在過去的一段時間內(nèi)，奧馬成為了中國冰箱產(chǎn)業(yè)最受矚目的一個焦點，股價的強勢走高反映了資本市場對其實體運營趨勢的肯定。就在關(guān)于增發(fā)7億元投資建設(shè)高端冰箱生產(chǎn)線的輿論熱度絲毫沒降之時，奧馬冰箱在12月中旬通過一系列華麗耀眼的舉措又引起了輿論的關(guān)注。

    12月17日，奧馬冰箱2013年度全球經(jīng)銷商大會暨新品全球首發(fā)儀式在中山舉行，首款全歐盟標準的對開門冰箱驚艷亮相，同時奧馬宣布啟動新VI系統(tǒng)，還邀請了國內(nèi)外五百多位合作伙伴見證了其第三千萬臺冰箱的下線。

    從成為出口冠軍到進軍國內(nèi)市場，再到成為電商領(lǐng)域銷量最大的冰箱品牌，奧馬冰箱一次又一次地展示著其強大的競爭力。而這一次，意味著奧馬又將開啟一個全新的發(fā)展歷程，力爭在2017年將銷售規(guī)模突破至1000萬臺以上成為了其未來五年的戰(zhàn)略性發(fā)展目標。

    1000萬臺成為規(guī)?；偁庨T檻

    2013年奧馬冰箱在國內(nèi)外市場依然保持著高速發(fā)展的勢頭，據(jù)了解，過去的一年內(nèi)奧馬的銷售規(guī)模在500萬臺左右，其中出口市場的銷售占到了50%，國內(nèi)市場自主品牌的銷售占比為30%，另外有20%的銷售業(yè)務(wù)集中在ODM和OEM上。電商領(lǐng)域內(nèi)，奧馬冰箱更是成為了全國冠軍，據(jù)奧馬冰箱國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理戴珂透露，2013年奧馬在電商領(lǐng)域的出貨達到了2.5億元，電商冰箱市場的占比超過了8%。如此良好的業(yè)績與今年國內(nèi)外整體冰箱市場的萎靡表現(xiàn)形成了鮮明的反差，這也是為什么其股價在最近一段時間保持高增長態(tài)勢的原因之一。

    廣東奧馬電器股份有限公司董事長蔡拾貳在第三千萬臺冰箱下線儀式上講話

    很顯然的是，總是在不斷創(chuàng)造紀錄的奧馬冰箱對現(xiàn)階段的規(guī)模沒有任何的滿足。廣東奧馬電器股份有限公司副總裁姚友軍向筆者透露，未來五年內(nèi)奧馬冰箱的銷量將突破1000萬臺，這也是奧馬中期發(fā)展的戰(zhàn)略性發(fā)展目標。

    值得一提的是，這1000萬臺的目標并不是隨意定下的規(guī)模，這個數(shù)據(jù)本身承載著奧馬在中國冰箱產(chǎn)業(yè)競爭地位的突破，廣東奧馬股份有限公司副總裁姚友軍在接受媒體采訪時談到：“未來三到五年，中國冰箱產(chǎn)業(yè)的競爭是規(guī)?；母偁?，1000萬臺是規(guī)模化競爭的門檻”。

    現(xiàn)在中國冰箱產(chǎn)業(yè)的品牌格局相比于其他白色家電產(chǎn)品較為分散，品牌數(shù)量較多，存在著龐大的品牌整合空間，姚友軍還談到，冰箱產(chǎn)品短期內(nèi)不會有太多的革命性的技術(shù)突破。所以，技術(shù)的穩(wěn)定使得品牌的競爭主要就是圍繞著市場和渠道而展開，這個時候具備成本優(yōu)勢領(lǐng)先的品牌無疑具備更大的競爭力。

    高速增長的機會

    留給奧馬冰箱實現(xiàn)其千萬臺戰(zhàn)略目標的時間事實上并不是特別充分，按照其這一規(guī)劃目標的分解，未來幾年奧馬冰箱在國內(nèi)外市場的增長率每年度都必須超過20%。困難有，但是在奧馬冰箱的高層看來，機會更多。

