電商巨頭逐鹿新平臺(tái)蘇寧眾包平臺(tái)憑什么？

    蘇寧眾包：培育下一個(gè)“小米”？

    5月，京東商城順利在納斯達(dá)克上市，而國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的另一主角阿里巴巴也已于近日向紐交所遞交IPO文件，持續(xù)數(shù)年的電商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)今年以來(lái)歸于平淡。但由上述兩強(qiáng)以及近年來(lái)矢志轉(zhuǎn)型中的蘇寧構(gòu)成的競(jìng)爭(zhēng)格局注定不會(huì)風(fēng)平浪靜，從阿里連續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈并購(gòu)，到京東的智能硬件平臺(tái)以及基于數(shù)據(jù)分析的旅游電商思路，再到蘇寧的免費(fèi)貼膜以及傳言中的眾包產(chǎn)品，行業(yè)中暗潮涌動(dòng)，巨頭們的競(jìng)爭(zhēng)方式也別開(kāi)生面。

    剖析行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)：得益于上市以后的資本支持，上述行業(yè)巨頭們的“招數(shù)”背后其實(shí)是圍繞著數(shù)據(jù)挖掘、云計(jì)算、供應(yīng)鏈金融，以及反向定制等進(jìn)行的新一輪角逐，而電商行業(yè)的新平臺(tái)化的競(jìng)爭(zhēng)也漸次拉開(kāi)帷幕。區(qū)別于淘寶式的電商展銷平臺(tái)和商品售賣服務(wù)平臺(tái)，筆者認(rèn)為，新的平臺(tái)化電商應(yīng)當(dāng)是以數(shù)據(jù)為支撐的全供應(yīng)鏈平臺(tái)，平臺(tái)企業(yè)所扮演也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出過(guò)去的渠道商角色。

    而根據(jù)蘇寧方面透露的消息，其將要推出的“眾包”產(chǎn)品概念顯然更廣，也反映了蘇寧的新平臺(tái)思路，其官方的預(yù)告介紹稱，“蘇寧眾包將針對(duì)海量的創(chuàng)意理念、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，整合需求、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、大數(shù)據(jù)服務(wù)、金融孵化、生產(chǎn)制造、品牌許可、市場(chǎng)推廣、銷售渠道、物流服務(wù)、售后服務(wù)等全產(chǎn)鏈眾包資源”?？梢钥闯觯K寧的新平臺(tái)思路仍以其O2O全渠道為核心，眾包個(gè)體也將活用蘇寧諸如門店推廣體驗(yàn)、巨量會(huì)員、供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)、PPTV網(wǎng)絡(luò)推廣等等各類資源。但眾包的發(fā)布仍有數(shù)個(gè)疑問(wèn)或看點(diǎn)值得關(guān)注：

    看點(diǎn)一：未來(lái)的蘇寧眾包要變成什么模樣？

    小米的成功首先源于其出色的產(chǎn)品，能夠很好地滿足了特定消費(fèi)群體的需求。根據(jù)目前的介紹，蘇寧對(duì)其眾包產(chǎn)品的定位也是能夠直擊消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，而后再通過(guò)蘇寧的數(shù)據(jù)、金融、渠道等資源的進(jìn)行孵化，如果眾包的規(guī)劃能夠成真，那巨量的眾包產(chǎn)品也能夠如小米一般取得成功。

    看點(diǎn)二：門店資源是否同時(shí)開(kāi)放？

    6月份，蘇寧有兩項(xiàng)舉措值得所有實(shí)體零售商學(xué)習(xí)：一是向所有消費(fèi)者提供免費(fèi)的手機(jī)貼膜，二是借著智能設(shè)備的輿論聲浪引入谷歌眼鏡供消費(fèi)者體驗(yàn)。名利雙收的蘇寧也借此狠狠回?fù)袅藰I(yè)內(nèi)的“門店累贅論”者。

    那些能夠直擊消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”的眾包產(chǎn)品能否得到蘇寧門店消費(fèi)者直接體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，換言之，蘇寧門店是否做好更廣泛開(kāi)放的準(zhǔn)備也值得關(guān)注。

    看點(diǎn)三：如何平衡與超級(jí)供應(yīng)商的關(guān)系？

    目前，蘇寧方面尚未透露眾包產(chǎn)品的類型，因此還不能判斷眾包會(huì)否與蘇寧目前的供應(yīng)鏈企業(yè)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)或沖突。但不妨?xí)诚耄绻姲a(chǎn)品中出現(xiàn)下一個(gè)“數(shù)碼相機(jī)”或者“智能手機(jī)”，當(dāng)下的“柯達(dá)”和“諾基亞”又該如何呢？