文/上海云圖創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)  創(chuàng)意總監(jiān)   吳偉

    2014年廣州建博會，圣象第一次以“圣象大家居”的產(chǎn)品陣容正式亮相，并首次提出圣象全新的家居品牌理念——“圣象，不只是家居”，標(biāo)志著圣象已大踏步邁進(jìn)大家居領(lǐng)域。

    這是自大家居概念形成以來，是圣象第一次將“圣象地板、圣象標(biāo)準(zhǔn)門、圣象整體廚房、圣象衣柜、圣象家具”五大品類在同一個品牌主張下進(jìn)行整合；并以時代文化精神，自然、輕松、便捷、簡單的生活方式與審美哲學(xué)作為五大品類整合的整體設(shè)計元素，傳遞圣象大家居清晰的家居品牌主張。

    圣象，為什么不只是家居？

    從地板業(yè)領(lǐng)軍者，到家居夢想踐行者，圣象對大家居有自己的理解。

    圣象不是“大家居”概念的追隨者，也不是對產(chǎn)品、類別的簡單羅列與擴充，而是一次將自然、輕松、便捷、簡單的生活態(tài)度與審美文化融入產(chǎn)品設(shè)計的全新家居整合。通過多元化的家居品類融合，打造標(biāo)準(zhǔn)集成與卓越品質(zhì)、風(fēng)格統(tǒng)一與個性時尚、輕松便捷與細(xì)致服務(wù)、健康環(huán)保與舒適生活、空間利用與高性價比，全方位兼顧的家居生活體驗，創(chuàng)造出更符合時代生活和現(xiàn)代審美需求的流行家居產(chǎn)品，用全新的觀念引領(lǐng)家居行業(yè)的進(jìn)程。

    圣象“大家居“，是一種生活方式、設(shè)計與審美文化。

    家居是為人服務(wù)的。隨著現(xiàn)代生活的消費理念在中國愈加成熟，人們在選擇產(chǎn)品、服務(wù)的同時，更加關(guān)注產(chǎn)品背后所倡導(dǎo)的生活方式、設(shè)計與審美文化。

    目前中國家居企業(yè)更多以生產(chǎn)、制造為導(dǎo)向，注重營銷、傳播的打造，而忽略了產(chǎn)品設(shè)計本身所傳遞的生活方式與審美文化，導(dǎo)致中國家居行業(yè)產(chǎn)品雷同，同業(yè)惡性競爭；也因過多重視營銷、傳播，缺少對產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)投入，導(dǎo)致營銷傳播訴求不能落實到產(chǎn)品，同時產(chǎn)品也不能很好的支撐營銷傳播概念。

    “圣象，不只是家居”的提出，就是在融合圣象品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)、健康、環(huán)保、舒適等圣象家居品牌理念的同時，為圣象家居品牌賦予一種全新的設(shè)計文化，讓人們消費產(chǎn)品的同時，感知圣象大家居產(chǎn)品傳達(dá)的生活方式與審美文化。

    作為集團(tuán)的戰(zhàn)略合作伙伴，云圖創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)在圣象提出”圣象，不只是家居“的品牌理念下，通過挖掘更多社會化、普遍、共享的產(chǎn)品價值共鳴，創(chuàng)造吻合時代生活、文化、審美需求的家居產(chǎn)品；并通過專業(yè)的產(chǎn)品視覺表現(xiàn)設(shè)計，使圣象所要傳達(dá)的“自然、輕松、便捷、簡單”的生活態(tài)度與審美文化在家居產(chǎn)品表現(xiàn)中更加清晰，從而實現(xiàn)“讓產(chǎn)品說話“的目的。

    關(guān)于云圖：

    云圖創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)，憑借專業(yè)化的設(shè)計力量，致力于產(chǎn)品設(shè)計、空間設(shè)計、專業(yè)視覺設(shè)計及商業(yè)模式設(shè)計領(lǐng)域打造一個沖破傳統(tǒng)設(shè)計界限，并融合創(chuàng)新的多元化設(shè)計創(chuàng)作平臺。

