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第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況
一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況綜合分析
2021年3月1日至2021年3月31日，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告423276條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告276條次，涉嫌違法率0.07%。
本月繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)媒體涉及疫情廣告的監(jiān)測(cè)，全市對(duì)傳統(tǒng)媒體共監(jiān)測(cè)涉及新冠肺炎疫情的廣告1775條次，主要為公益類廣告，未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告。
本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)量環(huán)比上升9.27%，廣告涉嫌違法量環(huán)比上升52.49%，涉嫌違法率較上月增加0.02個(gè)百分點(diǎn)。
其中，電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告229條次，較上月增加68條次，主要類別為營(yíng)養(yǎng)食品、其他普通食品，涉嫌違法率為0.09%；廣播媒體未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告；平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告47條次，較上月增加27條次，主要類別為醫(yī)療診療服務(wù)，涉嫌違法率為0.09%。
二、全市各類傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況
傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)概況
媒體類型 | 監(jiān)測(cè)量（條次） | 涉嫌違法量 （條次） | 涉嫌違法率 |
電視 | 260592 | 229 | 0.09% |
廣播 | 109899 | 0 | 0.00% |
平面 | 52785 | 47 | 0.09% |
合計(jì) | 423276 | 276 | 0.07% |
1、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
2、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務(wù)類廣告監(jiān)測(cè)情況
1、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法量排名前五的廣告類別
商品服務(wù)類別 | 監(jiān)測(cè)量 （條次） | 涉嫌違法量（條次） （排序項(xiàng)） | 涉嫌違法率 | |
涉嫌 違法量 排名前五的廣告類別 | 營(yíng)養(yǎng)食品 | 3761 | 48 | 1.28% |
其他(普通食品類) | 2088 | 34 | 1.63% | |
醫(yī)療診療服務(wù) | 444 | 30 | 6.76% | |
保健食品 | 5113 | 24 | 0.47% | |
廚衛(wèi)電器（并列第五） | 5499 | 16 | 0.29% | |
收藏品（并列第五） | 128 | 16 | 12.50% |
2、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法率排名前五的廣告類別
商品服務(wù)類別 | 監(jiān)測(cè)量 （條次） | 涉嫌違法量 （條次） | 涉嫌違法率 （排序項(xiàng)） | |
涉嫌 違法率 排名前五的廣告類別 | 藥食同源食品 | 17 | 12 | 70.59% |
商品房 | 4 | 1 | 25.00% | |
收藏品 | 128 | 16 | 12.50% | |
醫(yī)療診療服務(wù) | 444 | 30 | 6.76% | |
美容美發(fā)美體 （除醫(yī)療美容） | 19 | 1 | 5.26% |
本月傳統(tǒng)媒體共有25個(gè)類別的廣告出現(xiàn)涉嫌違法問題，排名前五的為營(yíng)養(yǎng)食品、其他(普通食品類)、醫(yī)療診療服務(wù)、保健食品、廚衛(wèi)電器、收藏品（并列第五），占全市傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告發(fā)布量的60.87%。
其中營(yíng)養(yǎng)食品廣告以48條次的涉嫌違法量位列第一，主要表現(xiàn)為:保健食品之外的其他食品廣告，聲稱具有保健功能。
其他普通食品廣告以34條次的涉嫌違法量位列第二，主要表現(xiàn)為：1、食品廣告出現(xiàn)醫(yī)療用語(yǔ)或與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用；2、含有引人誤解的內(nèi)容，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
醫(yī)療診療服務(wù)廣告以30條次的涉嫌違法量位列第三，主要表現(xiàn)為：利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員等的名義、形象作證明的。
第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況
2021年3月共搜索監(jiān)測(cè)5500萬(wàn)余條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線索7450條次，涉及100個(gè)商品服務(wù)類別、97家媒體、1819家企業(yè)主體，經(jīng)復(fù)核其中2278條次廣告存在涉嫌違法問題。未監(jiān)測(cè)到有關(guān)“新冠肺炎”的廣告。
互聯(lián)網(wǎng)各商品服務(wù)類別廣告監(jiān)測(cè)情況
3月監(jiān)測(cè)的各商品服務(wù)類別中，涉嫌違法量排名前五的分別是醫(yī)療美容服務(wù)、醫(yī)療診療服務(wù)、微信咨詢、教育培訓(xùn)服務(wù)及普通食品，五類涉嫌違法廣告量共計(jì)1807條次，合計(jì)占比79.32%。
商品服務(wù)類別 | 涉嫌違法量（條次） | 涉嫌違法量 占比 | |
涉嫌違法量排名前五的廣告類別 | 醫(yī)療美容服務(wù) | 615 | 27.00% |
醫(yī)療診療服務(wù) | 415 | 18.22% | |
微信咨詢 | 319 | 14.00% | |
教育培訓(xùn)服務(wù) | 244 | 10.71% | |
普通食品 | 214 | 9.40% |
醫(yī)療美容服務(wù)和醫(yī)療診療服務(wù)類，涉嫌違法廣告量分別為615條次和415條次，分列第一和第二。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱等內(nèi)容；2、廣告中未標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。
第三為微信咨詢類，涉嫌違法廣告量為319條次，較上月增加了1倍。主要違法表現(xiàn)為：1、非醫(yī)療廣告，內(nèi)容涉及疾病治療功能或使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；2、廣告中反復(fù)出現(xiàn)某一微信號(hào)，引導(dǎo)消費(fèi)者以添加微信號(hào)的方式對(duì)相關(guān)商品、服務(wù)等具體信息進(jìn)行咨詢，而廣告中對(duì)具體商品的性能、功能或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容等表述不清楚、不明白，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。
第四為教育培訓(xùn)服務(wù)類，涉嫌違法廣告量為244條次，較上月增加了近1倍。主要違法表現(xiàn)為：1、對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出保證性承諾；2、利用專業(yè)人士、受益者等的形象作證明。
第五為普通食品類，涉嫌違法廣告量為214條次。主要違法表現(xiàn)為：1、普通食品宣傳具有保健食品的功能；2、食品廣告出現(xiàn)醫(yī)療、藥品用語(yǔ)，宣傳治療作用或涉及疾病預(yù)防、治療功能。
除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外，其余各類別廣告涉嫌違法量總計(jì)471條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的20.68%。
北京市廣告監(jiān)測(cè)中心
2021-04-07
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