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1月3日，新年第一個(gè)工作日，喜茶高管團(tuán)隊(duì)發(fā)布全員信。

信中回顧了從2012年創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，過(guò)去10年喜茶在產(chǎn)品、品牌、數(shù)字化等方面的重要事件和節(jié)點(diǎn)及對(duì)行業(yè)的影響?！跋膊杵放频暮诵木驮谟趶纳罴ぐl(fā)喜悅?！毕膊韪吖軋F(tuán)隊(duì)在信中表示，喜茶接下來(lái)要完成的下一件大事是“將真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，帶給更多的大眾用戶”，“喜茶應(yīng)該去到所有需要它的地方”。

全員信中首先對(duì)過(guò)去十年的創(chuàng)業(yè)歷程進(jìn)行了總結(jié)回顧，指出2012年喜茶首創(chuàng)芝士茶開(kāi)創(chuàng)新茶飲行業(yè)，2017年在人廣來(lái)福士開(kāi)出喜茶上海首店引發(fā)轟動(dòng)，推出芝芝莓莓、多肉葡萄等，使水果茶成為新茶飲最大品類，以及2018年上線喜茶GO微信小程序等一系列的事件和節(jié)點(diǎn)，“真正造就了現(xiàn)在的喜茶，也推動(dòng)了新茶飲發(fā)展成為如今的樣子”。喜茶表示，作為“開(kāi)創(chuàng)和推動(dòng)新茶飲”的品牌，喜茶“有責(zé)任給消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值、并且推動(dòng)行業(yè)向更好的方向發(fā)展?！?/p>

全員信中，喜茶也承認(rèn)目前“大量門(mén)店還是在一二線城市，喜茶真正進(jìn)入的城市數(shù)量不到100個(gè)”。在喜茶看來(lái)，在很多地方消費(fèi)者依舊無(wú)法購(gòu)買(mǎi)到完全不含奶精粉的“奶茶”。

因此，全員信宣布，喜茶接下來(lái)要完成的“下一件大事”，“就是將真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，帶給更多的大眾用戶”。喜茶表示，我們有責(zé)任將我們真品質(zhì)的飲品帶給所有需要它的消費(fèi)者，“我們應(yīng)該讓喜茶去到所有需要它的地方”。同時(shí)，“喜茶從來(lái)都不是只屬于部分人的品牌，而是服務(wù)大眾的品牌”。

作為新茶飲乃至新消費(fèi)領(lǐng)域具有標(biāo)志性意義的品牌，喜茶也一直強(qiáng)調(diào)自己是一家品牌公司。此次全員信中，喜茶也對(duì)品牌核心進(jìn)行了詮釋：“選擇我們的消費(fèi)者在意的不僅僅是一杯好喝而又真品質(zhì)的茶飲，更在于他們對(duì)自己的生活品質(zhì)乃至品位有所講究，希望從日常生活中收獲一份內(nèi)心的喜悅。喜茶品牌的核心就在于從生活激發(fā)喜悅”。

此次喜茶在新年第一個(gè)工作日以新年全員信的方式，首次回顧了創(chuàng)業(yè)十年的重要節(jié)點(diǎn)，并且首次旗幟鮮明地將大眾市場(chǎng)作為下一步的發(fā)展目標(biāo)。這也讓喜茶2022年初以來(lái)，主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整、呼吁行業(yè)推廣真奶真果、跨界藤原浩《夢(mèng)華錄》等熱門(mén)IP、開(kāi)放事業(yè)合伙等一系列“內(nèi)卷”行業(yè)的大動(dòng)作背后的邏輯浮出水面。

(責(zé)任編輯:陸明)