中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（廣島） 近日，美素佳兒關聯(lián)公司菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司（以下簡稱“菲仕蘭食品”）被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。原因涉及：發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

據(jù)悉，菲仕蘭食品自主設計的“皇家美素力嬰兒配方奶粉（0-6 月齡，1 段）”產(chǎn)品廣告內(nèi)容中包含了：“天然含有乳磷脂”“天然含有 OPO 類似結構脂”“天然乳鐵蛋白”“科技解密母乳珍稀營養(yǎng)”等。含有上述內(nèi)容的廣告于2020年4月7日起被發(fā)布在天貓平臺“皇家美素佳兒官方旗艦店”以及微信平臺上的“Friso 美素佳兒官方會員商城”小程序售賣這款產(chǎn)品的宣傳頁面中。

《廣告法》第二十條規(guī)定：禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的行為。該處罰書指出，菲仕蘭食品的行為構成了在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品的行為。2021年11月22日，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局對該公司罰款200000元。

值得注意的是，就在這份處罰公布的第二天（2021年11月23日），國家衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局等15部門聯(lián)合印發(fā)的《母乳喂養(yǎng)促進行動計劃（2021-2025年）》公布，其中明確要求，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告?？梢姡嚓P部門對危害母乳喂養(yǎng)違法違規(guī)行為的監(jiān)管日趨嚴格。

事實上，就嬰幼兒配方奶粉宣傳方面的問題，早在2019年多部門就提出了嚴格的監(jiān)管要求。國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局等7部門2019年6月發(fā)布的《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知指出，依法規(guī)范對嬰幼兒配方乳粉的廣告宣傳，嚴厲打擊各類虛假夸大宣傳，不得在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品廣告，不得對 0－12 個月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品進行廣告宣傳。

專業(yè)人士表示，母乳喂養(yǎng)從營養(yǎng)性來看是科學、安全的方式，但是現(xiàn)在很多奶粉都在宣傳方面打擦邊球，比如替代母乳、接近母乳。國家現(xiàn)在對宣傳進行引導，未來將會有進一步的限制，使宣傳方面得到凈化。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，菲仕蘭食品成立于2008年，注冊資本350萬歐元，為（FrieslandCampina CPI China Holding B.V.）的全資子公司，經(jīng)營范圍涉及貨物進出口；食品經(jīng)營；采購代理服務；市場營銷策劃等。

公開資料顯示，嬰幼兒奶粉品牌“美素佳兒”為菲仕蘭食品旗下品牌，目前一些知名電商平臺設有“美素佳兒官方專賣店”。