近期，由湖南衛(wèi)視主打推出的親子真人秀綜合節(jié)目《爸爸去哪兒》第二季一直保持著非常高的關(guān)注度，伴隨著電視綜藝的熱播，手機(jī)游戲《爸爸去哪兒2》也持續(xù)火熱。細(xì)心的玩家會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這款《爸爸去哪兒2》的游戲內(nèi)，時(shí)刻滲透著蘇寧易購(gòu)的廣告。此次蘇寧易購(gòu)作為該款游戲的贊助商，蘇寧游戲平臺(tái)作為該款游戲的主要分發(fā)平臺(tái)，是否在悄悄向外界釋放信息：蘇寧，尤其是蘇寧游戲業(yè)務(wù)正在進(jìn)軍精品手游的核心圈呢？

    廣告主進(jìn)駐游戲端內(nèi)起始于電腦端游  手機(jī)游戲比較少見

    此次蘇寧品牌廣告出現(xiàn)在《爸爸去哪兒2》游戲過(guò)程中，的確給人十分新奇的感覺，但是這種合作形式在業(yè)界并非首次，很早前，美國(guó)Gameloft游戲公司、國(guó)內(nèi)盛大游戲和完美世界等大型電腦端游研發(fā)商都在端內(nèi)廣告業(yè)務(wù)上大賺過(guò)一筆。像我們熟知的《極品飛車》賽道兩側(cè)的廣告牌、《跑跑卡丁車》賽道上的廣告都已經(jīng)被廣告玩家熟知，不過(guò)，手機(jī)游戲內(nèi)出現(xiàn)廣告投放還大多只是在首頁(yè)閃屏上露出，受制于國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲場(chǎng)景單一化、商業(yè)模式不夠清晰等原因，手游廣告出現(xiàn)在玩家的使用過(guò)程中還是比較新鮮的嘗試。

    國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)正處高度發(fā)展期，傳統(tǒng)游戲商務(wù)合作形式不斷復(fù)興

    智能手機(jī)從誕生至今，滿打滿算有5年時(shí)間，手游從無(wú)到有卻也同樣發(fā)展了5年，而且大有超過(guò)端游市場(chǎng)份額的趨勢(shì)。這在電腦端游市場(chǎng)是遠(yuǎn)不能達(dá)到的效果。

    就在幾天前的2014China Joy高峰論壇（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇）上，國(guó)家新聞出版廣電總局黨組成員兼副局長(zhǎng)孫壽山表示2013年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了821.7億，增速38%；其中網(wǎng)絡(luò)游戲718.4億，移動(dòng)游戲112.4億，單機(jī)游戲0.9億。截止2014年6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模已超496億，其中移動(dòng)游戲達(dá)125億，增幅達(dá)394%，占游戲行業(yè)比重25.2%。可見移動(dòng)游戲發(fā)展之迅速。之前傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲與異業(yè)企業(yè)的合作形式也在逐漸挪到移動(dòng)客戶端上，或許蘇寧游戲此次牽頭在業(yè)內(nèi)也會(huì)形成一片效仿。另外據(jù)悉，普通玩家在蘇寧應(yīng)用商店下載《爸爸去哪兒2》游戲，還可以在蘇寧易購(gòu)客戶端以及游戲頻道等通道領(lǐng)取該游戲的豪華禮包。

    蘇寧發(fā)力游戲業(yè)務(wù)，意圖進(jìn)軍精品手游核心圈

    從2012年起，蘇寧游戲已在游戲發(fā)行和分發(fā)業(yè)務(wù)上涉足較深。“作為成功轉(zhuǎn)型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，蘇寧是有天然的游戲基因的，”蘇寧游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,”蘇寧游戲業(yè)務(wù)已涉足端游、頁(yè)游、手游、Flash促銷小游戲、電視游戲、大型游藝機(jī)設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域，僅2013年就已上架頁(yè)游上百款，接入手游SKU四千余種，并且以渠道商身份同時(shí)成為移動(dòng)游戲基地（和游戲）、聯(lián)通沃游戲、電信愛游戲、移動(dòng)MM的戰(zhàn)略合作伙伴；以發(fā)行商身份與豌豆莢、91等數(shù)十家第三方市場(chǎng)達(dá)成合作?！贝舜翁K寧和《爸爸去哪兒2》成功合作，對(duì)蘇寧品牌，乃至其他衍生業(yè)務(wù)都會(huì)形成互鏈效應(yīng)。