在電商平臺(tái)上搜索“南極人”

會(huì)發(fā)現(xiàn)這經(jīng)營(yíng)范圍

也太廣了吧

從最早的內(nèi)衣到

服裝、家紡、戶外用品甚至食品

這些“南極人”

是真的嗎

網(wǎng)友調(diào)侃稱

現(xiàn)在南極人不生產(chǎn)商品

只是吊牌的搬運(yùn)工

沒(méi)有南極人賣(mài)不出去的吊牌

“賣(mài)商標(biāo)”年收入13億

南極人一共授權(quán)了多少家店鋪呢

南極電商近期發(fā)布

去年年度報(bào)告顯示

報(bào)告期內(nèi)

“公司合作供應(yīng)商總數(shù)為1113家，其中主要合作供應(yīng)商約500家；合作經(jīng)銷(xiāo)商總數(shù)為4513家，授權(quán)店鋪5800家。”

▲南極人旗下部分品牌。圖片來(lái)源：南極電商官網(wǎng)

單從南極人利潤(rùn)上看

授權(quán)是一門(mén)

不費(fèi)力又賺錢(qián)的好生意

報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)總收入為39.07億元，同比增長(zhǎng)16.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.06億元，同比增長(zhǎng)36.06%。

而在營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成中， 31.76%為品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，金額約為12.4億元；1.68%為經(jīng)銷(xiāo)商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，金額約0.65億元。品牌授權(quán)相關(guān)營(yíng)收合計(jì)約為13億元，因而被業(yè)內(nèi)稱為靠“賣(mài)商標(biāo)”一年收入13億。

圖片來(lái)源：南極電商2019年年度報(bào)告。

這5800家店鋪

為什么愿意花錢(qián)給南極人

一位企業(yè)咨詢行業(yè)人士稱，對(duì)于一個(gè)小企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有了南極人的光環(huán)，意味著更多的流量和更高的溢價(jià)。

質(zhì)量頻頻亮紅燈

消費(fèi)者和市場(chǎng)可以作自己的選擇

但從市場(chǎng)反饋看

南極人的品控

早就亮起了紅燈

如據(jù)報(bào)道，在過(guò)去幾年中，南極人數(shù)十次登上市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)及消費(fèi)者組織的不合格產(chǎn)品黑名單。

南極人運(yùn)營(yíng)模式

近日再次引發(fā)質(zhì)疑

光明網(wǎng)發(fā)表評(píng)論稱

賣(mài)品牌不該只等于賣(mài)吊牌

?

可以確信的是，市場(chǎng)上的“南極人”產(chǎn)品與過(guò)去消費(fèi)者心目中所期待的“南極人”品牌、品質(zhì)，可能是兩回事。這是消費(fèi)者在作出消費(fèi)選擇時(shí)，需要有的常識(shí)判斷。而在賣(mài)吊牌行為愈來(lái)愈普遍的今天，“只看品牌”的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越高，消費(fèi)者有必要剔除對(duì)品牌的盲目信任。

新京報(bào)評(píng)論稱

辜負(fù)消費(fèi)者的信任

無(wú)異于涸澤而漁

?

就商業(yè)發(fā)展的角度而言，“南極人”的“授標(biāo)”生意最重要的還是品牌價(jià)值，若要持續(xù)發(fā)展下去，要深耕品牌厚土，加強(qiáng)品控與監(jiān)督。但就眼下看，萬(wàn)物皆可“南極人”的現(xiàn)狀，也很容易讓“南極人”陷入品牌價(jià)值不斷消耗-授權(quán)門(mén)檻不斷降低-品控越來(lái)越差的惡性循環(huán)。

良好的品牌形象往往要靠多年的積累，而要?dú)У羝放瓶赡芫褪且凰查g的事兒。大品牌如果只“授標(biāo)”輕品控，既無(wú)法保證自己持續(xù)發(fā)展的根基，也辜負(fù)了消費(fèi)者的信任，無(wú)異于涸澤而漁。

來(lái)源/綜合中國(guó)新聞網(wǎng) 光明論 新京報(bào)