在家電“以舊換新”補(bǔ)貼政策持續(xù)推動(dòng)下，冰箱行業(yè)迎來(lái)一輪主流消費(fèi)群體的品質(zhì)化、品牌化升級(jí)新浪潮。
奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的第48周線下冰箱周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：在行業(yè)TOP10暢銷型號(hào)榜單中，容聲冰箱共有6款產(chǎn)品躋身其中。其中，容聲冰箱三款產(chǎn)品分別位列第一、二、三位，其它3款容聲冰箱則分居第5、6、10位。
10席包攬6席，容聲冰箱實(shí)力展現(xiàn)
上述奧維云網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明：容聲506雙凈Pro冰箱勇奪第一、容聲560WILL養(yǎng)鮮冰箱占據(jù)第二、容聲508IDP雙凈冰箱則穩(wěn)居第三位。此外，容聲605WILL冰箱、518IDP雙凈冰箱、516WILL養(yǎng)鮮冰箱，也面全線躋身TOP10強(qiáng)行列。
其中，560WILL養(yǎng)鮮冰箱為容聲2024年度旗艦產(chǎn)品，搭載WILL養(yǎng)鮮4.0技術(shù)，滿足年輕化和場(chǎng)景化需求；506雙凈Pro平嵌冰箱更是市場(chǎng)“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。可以說，容聲冰箱在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了“叫好又叫座”。
這一系列成績(jī)還釋放出冰箱行業(yè)主流消費(fèi)的兩個(gè)新變化：一是，容聲冰箱的“養(yǎng)鮮”和“凈味除菌”受到主流消費(fèi)群體的青睞，成為冰箱消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)；二是，在政策和科技的多輪驅(qū)動(dòng)下，主流消費(fèi)群體的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品，這將進(jìn)一步推動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)化、高端化向上發(fā)展。
容聲冰箱再次助力家庭新鮮生活的品質(zhì)化升級(jí)，并不意外。容聲發(fā)展至今已有40多的歷程，不只是實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量堅(jiān)守”到“品質(zhì)保證”的內(nèi)涵式價(jià)值發(fā)展，同時(shí)還構(gòu)建了保鮮科技、凈味除菌科技、綠色節(jié)能科技等多輪驅(qū)動(dòng)的新動(dòng)能，在冰箱行業(yè)建立差異化品牌標(biāo)簽，最終也成為眾多家庭“健康養(yǎng)鮮生活”的守護(hù)者。
從養(yǎng)鮮到嵌入式，冰箱消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋
今年以來(lái)，冰箱市場(chǎng)的主流消費(fèi)升級(jí)陡然加速，呈現(xiàn)出多種新的局面和趨勢(shì)：一是，聚焦食材存儲(chǔ)，從保鮮向養(yǎng)鮮全面邁進(jìn)和突破；二是，聚焦空間美學(xué)，冰箱嵌入櫥柜實(shí)現(xiàn)集成化和一體化融合，帶動(dòng)平嵌、零嵌等嵌入式冰箱走俏；三是，聚焦存儲(chǔ)容量，十字四門、法式多門及對(duì)開門等結(jié)構(gòu)不斷豐富，市場(chǎng)上主流產(chǎn)品容量從400L向500L、600L不斷突破。
持續(xù)洞察中國(guó)家庭的場(chǎng)景化和品質(zhì)化方向，容聲冰箱基于養(yǎng)鮮科技、平嵌科技等實(shí)力，以嵌入式一體化產(chǎn)品解決方案助推新一輪的新鮮生活消費(fèi)煥門把手。目前，容聲605WILL養(yǎng)鮮冰箱、容聲506雙凈Pro冰箱、560WILL養(yǎng)鮮冰箱，在帶動(dòng)行業(yè)從被動(dòng)保鮮向主動(dòng)養(yǎng)鮮的變革之際，也推動(dòng)冰箱在廚房空間下的一體化全面嵌入。
容聲的WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)，通過智慧動(dòng)態(tài)水霧控濕系統(tǒng)、SUPL多頻光照養(yǎng)鮮系統(tǒng)和AI負(fù)離子動(dòng)態(tài)殺毒除菌技術(shù)、IDP雙凈技術(shù)，通過搭載i-Smell智感雙凈技術(shù)，像個(gè)24小時(shí)巡航的細(xì)菌獵手，及時(shí)啟動(dòng)凈化除菌程序。
除了在產(chǎn)品品質(zhì)、科技上的持續(xù)創(chuàng)新，今年以來(lái)容聲冰箱還洞察用戶生活方式和興趣愛好的變化，在市場(chǎng)營(yíng)銷上不斷創(chuàng)新與突破，相繼邀請(qǐng)知名演員、美食博主姜妍成為容聲冰箱“養(yǎng)鮮生活大使”，知名rapper寶石老舅成為以舊換新“值選官”，接近企業(yè)明星產(chǎn)品與主流用戶距離，最終開啟一輪“明星、名品、名牌”的立體營(yíng)銷。
可以預(yù)見，在容聲冰箱等品牌的推動(dòng)下，中國(guó)家庭的冰箱消費(fèi)將會(huì)持續(xù)升級(jí)，并加速在養(yǎng)鮮、凈味、除菌等道路上突破和跨越。