    姚友軍分析，全球范圍內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)的兩大發(fā)展趨勢給奧馬銷售規(guī)模的高增長提供了足夠的空間。首先，全球的冰箱制造在向中國轉(zhuǎn)移。據(jù)了解，在2013年之前，全球1.6億臺冰箱的市場容量，僅有50%在中國生產(chǎn)，隨著以奧馬為代表的中國企業(yè)全球化制造資源的輸出，越來越多的國外品牌將制造向中國轉(zhuǎn)移。另外一個趨勢是，中國冰箱制造業(yè)的集中度提升在加快，筆者了解到，在過去一年中由于整體冰箱環(huán)境較為惡劣，已經(jīng)有許多的中小品牌退出了冰箱領(lǐng)域?！斑@兩大趨勢都是對奧馬極大的利好，奧馬過去十年的發(fā)展歷史說明，奧馬就是適應(yīng)了這種趨勢而獲得發(fā)展的企業(yè)，而且從戰(zhàn)略布局上來看，奧馬的戰(zhàn)略也符合了這兩種趨勢”，姚友軍補充說到。

    符合全歐盟標準的新品亮相

    電商領(lǐng)域仍然是奧馬冰箱在國內(nèi)市場發(fā)展的重點平臺。國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理戴珂透露：“未來的兩到三年的時間內(nèi)，我們希望在電商上都以50%的速度增長”，為此，奧馬對電商的資源投入將進一步增加。

    當(dāng)然，線下自主品牌的銷售提升同樣是必然趨勢，姚友軍分析，由于奧馬在線下的布局集中在三四級市場，線上則是集中一二級市場，而且在國內(nèi)市場奧馬的渠道包袱基本沒有，所以，不存在線上線下發(fā)生矛盾和沖突問題。這就使得奧馬可以放開手腳地在國內(nèi)市場進行兩線的渠道布局和市場拓展。

    里程碑式的意義

    第3000萬臺冰箱的下線對奧馬意味著什么，姚友軍用“里程碑式的意義”來形容這一輝煌時刻，這種意義還不僅僅是體現(xiàn)在這一規(guī)模數(shù)字上，更體現(xiàn)在從2014年開始奧馬自主品牌的發(fā)展和高端產(chǎn)品的提速上。

    17日當(dāng)晚，奧馬首款全歐盟標準的對開門冰箱亮相，值得一提的是，下線的第3000萬臺產(chǎn)品恰恰是這款冰箱。姚友軍還用了“原子彈”這個詞匯來形容這款冰箱對市場的沖擊力。筆者了解到，這款容積段為520升的風(fēng)冷對開門冰箱電商銷售價格在3000元左右，可謂是極具性價比優(yōu)勢和價格競爭力。

    奧馬高層接受媒體訪問，左一為奧馬國內(nèi)營銷總經(jīng)理戴珂，左二為副總裁姚友軍，右一和右二分別為副總裁余魏豹和副總裁何石瓊

    除了上文提到的市場布局推動奧馬高品質(zhì)高性價比產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的高速發(fā)展之外，資本市場也將為其提供充沛的動力。廣東奧馬電器股份有限公司副總裁何石瓊說：“任何一個行業(yè)，任何一個企業(yè)的發(fā)展，都是由資本市場來提速”，他同時還談到一個觀點，在冰箱領(lǐng)域，如果不是上市公司，面臨的競爭壓力會非常大。據(jù)其透露，明年7月份奧馬電器將再次增發(fā)，計劃募集7億元資金，用于高端產(chǎn)品生產(chǎn)線的建設(shè)，全面提升高端產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。其實，現(xiàn)在奧馬冰箱已經(jīng)在開展這方面基礎(chǔ)性工作，有可能提前完成高端產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)線的建設(shè)。

    從最近奧馬冰箱這一系列的舉措來看，未來五年的將成為其長遠發(fā)展的關(guān)鍵性提速階段，而奧馬高層對這段時期的發(fā)展也是充滿著自信和期待，用姚友軍的話講就是：“奧馬不僅是出口冠軍，而且在國內(nèi)冰箱市場，奧馬肯定會做得很成功”。如果奧馬將其集合了國際化制造資源、模塊化生產(chǎn)模式的成本優(yōu)勢發(fā)揮到最大化，那么奧馬極有可能成為中國冰箱產(chǎn)業(yè)未來幾年競爭格局演變中最大的一條鯰魚。(沈建)