年韓國首爾，全球擁有112家連鎖機(jī)構(gòu)，……獲得JCI國際醫(yī)療認(rèn)證，擁有7位重磅級韓國齒科博士團(tuán)，……而且均取得國家外國專家局頒發(fā)的《外國專家證》及江陰市衛(wèi)生局的《外國醫(yī)師行醫(yī)許可證》”等內(nèi)容。經(jīng)查，當(dāng)事人發(fā)布上述醫(yī)療廣告未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，且廣告中宣稱的內(nèi)容無法提供相關(guān)依據(jù)或者證明文件。

當(dāng)事人的行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第三條、第十六條和《中華人民共和國廣告法》第四條的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審批發(fā)布醫(yī)療廣告、發(fā)布虛假廣告的違法行為。江陰市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告、消除影響，并予以罰款300000元的行政處罰。

案例警示：

醫(yī)療廣告與消費者的生命健康安全、財產(chǎn)安全息息相關(guān)，因此法律法規(guī)規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請醫(yī)療廣告審查，取得《醫(yī)療廣告審查證明》并按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。

宜興某化妝品公司發(fā)布虛假化妝品廣告案

當(dāng)事人發(fā)布廣告宣稱其銷售的化妝品具有“透亮嫩白，提高肌膚水潤嫩透，讓膚色亮一度”“雙重亮白成分，告別肌膚暗啞”等功效，廣告中還含有該化妝品使用“雙專利技術(shù)”等內(nèi)容。經(jīng)查，該化妝品為普通化妝品，當(dāng)事人無法提供該化妝品產(chǎn)品功效和專利權(quán)的證明依據(jù)。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第十二條相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告、廣告中謊稱取得專利權(quán)的違法行為。宜興市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并予以罰款225000元的行政處罰。

案例警示：

化妝品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。根據(jù)化妝品分類管理原則，普通化妝品不得宣傳染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)等特殊化妝品功效。

無錫市某大藥房發(fā)布違法藥品廣告案

當(dāng)事人在發(fā)布的藥品廣告中宣稱“XX膠囊治百病，益壽延年活百年”“三療程治好老慢病 保您三十年不犯”“只吃一種藥治好一身病 征服慢性病易如反掌”“當(dāng)天吃當(dāng)天見效 終身只需3-5個療程”“清血毒抓根源 一次治好30年不犯”“勝過百種草藥 粒粒霸道診療效”，對其銷售藥品的功效進(jìn)行斷言和保證；廣告中還含有其他淫穢色情內(nèi)容。

當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第十六條、第九條的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違法藥品廣告、發(fā)布含有淫穢色情內(nèi)容廣告的違法行為。無錫市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，予以罰款200800元的行政處罰，對本案的其他當(dāng)事人另案處理。

案例警示：

藥品是關(guān)系到消費者生命健康安全的特殊性商品，藥品廣告發(fā)布實行事前審查制度，未經(jīng)審查批準(zhǔn)的藥品廣告不得發(fā)布。法律法規(guī)同時規(guī)定，藥品廣告中不得出現(xiàn)表示功效、安全性的斷言或者保證，不得含有說明治愈率或有效率等內(nèi)容。

蘇州某文化傳播公司發(fā)布虛假房地產(chǎn)廣告案

當(dāng)事人作為廣告經(jīng)營者，在其運營的公眾號為某樓盤發(fā)布廣告中含有“體育公園（規(guī)劃中）”等內(nèi)容，同時將上述規(guī)劃素材用于售樓處現(xiàn)場展示的區(qū)位圖中。經(jīng)查，該地塊空間規(guī)劃仍處于編制中，且涉案地塊的規(guī)劃用地性質(zhì)為港口用地，并非廣告中宣稱的體育公園。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法行為。新吳區(qū)市場監(jiān)管局對當(dāng)事人予以罰款200000元的行政處罰，對本案的其他當(dāng)事人另案處理。

案例警示：

建設(shè)規(guī)劃編制決策過程中的階段性信息存在不確定性，因此法律法規(guī)規(guī)定，房地產(chǎn)廣告不得對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告內(nèi)容違法，仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任。

梁溪區(qū)某培訓(xùn)中心發(fā)布違法教育培訓(xùn)廣告案

當(dāng)事人通過微信公眾號發(fā)布廣告稱“引進(jìn)劍橋英語考試體系，從KET到PET，基本四年級可以達(dá)到小學(xué)六年級英語大綱要求”，對培訓(xùn)的效果作出承諾性宣傳。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違法教育培訓(xùn)廣告行為。梁溪區(qū)市場監(jiān)管局予以當(dāng)事人罰款20000元的行政處罰。

案例警示：

教育、培訓(xùn)的效果因人而異，因此法律法規(guī)規(guī)定，教育、培訓(xùn)廣告不得對效果作出明示或者暗示的保證性承諾。此外，無錫市校外培訓(xùn)廣告管控工作明確要求，主流媒體及其新媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺以及公共場所、居民區(qū)等線上線下空間不得發(fā)布面向中小學(xué)（含幼兒園）的校外培訓(xùn)廣告。

錫山區(qū)某視力矯正中心發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人發(fā)布的廣告中宣稱“300度以下近視一天摘掉眼鏡”，對視力矯正效果作出虛假承諾。

當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法行為。錫山區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正并予以罰款的行政處罰。

案例警示：

科學(xué)證明，在目前醫(yī)療技術(shù)條件下，近視不能治愈。在兒童青少年近視防控產(chǎn)品的營銷宣傳中使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等誤導(dǎo)性表述將嚴(yán)重干擾兒童青少年近視防控工作，誤導(dǎo)近視兒童青少年及其家長，威脅兒童青少年視力健康。

（來源：無錫市場監(jiān)管）