第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況

   一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況綜合分析

2020年7月1日至2020年7月31日，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告404074條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告106條次，涉嫌違法率0.03%。

本月繼續(xù)加強對媒體涉及疫情廣告的監(jiān)測，全市對傳統(tǒng)媒體共監(jiān)測涉及新冠肺炎疫情的廣告1384條次，主要為公益類廣告，未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告。

本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測量環(huán)比上升8.55%，廣告涉嫌違法量環(huán)比上升53.62%，涉嫌違法率較上月上升0.01個百分點。

其中，電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告47條次，較上月增加47條次，主要類別為收藏品、奶粉，涉嫌違法率為0.02%；廣播媒體未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告；平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告59條次，較上月增加20條次，主要類別為醫(yī)療診療服務(wù)，涉嫌違法率為0.15%。

二、全市各類傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況

傳統(tǒng)媒體監(jiān)測概況

 1、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

 2、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

  三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務(wù)類廣告監(jiān)測情況

  1、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法量排名前五的廣告類別

  2、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法率排名前五的廣告類別

本月傳統(tǒng)媒體共有15個類別的廣告出現(xiàn)涉嫌違法。其中排名前五的為醫(yī)療診療服務(wù)、收藏品、醫(yī)療器械、奶粉（并列第三）、非處方藥廣告，占全市傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告發(fā)布量的78.30%。

其中醫(yī)療診療服務(wù)廣告以31條次的涉嫌違法量位列第一，主要表現(xiàn)為:1、利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的；2、未按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。

收藏品廣告以21條次的涉嫌違法量位列第二，主要表現(xiàn)為：有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告中對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等。

醫(yī)療器械和奶粉廣告分別以11條次的涉嫌違法量并列第三，醫(yī)療器械涉嫌違法主要表現(xiàn)為：1、未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查批準，發(fā)布醫(yī)療器械廣告；2、使用患者等的名義或者形象作推薦、證明。奶粉涉嫌違法表現(xiàn)為：食品廣告出現(xiàn)醫(yī)療用語或與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用；涉及疾病預(yù)防、治療功能。

第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測情況

2020年7月共搜索監(jiān)測4222萬余條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線索6928條次，涉及25個商品服務(wù)類別、99家媒體、1321家企業(yè)主體，經(jīng)復(fù)核其中2216條次廣告存在涉嫌違法問題。本月未監(jiān)測到涉及有關(guān)“新冠肺炎”的廣告線索。

互聯(lián)網(wǎng)各商品服務(wù)類別廣告監(jiān)測情況

7月監(jiān)測的各商品服務(wù)類別中，涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別是醫(yī)療診療服務(wù)類、醫(yī)療美容服務(wù)類、化妝品、教育培訓(xùn)和微信咨詢。

醫(yī)療診療服務(wù)和醫(yī)療美容服務(wù)類，涉嫌違法廣告量分別為503條次和400條次，分列第一和第二，涉及媒體、平臺49家，主要發(fā)布媒體、平臺為:搜狗（286條次）、百度搜索（147條次）、軍事頭條APP（101條次）。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)等內(nèi)容；2廣告中未標注《醫(yī)療廣告審查證明》文號。

第三位為化妝品，涉嫌違法廣告量為229條次（特殊化妝品120條次+普通化妝品109條次），涉及媒體24家，主要發(fā)布媒體、平臺為京東APP(117條次)。主要違法表現(xiàn)為：1、化妝品廣告宣傳醫(yī)療、治療作用、使用醫(yī)療術(shù)語或者使用易與藥品混淆的用語；2、廣告中對化妝品的效用或者性能進行夸大宣傳；3、廣告中使用消費者的名義或個例保證或暗示化妝品的夸張效果使人誤解其效用；4、普通化妝品宣傳特殊化妝品的功能。

第四位為教育培訓(xùn)，涉嫌違法廣告量為177條次，涉及媒體50家，主要發(fā)布媒體為:好看視頻APP(30條次)、北青網(wǎng)（29條次）、趕集網(wǎng)（17條次）、一聽音樂（14條次）、360搜索（11條次）。主要涉嫌違法表現(xiàn)為：1、對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書、提高分數(shù)、就業(yè)、薪資等教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；2、利用以往學(xué)員的培訓(xùn)成績或成果以受益者的名義或者形象作推薦、證明。

第五位為微信咨詢，涉嫌違法廣告量為138條次，涉及媒體、平臺37家，主要發(fā)布媒體平臺為：百度搜索（26條次）、鳳凰網(wǎng)（15條次）、鳳凰新聞APP(1條次)、寶寶樹孕育APP(11條次)。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中反復(fù)出現(xiàn)某一微信號，引導(dǎo)消費者以添加微信號的方式對相關(guān)商品、服務(wù)等具體信息進行咨詢，而廣告中對具體商品的性能、功能或者對服務(wù)的內(nèi)容等表述不清楚、不明白，對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)；2、非醫(yī)療廣告，內(nèi)容涉及疾病治療功能等醫(yī)療術(shù)語。

除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外，其余各類別廣告涉嫌違法量總計769條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的34.70%。

北京市廣告監(jiān)測中心

2020-08-05