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8月11日，喜茶與《原神》“喜遇原神2.0”聯(lián)名在廣大玩家的期待中正式上線，當(dāng)日#原神喜茶好喝#、#喜茶原神聯(lián)動#等5個(gè)相關(guān)話題接連登上微博熱搜。雙方圍繞游戲人氣角色“甘雨”“申鶴”，及“留云借風(fēng)真君”推出的聯(lián)名飲品甘雨?麟跡仙酪、申鶴?雙柚仙露及相關(guān)包材、周邊等，收獲熱烈反響，上新當(dāng)日喜茶多家門店出現(xiàn)爆單。據(jù)喜茶統(tǒng)計(jì)，聯(lián)名飲品三日累計(jì)售出近300萬杯，單店日銷最高超3600杯。

據(jù)企業(yè)介紹，雙方聯(lián)合推出的其他活動也受到玩家群體的積極響應(yīng)。在剛剛結(jié)束的原神FES嘉年華中，喜茶所設(shè)“阿喜茶館”展位在為期4天的活動中持續(xù)火爆，最高單日售出超5000杯聯(lián)名飲品。喜茶與《原神》聯(lián)合推出的「真君的試煉」聯(lián)動問答H5上線后吸引大量玩家參與，B站相關(guān)話題討論熱度更飆升至平臺熱搜榜。

繼8月4日米哈游官方在原神4.0版本前瞻直播中親自官宣“喜遇原神2.0”聯(lián)名，推動#喜茶原神再聯(lián)動#話題登上B站、微博多個(gè)熱搜榜單之后。伴隨一系列活動正式上線，聯(lián)名話題討論度持續(xù)走高。而包括定制聯(lián)名飲品、包材、周邊、表情包、互動H5、主題門店、線下阿喜茶館等在內(nèi)的豐富聯(lián)名體驗(yàn)，更是被《原神》玩家戲稱為“聯(lián)名的版本升級”。

深度結(jié)合甘雨、申鶴角色特性，聯(lián)名產(chǎn)品、周邊定制化升級

“喜遇原神2.0”中聯(lián)動的甘雨、申鶴為《原神》中“璃月”的兩位人氣冰系角色，喜茶從產(chǎn)品研發(fā)、周邊設(shè)計(jì)等方面對聯(lián)動角色進(jìn)行全方位定制化呈現(xiàn)，受到玩家群體的好評，也為產(chǎn)品的熱銷奠定了基礎(chǔ)。

在產(chǎn)品層面，喜茶推出了甘雨?麟跡仙酪、申鶴?雙柚仙露兩款定制聯(lián)名飲品，將甘雨、申鶴的冰系屬性和人物特性以新茶飲的產(chǎn)品形式呈現(xiàn)。其中，甘雨?麟跡仙酪以甘雨的元素戰(zhàn)技名稱“山澤麟跡”命名，將香甜進(jìn)口金菠蘿鮮果與慢發(fā)酵酸奶進(jìn)行搭配。杯壁上由天然藻藍(lán)蛋白制成的藻藍(lán)醬涂抹出仙境般的仙藍(lán)色彩，與甘雨冰系的人物設(shè)定相呼應(yīng)。申鶴?雙柚仙露則為一款果茶產(chǎn)品，命名自申鶴好飲山露的習(xí)慣。為彰顯申鶴作為仙家子弟、氣質(zhì)出塵淡雅的人物特性，喜茶以甘甜微酸的白柚、紅柚風(fēng)味，與香氣清高的喜茶定制梔妍茶底組合，分別對應(yīng)申鶴的白發(fā)仙人傳說與紅繩元素。喜茶同時(shí)在飲品中加入了為本次聯(lián)名全新研發(fā)的定制小料“清心花型凍”，貼合游戲中“清心”花作為角色升級材料的設(shè)定，為兩款角色定制飲品帶來“升級”口感。

喜茶負(fù)責(zé)人還介紹，伴隨聯(lián)名飲品的定制，“喜遇原神2.0”還帶來了為聯(lián)名全新設(shè)計(jì)的聯(lián)動版甘雨、申鶴立繪形象，并用于聯(lián)名飲品包材、喜茶輕果茶系列瓶裝飲料、聯(lián)名周邊、主題門店裝飾等場景中。聯(lián)動版甘雨、申鶴立繪身著夏日常服，充滿生活氣息的全新造型，讓不少喜愛兩位角色的玩家群體倍感驚喜，甚至呼吁將該“皮膚”同步更新至游戲內(nèi)。聯(lián)名定制杯、結(jié)合“留云借風(fēng)真君”形象設(shè)計(jì)的疊紙「縹緲機(jī)關(guān)?留云」限定杯套等包材，也和周邊一起成為了玩家們的收藏之選，并帶動了各社交平臺二創(chuàng)風(fēng)潮的興起。

