中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 打開手機、電腦，翻看報紙、雜志，處處都是廣告的影子。

廣告霸屏時代一旦把關不嚴，踩線踏雷，后果就很嚴重了！

案情簡介

2021年3月，上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在對某房地產(chǎn)項目售樓處進行現(xiàn)場檢查時發(fā)現(xiàn)，該售樓處放置的一塊廣告展板上印有國家領導人的照片及相關新聞報道。該行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第九條第（二）項的規(guī)定，遂立案開展調(diào)查。

經(jīng)查明，當事人在其所開發(fā)的某樓盤售樓處現(xiàn)場展示的項目沙盤旁放置了一組廣告展板，在展板上發(fā)布國家領導人對奉賢區(qū)有關項目建設情況的視察以及對該樓盤積極影響的內(nèi)容，同時附有該國家領導人的照片。此外，當事人還在其微信公眾號上發(fā)布有相同內(nèi)容的廣告推送文章。

法律分析

當事人利用國家領導人的形象和名義發(fā)布房地產(chǎn)廣告的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（二）項“廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象”的規(guī)定。

奉賢區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項的規(guī)定，責令當事人停止發(fā)布廣告，并處以罰款。

溫馨提示

商家制作、發(fā)布廣告時，禁止使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象，包括直接使用和變相（間接）使用。

直接使用即將國家機關或國家機關工作人員的名義和形象直接用于廣告產(chǎn)品或服務的宣傳中，將二者直接進行掛鉤，突出二者的“代言”或“站臺”關系。

變相（間接）使用即將帶有國家機關或國家機關工作人員名義和形象的相關公務活動、新聞報道等工作軌跡與廣告進行“沉浸式”展示的“軟廣告”，隱蔽性與迷惑性較強，產(chǎn)生的廣告效果與負面社會效應也更強。

最后提醒各廣告經(jīng)營主體引以為戒、嚴格自律。做好自身廣告的審查發(fā)布工作，自覺遏制違法廣告！也請消費者加以甄別防范，如發(fā)現(xiàn)違法廣告線索請撥打12315投訴舉報！

（來源：奉賢市場監(jiān)管）