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一場(chǎng)打破次元壁的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)正點(diǎn)燃年輕群體的熱情。4月28日，奈雪的茶攜手備受矚目的二次元游戲《鳴潮》，開(kāi)啟一場(chǎng)燃動(dòng)人心的跨界聯(lián)名。“漂泊者”（《鳴潮》玩家）們以茶為號(hào)，早上8點(diǎn)多就聚集在奈雪門(mén)店，只待開(kāi)門(mén)就進(jìn)店搶購(gòu)。多地奈雪門(mén)店大排長(zhǎng)龍，奈雪點(diǎn)單小程序顯示多家門(mén)店出現(xiàn)超級(jí)爆單，開(kāi)始營(yíng)業(yè)5分鐘內(nèi)涌入兩三百個(gè)訂單，線上線下反響熱烈。

奈雪×《鳴潮》此次聯(lián)名推出三款特色產(chǎn)品，分別是珂萊塔?霸氣干酪爆爆冰楊梅、贊妮?晚安桑葚藍(lán)莓酸奶昔以及阿布?鮮雞蛋軟蛋糕，同時(shí)，上線了阿布捏捏毛絨玩偶、徽章、鐳射票、亞克力相框等一系列頗受游戲玩家喜愛(ài)的精致周邊。據(jù)了解，今年是奈雪推出楊梅十周年，選中楊梅這款王牌產(chǎn)品用于此次聯(lián)名，足見(jiàn)奈雪的誠(chéng)意與重視。奈雪還在多地設(shè)立主題門(mén)店，《鳴潮》主題的限定裝潢使門(mén)店成為熱門(mén)打卡地、抽獎(jiǎng)、打卡任務(wù)、限時(shí)無(wú)料交換、共鳴者特飲等活動(dòng)更是讓顧客沉浸式消費(fèi)。

社交媒體上，關(guān)于奈雪的茶與《鳴潮》聯(lián)名的話題熱度持續(xù)攀升，相關(guān)話題閱讀量突破千萬(wàn)，年輕人紛紛在平臺(tái)上曬出自己購(gòu)買(mǎi)的聯(lián)名產(chǎn)品和打卡照片，分享自己的喜悅。

近年來(lái)，奈雪的茶巧用聯(lián)名，積極探索品牌年輕化之路。此前，奈雪與《明日方舟》《王者榮耀》等深受年輕人喜愛(ài)的游戲聯(lián)名，均成績(jī)斐然。一方面，奈雪能夠精準(zhǔn)地選擇與自身品牌調(diào)性相契合，且在年輕群體中具有強(qiáng)大影響力的熱門(mén)游戲IP進(jìn)行合作，借助游戲的龐大粉絲基礎(chǔ)和傳播力，快速提升品牌在年輕圈層中的曝光度。另一方面，奈雪在聯(lián)名過(guò)程中并非簡(jiǎn)單地將IP元素進(jìn)行堆砌，而是深入挖掘游戲的特色和內(nèi)涵，將其巧妙地融入到茶飲產(chǎn)品和門(mén)店體驗(yàn)中，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

(責(zé)任編輯:陸明)