聯(lián)名活動體驗(yàn)全面升級，喜遇原神2.0帶來多項(xiàng)線上線下互動

消費(fèi)者在品嘗定制喜茶、收集周邊之余，還可參與豐富的線上線下聯(lián)動活動。目前仍在持續(xù)進(jìn)行的「真君的試煉」聯(lián)動問答H5活動中設(shè)置有「果果仙酪」「雙果仙露」「清露酪香一席間」等游戲定制食譜和家具道具作為獎品禮包，讓玩家可以在《原神》4.0版本正式上線之后，與喜愛的“角色”“共飲”，增加喜悅體驗(yàn)。

在線下，已經(jīng)有不少玩家通過FES嘉年華率先體驗(yàn)了“阿喜茶館”。8月15日起至8月19日，“真君的試煉”主題活動將接棒登陸喜茶全國數(shù)十家主題門店，在更大的范圍里為消費(fèi)者帶來新的互動玩法。消費(fèi)者可到店參與現(xiàn)場“真君的試煉”并領(lǐng)取主題周邊，體會不同次元的旅行者喜悅。主題門店內(nèi)設(shè)有包括窗貼、門貼、桌貼等一應(yīng)裝飾，更有聯(lián)動人物立牌及中式靈感風(fēng)格的打卡裝置，讓消費(fèi)者可以在門店的現(xiàn)實(shí)場景中，感受與喜愛的游戲角色相逢、品茶的喜悅。此外，喜茶還推出聯(lián)名定制表情包、微信狀態(tài)、定制喜貼等內(nèi)容，沉浸式帶來2.0版的聯(lián)名喜悅。

強(qiáng)化中式靈感表達(dá)，喜茶攜手原神呈現(xiàn)中式創(chuàng)意設(shè)計(jì)

在本次“喜悅原神2.0”聯(lián)名由游戲世界到三次元聯(lián)動的呈現(xiàn)過程中，喜茶攜手《原神》以出色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了雙方對于中式文化的深度理解，為“新世代”旅行者同時(shí)帶來了一場中式靈感之旅。

首先，喜茶與《原神》在本次聯(lián)動中所引入的角色甘雨、申鶴，均來自《原神》世界中具有中式色彩的“璃月”?！傲г隆钡闹黧w璃月港民居呈現(xiàn)“同臥檐上”和“梁懸千石”兩種建筑風(fēng)貌，更有琉璃瓦、斗拱等細(xì)節(jié)元素，體現(xiàn)出《原神》作為一款開放世界冒險(xiǎn)游戲，在中式傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)上與喜茶中式靈感存在契合之處。

其次，在周邊的設(shè)計(jì)上，雙方也努力呈現(xiàn)獨(dú)特的中式靈感設(shè)計(jì)。在飲品杯、杯套、紙袋、外賣袋等聯(lián)名包材設(shè)計(jì)中，甘雨、申鶴的角色立繪的現(xiàn)代常服造型中，使用了一字扣、水滴領(lǐng)等中式服飾元素，以及作為人物背景的云紋，讓人物依舊具有鮮明的中式風(fēng)格。結(jié)合“留云借風(fēng)真君”形象設(shè)計(jì)的鏤空異形杯套，更讓人聯(lián)想到中國古典園林中“洞窗”的巧思。

而在深度聯(lián)動門店的打卡裝置設(shè)計(jì)中，喜茶以木結(jié)構(gòu)支撐與三層空間的設(shè)計(jì)，結(jié)合盆栽、燈籠等布置，營造出一方典雅精巧的茶館空間，中式窗紋之上則是阿喜45°喝茶的logo。消費(fèi)者還可置身于甘雨、申鶴的形象立牌之間，仿佛來到了現(xiàn)實(shí)世界中的璃月港。

作為去年9月“喜遇原神”首度聯(lián)名之后，喜茶與《原神》再次推出的升級版2.0合作，“喜遇原神2.0”將還持續(xù)帶來新的喜悅體驗(yàn)。后續(xù)喜茶的熱銷瓶裝飲料輕果茶系列也將上線《原神》聯(lián)名款蜜桃蔓越莓輕果茶、柚柚鐵觀音輕果茶產(chǎn)品，并將上線便利店及電商渠道，讓消費(fèi)者可以在更多場景下“喜遇原神”。此外，喜茶與《原神》還將在9月1日高校開學(xué)季暨原神周年慶倒計(jì)時(shí)開啟之際，啟動第二波“喜悅重逢”聯(lián)動，帶來新的聯(lián)名限定甜品和聯(lián)名立牌周邊，在標(biāo)志著新旅程開啟與重逢的節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來新的“喜悅發(fā)生”。

(責(zé)任編輯:加賀)