    設(shè)計的實質(zhì)就是努力解決存在問題的過程，云圖不以個人視角表達(dá)設(shè)計，而是基于為客戶挖掘更多社會化、普遍、共享的價值共鳴。設(shè)計創(chuàng)造價值，解決問題的過程，就是創(chuàng)造價值的過程，云圖為創(chuàng)造價值而生，并在解決問題的過程中，實現(xiàn)云圖的存在價值。

    ①產(chǎn)品設(shè)計

    云圖堅持好的思想，要通過產(chǎn)品來體現(xiàn)。傾心于設(shè)計激發(fā)人們感官的產(chǎn)品，以幫助客戶建立起產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌價值的增值與兌現(xiàn)。擅長提供從產(chǎn)品市場分析、產(chǎn)品概念設(shè)計到產(chǎn)品執(zhí)行設(shè)計過程中材質(zhì)、工藝、技術(shù)的融合以及規(guī)?；a(chǎn)的全過程解決方案。

    ②空間設(shè)計

    云圖不拘泥于風(fēng)格所限，只為目標(biāo)項目需求和人的特定需求而創(chuàng)作，在商業(yè)空間設(shè)計和品牌空間表現(xiàn)領(lǐng)域都擁有獨特的領(lǐng)悟和解決辦法，實踐項目遍布全國，包括商用建筑空間和私人住宅，并把空間設(shè)計提升到“私人定制化”的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。

    ③視覺表現(xiàn)設(shè)計

    致力于提供企業(yè)戰(zhàn)略與品牌訴求、品牌訴求與視覺形象、視覺形象與產(chǎn)品表現(xiàn)、產(chǎn)品表現(xiàn)與店面形象之間，完整、系統(tǒng)、關(guān)聯(lián)的設(shè)計解決方案。

    ④商業(yè)模式設(shè)計

    對新項目進(jìn)行商業(yè)價值的規(guī)劃與設(shè)計，通過對不同行業(yè)領(lǐng)域、不同產(chǎn)業(yè)鏈的跨界整合思想的運用，發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)價值，創(chuàng)造出區(qū)別于傳統(tǒng)的商業(yè)新形態(tài)，從而避開傳統(tǒng)的紅海競爭，用全新的商業(yè)模式為企業(yè)創(chuàng)造新未來。

    關(guān)于云圖創(chuàng)始人——吳偉

    長期從事于視覺藝術(shù)與品牌創(chuàng)新實踐工作；云圖創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)；圣象集團(tuán)公司藝術(shù)顧問；從事品牌實踐、視覺表現(xiàn)、產(chǎn)品、空間設(shè)計工作20余載，致力于以產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新為核心，提升中國家居品牌的競爭力。

    在家居產(chǎn)業(yè)與裝飾設(shè)計領(lǐng)域擁有豐富的執(zhí)業(yè)經(jīng)歷，曾擔(dān)任數(shù)百個商業(yè)空間、品牌形象塑造、家居產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域的主創(chuàng)設(shè)計師；在長期的品牌實踐過程中，首次提出“視覺營銷”的品牌營銷理論，并付諸于品牌的創(chuàng)新實踐中，致力于實現(xiàn)中國家居產(chǎn)業(yè)品牌價值的增值；擅長提供從產(chǎn)品市場分析、產(chǎn)品概念設(shè)計到產(chǎn)品執(zhí)行設(shè)計過程中材質(zhì)、工藝、技術(shù)的融合以及規(guī)?；a(chǎn)的全過程解決方案。

    在擔(dān)任圣象集團(tuán)公司藝術(shù)顧問期間，為圣象“大家居”創(chuàng)作的主題作品：“人?自然?共融”，榮獲“為中國而設(shè)計?第六屆全國環(huán)境藝術(shù)設(shè)計大展”專業(yè)組“中國美術(shù)獎”提名作品。