上周五，由蘇寧易購獨家冠名的《爸爸去哪兒2》手機游戲登陸各大平臺，引起瘋狂下載。據(jù)悉，作為獨家冠名商，蘇寧易購和湖南衛(wèi)視對該手游展開聯(lián)合推廣，并為玩家?guī)砀＠?/p>

    近期，大型親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒2》登陸熒屏，與上一季相比，節(jié)目中出現(xiàn)了全新親子組合，同樣獲得了超高收視率。湖南衛(wèi)視也趁熱打鐵，推出同名手機游戲。與上一季《爸爸去哪兒》廣告招商的尷尬情況不同，這一季節(jié)目未播先熱，廣告招商火熱異常，廠商之間也展開了激烈的爭奪。經(jīng)過多輪角逐，蘇寧易購獲得《爸爸去哪兒2》手機游戲獨家冠名權(quán)。

    據(jù)了解，《爸爸去哪兒2》游戲采用全新的3D酷跑畫面，玩家變身星爸萌娃，隨時隨地穿梭在與節(jié)目背景同步的場景中，在急速狂奔的過程中還能欣賞各地美景。同時，每位玩家還能獲得一只超級萌寵，如大米仔、宮爆小喵、王小斗等，而蘇寧易購吉祥物小獅子也將化身超級萌寵出現(xiàn)在游戲中，讓玩家的酷跑過程更加有趣。此外，游戲還針對節(jié)目亮點，特別推出了“親子模式”。

    據(jù)蘇寧易購市場部門負責(zé)人介紹，此次蘇寧易購選擇與《爸爸去哪兒2》手游進行獨家合作，主要是因為該游戲的酷跑形式，與今年蘇寧易購特別發(fā)力的運動戶外品類有較高的契合度，酷跑宣揚的運動精神與蘇寧運動戶外頻道宣揚的“愛運動”具有一致性。因此在游戲中，蘇寧運動戶外館也會亮相。

    同時，從上一季《爸爸去哪兒》手機游戲來看，受眾主要集中于女性、青少年以及小朋友，這與蘇寧易購紅孩子母嬰頻道的會員群體有較強的重合度，因此對蘇寧易購而言，在游戲中的廣告合作，能夠使自身在目標(biāo)群體中提高曝光度與知名度，進而實現(xiàn)品牌形象的塑造。

    湖南衛(wèi)視該手游項目負責(zé)人表示，《爸爸去哪兒》節(jié)目宣揚了一種健康成長的理念，而蘇寧易購長期以來陽光正面的形象能夠為該游戲的正面導(dǎo)向性起到加分作用，因此湖南衛(wèi)視也希望通過此次的合作實現(xiàn)雙方的共贏。后期，《爸爸去哪兒2》手游中將進一步融合蘇寧易購元素，雙方也將開展一系列線上線下互動活動。

    資料顯示，近年來蘇寧與湖南衛(wèi)視保持了良好的合作關(guān)系，雙方此前在公益節(jié)目天聲一隊、選秀節(jié)目快樂男聲中都進行了深度合作，并取得良好效果。