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推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是關(guān)鍵。近年來，錢大媽積極響應(yīng)落實品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，交出優(yōu)秀答卷，以消費幫扶助力鄉(xiāng)村建設(shè)提質(zhì)增效，最終形成“產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶動幫扶”的可持續(xù)助農(nóng)模式。

貴州蛋“漂流記”

走進貴州五谷蛋供應(yīng)基地，智能化生產(chǎn)線正全力運作，一旁的工人們以飛快的手速將流水線上一枚枚剛產(chǎn)下的新鮮雞蛋揀出、裝盒、打包?；亻T外，山脈連綿，云霧繚繞，一輛大型貨車?？恐?，工人熟練地操作叉車將一箱箱雞蛋有序裝車。十幾個小時后，這批雞蛋將抵達(dá)1000多公里之外的廣州，不到一天，便能順利抵達(dá)當(dāng)?shù)叵M者的餐桌。

在廣州，貴州五谷蛋深受本地消費者歡迎。通常不到中午，錢大媽生鮮店的新鮮貴州雞蛋便能銷售一空。錢大媽綜合采購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我們從2018年就開始售賣，平均每天采購貴州雞蛋約3000箱，數(shù)量超100萬枚?！睋?jù)統(tǒng)計，2023年錢大媽貴州五谷蛋銷售額突破2億元。

“好山好水出好蛋”，深處天然“氧吧”，食科學(xué)配比的五谷雜糧，喝純凈山泉水且全程無抗養(yǎng)殖的蛋雞，自然能產(chǎn)出佳品。

然而，回看貴州雞蛋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，2004年前，貴州市場超過95%的雞蛋需要外省份調(diào)入供應(yīng)。隨后，貴州逐漸重視本地雞蛋養(yǎng)殖，引入資本發(fā)展產(chǎn)業(yè)，畢節(jié)、黔南等地的雞蛋產(chǎn)能不斷提升。

當(dāng)雞蛋產(chǎn)量逐漸滿足省內(nèi)需求，拓寬市場成為必然，卻又因產(chǎn)業(yè)起步晚、規(guī)模小、物流成本高等，“品質(zhì)好，但價格高”的標(biāo)簽一度制約著貴州雞蛋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2016年，廣州與畢節(jié)結(jié)成對口幫扶關(guān)系。在東西部協(xié)作機制下，粵黔協(xié)作工作組牽線，錢大媽等企業(yè)與當(dāng)?shù)剡_(dá)成合作，通過基地共建，共同搭建貴州五谷蛋的產(chǎn)銷對接渠道，打通產(chǎn)銷一體化鏈路。

不僅如此，在幫助打造貴州五谷蛋的品牌形象上，錢大媽也下了不少功夫：產(chǎn)品盒的包裝進行了具有貴州特色元素的設(shè)計，加強產(chǎn)品的形象塑造；利用自身的平臺優(yōu)勢，進行直播帶貨活動和專題推文宣傳，吸引流量、推動銷量；與各大媒體聯(lián)動進行宣傳報道，積極推出地鐵燈箱、公交車、城市商圈等公益廣告，進一步提升品牌形象，將“貴州五谷蛋”的招牌打出去、叫得響、擦得亮。

東西協(xié)作，山海共贏

一枚雞蛋跨越山海、走入灣區(qū)，如今，以產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，消費協(xié)作機制持續(xù)深化，越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進了灣區(qū)乃至全國大市場。

貴州五谷蛋的“走紅”并非個例，同樣打通產(chǎn)銷對接渠道，得以邁出貴州深山、走向全國的，還有龍里黃瓜。據(jù)了解，早在2022年，錢大媽就與龍里開展深度合作，并于2023年5月正式簽訂直采基地協(xié)議，長期定點采購。目前，龍里每天都會運送10萬斤新鮮黃瓜直達(dá)廣州，一年的供貨量在3000萬斤左右。

還有黔北麻羊躍進大灣區(qū)的“變形記”。黔北麻羊是貴州喀斯特地區(qū)獨有的地方優(yōu)良山羊品種。作為習(xí)水的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，養(yǎng)殖黔北麻羊是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的主要收入來源。但是，當(dāng)?shù)匾裁媾R著該產(chǎn)業(yè)沒有形成完整鏈條、農(nóng)產(chǎn)品價格波動較大、收入渠道較為單一且穩(wěn)定性差等問題。

因此，錢大媽積極與當(dāng)?shù)卣归_合作，在廣州、深圳兩地的600余家門店上架銷售4000只黔北麻羊，不僅讓大灣區(qū)市民們一飽口福；也通過結(jié)合消費需求精準(zhǔn)助銷，使黔北麻羊成為了名副其實的“致富羊”和“領(lǐng)頭羊”，為當(dāng)?shù)卦鍪罩赂惶砩蠌妱庞辛Φ囊妗?/p>

不僅是貴州，錢大媽消費幫扶的足跡遍布貴州、河北、江西、云南等省份。通過基地共建、多渠道對接、多平臺宣傳等方式，錢大媽幫助更多特色農(nóng)產(chǎn)品打通產(chǎn)銷一體化鏈路，提高產(chǎn)品附加值、擦亮區(qū)域名片，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村增產(chǎn)、農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村全面振興。據(jù)了解，在2022年，錢大媽僅華南區(qū)域的對口消費幫扶金額就超過16億元。

作為從廣東起步的社區(qū)生鮮連鎖企業(yè)，錢大媽不斷發(fā)揮行業(yè)及渠道優(yōu)勢，積極布局全國集采基地規(guī)劃，打通產(chǎn)銷一體化的鏈路，積極發(fā)揮田間地頭和百姓餐桌的橋梁作用，讓各地優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品更好地走出去，以實際行動踐行企業(yè)社會責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)，不斷探索中國農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的新模式和有效路徑。

以“幫扶”促“共富”，民營企業(yè)的力量正流淌進鄉(xiāng)村的角落，滋潤著每一寸土壤，擘畫著鄉(xiāng)村振興新圖景，讓深山里的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不再隱秘，令農(nóng)民群眾的生活更加美滿。

(責(zé)任編輯:陸明)