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中國經(jīng)濟網(wǎng)北京5月24日訊（記者王城 李冬陽）中國連鎖經(jīng)營協(xié)會結合《中國居民膳食指南（2022）》，于5月23日對外發(fā)布了《零售/平臺企業(yè)健康可持續(xù)膳食實施手冊》（以下簡稱“手冊”）。基于當前消費者更加關注營養(yǎng)健康的膳食行為和生活方式，《手冊》設置了消費者科普工具包（包括知識、提示卡設計、使用案例等），為會員企業(yè)提供給消費者健康可持續(xù)生活方式提供有效的解決方案。

據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會相關負責人介紹，《手冊》依據(jù)企業(yè)深度訪談、消費者調研以及相關機構發(fā)布報告的數(shù)據(jù)，結合國際健康可持續(xù)飲食轉型研究成果，以及對國內外零售、平臺企業(yè)已經(jīng)開展的消費者影響案例及成果完成。

消費者調查顯示，超市仍是消費者購買食品的主要渠道，其中社區(qū)超市和生鮮超市是日常購物首選。

商品供給水平是影響消費者購物選擇的首要因素。購物便利性、商品豐富度和商品新鮮、健康、綠色等主觀感受是影響消費決策的主要理由，價格和營銷活動也會影響消費者購買行為。

購物環(huán)境和賣場氛圍成為驅動消費者選擇的新動力。63.3%的消費者購物時會注意商品信息提示，影響程度受到收入、職業(yè)、是否有小孩和家庭角色等因素影響。消費者更喜歡圖文類信息，其次是獨立的主題貨架或相關專區(qū)以及新媒體互動（二維碼、視頻等）。消費者最希望的購物環(huán)境是綠色、新鮮、安全的。

運營人員提供服務的專業(yè)能力被消費者關注。雖然商品布局和價格咨詢仍是運營人員對消費者服務的主要內容，但膳食搭配、營養(yǎng)成分介紹等專業(yè)推薦越來越被消費者關注。

《手冊》從商品、環(huán)境、人員、平臺等四個維度，識別出21個適用于中國市場的健康可持續(xù)膳食實施方案，邀請相關專家和行業(yè)、企業(yè)代表對措施從重要性和可行性評估，并依據(jù)評估結果制定有助于企業(yè)實施措施的工作計劃，未來將與行業(yè)一起持續(xù)開展工作幫助消費者通過消費建立健康可持續(xù)的生活方式。

《手冊》還總結了多家零售以及平臺企業(yè)積極探索健康商品運營模式，在品牌塑造、打造私域流量以及提升銷售方面，已經(jīng)取得了成效。如：在新版指南的“平衡膳食八準則”和中連協(xié)提供的健康可持續(xù)膳食科普工具包基礎上，家樂福結合原有的“健康指導貨架”陳列，重點對“平衡膳食八準則”中的核心知識點進行推廣，強調膳食模式、飲食衛(wèi)生、三餐規(guī)律、飲水和食品選購、烹飪的實踐能力。如：京東七鮮，以線上、線下結合的方式，通過賣場氛圍、七鮮APP線上專題頁、公眾號及社群推送等方式，多渠道傳播健康可持續(xù)飲食理念，幫助消費者在七鮮全渠道場景獲得精選高品質健康營養(yǎng)商品基礎上，能夠輕松獲得讀懂配料表以及營養(yǎng)成分表，科學挑選水果、肉類以及糧油等生活必需品的專業(yè)科普知識。

據(jù)悉，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會將繼續(xù)通過挖掘行業(yè)優(yōu)秀案例、研發(fā)培訓課程、制作實用工具包、開展跨行業(yè)專業(yè)合作等手段幫助企業(yè)更好的滿足消費者，提升經(jīng)營創(chuàng)新力，聚焦營養(yǎng)健康熱點，精細化商品運營，實現(xiàn)企業(yè)高質量發(fā)展同時，為“健康中國”戰(zhàn)略和“雙碳”目標的實現(xiàn)發(fā)揮行業(yè)價值。

(責任編輯:陸明)