蘇寧玩互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，成了“和尚動(dòng)得，我就動(dòng)不得”。蘇寧與巴薩，一個(gè)簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)合作，就這樣成了大盤低迷，熱點(diǎn)沉寂，游資炒作的替罪羊。

    中新網(wǎng)6月11日電  如果蘇寧云商運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行總裁李斌在微博上暗示發(fā)布會(huì)上蘇寧會(huì)買下巴薩，你會(huì)相信嗎？

    如果是我，不會(huì)相信，稍有點(diǎn)常識(shí)的股民也不會(huì)相信。

    為什么？

    1、按照中國(guó)上市公司重大信息披露的管理法規(guī)，蘇寧云商如果要與巴薩進(jìn)行資本合作，李斌吃了豹子膽也不敢會(huì)在社交媒體上率先披露？這是絕對(duì)不可能的！

    2、蘇寧與巴薩的業(yè)務(wù)合作早就高調(diào)宣布，蘇寧制作的巴薩球員廣告，早已掛在地鐵里邊。李斌所言，明眼人一看就知道，肯定是合作的推進(jìn)，李斌想玩一玩互聯(lián)網(wǎng)里早就不新奇的造懸念，借力世界杯帶來的足球熱潮。

    但是，蘇寧云商還是在昨天大漲，收盤價(jià)為7.53元，收漲7.11%，為蘇寧2014年以來第二大單日漲幅。外界開始質(zhì)疑蘇寧違規(guī)炒作，其實(shí)，蘇寧比竇娥還冤，不就是努力轉(zhuǎn)型的大象，想按互聯(lián)網(wǎng)公司的方式來炒作一個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)布會(huì)嘛！

    我們來做一個(gè)有趣的假設(shè)，如果這個(gè)事情發(fā)生在周鴻祎身上，會(huì)怎么樣？可比性在于，蘇寧與360都是上市公司，周鴻祎與李斌的微博都是兩個(gè)公司的重要自媒體。

    老周從來在微博上天馬行空，對(duì)營(yíng)銷炒作也是無所不用其極，上次推出智鍵，他先在微博上放話：“是可忍孰不可忍，我將做出一個(gè)并不艱難的決定，告訴大家一件事情”。也讓網(wǎng)民浮想聯(lián)翩。最終，揭曉大事就是推出了智健，讓網(wǎng)民們有笑有罵。

    如果老周來說與李斌一模一樣的話，肯定不會(huì)引起這么大的風(fēng)波，何者?第一，人們習(xí)慣了紅衣大炮的大嘴；第二，360作為登陸紐交所的上市公司，監(jiān)管規(guī)范，投資者也相對(duì)理性成熟，他們會(huì)相信，周不會(huì)在社交媒體上披露違規(guī)的重大事項(xiàng)。所以，游戲規(guī)則與界線比較清晰的情況，人們對(duì)周要揭曉的大事，也會(huì)有正常期待。

    比較之下，李斌很冤，蘇寧也很冤，而信了蘇寧會(huì)買下巴薩的股民真的很傻！

    這其實(shí)與當(dāng)前資本市場(chǎng)的整個(gè)大環(huán)境有關(guān)，大盤死水微瀾，在2030點(diǎn)左右茍延殘喘；房地產(chǎn)陷入泥濘，危在眉睫； IPO重啟，烏云壓頂。

    這個(gè)時(shí)候就出現(xiàn)了三條線索盤根錯(cuò)節(jié)：

    一是股民一片驚惶，苦苦尋找救命稻草。

    二是市場(chǎng)沉寂，游資難找獵殺機(jī)會(huì)。

    三是世界杯開打在即，足球似乎是劑強(qiáng)心雞血。

    而這邊，轉(zhuǎn)型大象蘇寧一直在努力擁抱互聯(lián)網(wǎng)，相對(duì)單純的李斌尋找熱點(diǎn)，想玩一把營(yíng)銷炒作，“欲說還休”的抖抖包袱便有了“周三見”，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)公司的常用伎倆，周鴻祎老師已經(jīng)用濫了。

    過程是這樣的：

    “剛通了一個(gè)15分鐘的越洋電話，中國(guó)球迷的好日子要來了?！崩畋笙劝l(fā)了這樣一個(gè)微博。

    昨日，他在這句話后面又補(bǔ)充了一句：“足球不該是富人和少數(shù)人的游戲，大量的投資也不能僅用于堆砌競(jìng)技體育的金字塔尖；蘇寧即將走出的一小步，或?qū)⒊蔀槲磥碇袊?guó)足球的一大步，周三見”。當(dāng)天，股權(quán)發(fā)生異動(dòng)。下午17點(diǎn)40分左右，李斌趕緊在新浪微博上提前把包袱抖了：蘇寧作為巴薩中國(guó)區(qū)官方合作伙伴，將會(huì)有業(yè)務(wù)合作，而非資本合作。

    蘇寧終于還是成了那只萬人撕扯的稻草。

    一萬種理由表明，周三蘇寧披露不可能是與巴薩進(jìn)行資本合作，但游資做出姿態(tài)選擇相信，“四褲全輸”的股民選擇相信。蘇寧就這樣成了大盤低迷，熱點(diǎn)沉寂，游資獵殺的替罪羊。

    悲催的蘇寧，玩營(yíng)銷炒作，成了“和尚動(dòng)得，我就動(dòng)不得”。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也是上市公司，6月3日那天也曾經(jīng)做出超級(jí)出位的事，官微刪掉了全部微博，只留一條“6.8，從‘新’開始?！?，給人無限暇想，投資者瘋狂追逐，次日股票大漲5.66%，答案揭曉，只是推出“閃購(gòu)”促銷，按理說美國(guó)投資者應(yīng)該掀起口水淹死李國(guó)慶?？墒?，投資者接下來的反應(yīng)，竟然是好像什么都沒發(fā)生過一樣。

    接下來的結(jié)果是，蘇寧可能在本來就謹(jǐn)慎的營(yíng)銷炒作上更加動(dòng)輒得咎？而蘇寧與360、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，在中國(guó)與美國(guó)上市地點(diǎn)不一樣，營(yíng)銷炒作與信息批露的邊界也不一樣，企業(yè)的處境也不樣，這也帶給我們另外的思考？上市公司高管，到底還該不該開微博？是該一句話都不說，免得誤導(dǎo)投資者？該在什么樣的規(guī)則范圍內(nèi)說得更多，以保證上市公司的透明度？

    衷心希望，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不要因過度反應(yīng)，使這個(gè)世界變得更復(fù)雜。