中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 近年來，“容貌焦慮”頻頻登上熱搜，顏值經(jīng)濟(jì)風(fēng)頭正盛，“醫(yī)美廣告”成了重災(zāi)區(qū)。極具感染力的廣告用語、完美的術(shù)后效果、夸張的前后對(duì)比、清一色的用戶好評(píng)……面對(duì)這樣的醫(yī)美廣告，你是否心動(dòng)不已、躍躍欲試？

案情簡(jiǎn)介

上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到舉報(bào)，反映上海某醫(yī)療美容門診部在其微信公眾號(hào)發(fā)布的廣告內(nèi)容涉嫌違法。

經(jīng)查，該門診部在其微信公眾號(hào)發(fā)布醫(yī)療美容廣告。在當(dāng)事人發(fā)布的“你需要了解的隆胸技術(shù)帖”“鼻綜合隆鼻，就是這么美！”廣告推文中，多次使用違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告用語。此外，在“你需要了解的隆胸技術(shù)帖”中還出現(xiàn)“醫(yī)療美容豐胸品質(zhì)案例”及隆胸術(shù)前術(shù)后對(duì)比照片。

經(jīng)核實(shí)，該門診部從開業(yè)至案發(fā)，因資質(zhì)原因?qū)嶋H從未做過隆胸手術(shù)，上述隆胸案例及前后對(duì)比照片內(nèi)容實(shí)為虛假。 

法律分析

當(dāng)事人為增加關(guān)注度及瀏覽量，博取消費(fèi)者眼球，發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告，違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定。

當(dāng)事人發(fā)布虛假的隆胸案例廣告，構(gòu)成了《廣告法》第二十八條所指的發(fā)布虛假廣告行為。

浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款、第五十七條第（一）項(xiàng)的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并處以罰款30萬元。同時(shí)指導(dǎo)幫助當(dāng)事人對(duì)微信公眾號(hào)中相關(guān)宣傳內(nèi)容進(jìn)行全面排查整改。

溫馨提示

11月2日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，明確重點(diǎn)打擊的九種醫(yī)療美容廣告亂象中，第一條即為違背社會(huì)良好風(fēng)尚、制造“容貌焦慮”。

在此提醒廣大愛美人士：

1.警惕醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過“刷單炒信”、編造用戶評(píng)價(jià)、“種草筆記”等虛假交易、虛假評(píng)價(jià)，誤導(dǎo)消費(fèi)者盲目消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)。

2.選擇正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，查驗(yàn)機(jī)構(gòu)、醫(yī)生資質(zhì)，科學(xué)理性消費(fèi)，切不可盲目跟風(fēng)，避免導(dǎo)致美容不成反毀容的悲劇發(fā)生。

美是千姿百態(tài)，而不是千篇一律，不同年齡、不同相貌的你，都有自己獨(dú)一無二的美。顏值即正義的價(jià)值觀更需“整形”，請(qǐng)拒絕容貌焦慮，接納、欣賞本真的自己！

（供稿：上海市市場(chǎng)監(jiān)管局）