在百年未有之大變局中，個(gè)體企業(yè)如何自持？
2023年12月25日，惠州雷士照明總部，中國(guó)航天科技照明實(shí)驗(yàn)室正式揭牌，標(biāo)志著中國(guó)民用照明正式進(jìn)入航天科技時(shí)代。對(duì)于雷士照明來說，則意味著航天科技戰(zhàn)略由此步入實(shí)操階段。
雷士照明CEO林良琦說，光照和人體的健康息息相關(guān)，在生物節(jié)律、情緒認(rèn)知、新陳代謝、免疫調(diào)節(jié)等方面起著非常重要的作用。而載人航天這種沒有地球光的極限場(chǎng)景，完全是靠人工照明去打造滿足人體健康需求的光環(huán)境，對(duì)照明技術(shù)有極高的要求。
企業(yè)的健康，同樣也需要這樣的生息和節(jié)律。
煥新：“新質(zhì)生產(chǎn)力”
2023年，中國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)——照明行業(yè)，迎來了劇變之年。
追溯行業(yè)縱深。經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，我國(guó)已成為世界照明電器第一大生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。
新征程起步，新時(shí)期如約而至，照明行業(yè)也走到了發(fā)展的十字路口。
身處大局之中，需要適應(yīng)潮水的流向。日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”。
“新質(zhì)生產(chǎn)力”是一種可持續(xù)的生命力的象征。它的出現(xiàn)，也給尚處困頓中的行業(yè)，一種全新的思考和實(shí)踐模型。
“創(chuàng)造新秩序” 造鐘而非報(bào)時(shí)
對(duì)于身處轉(zhuǎn)型期的照明行業(yè)而言，準(zhǔn)確理解并把握“新質(zhì)生產(chǎn)力”將成為穿越周期的關(guān)鍵。
數(shù)據(jù)顯示：2019—2022年，雷士照明營(yíng)收連續(xù)三年同比增長(zhǎng)，三年?duì)I收增幅超過8%。此外，雷士照明品牌價(jià)值連續(xù)4年同比增長(zhǎng)超過10%。2023年，雷士照明也逆勢(shì)上揚(yáng)，1—9月營(yíng)業(yè)額同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
管理大師詹姆斯·柯林斯在《基業(yè)長(zhǎng)青》中指出，“偉大的公司通常都是制造時(shí)鐘的人，而不是報(bào)時(shí)的人。”所謂“造鐘”，是不必依靠單一產(chǎn)品帶來的偶然性，而是去創(chuàng)造新秩序、建立新機(jī)制，從中謀得生存與發(fā)展。
照明行業(yè)的造鐘者，就是雷士照明。
翻開雷士照明的企業(yè)發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)：這家誕生于1998年的企業(yè)，在成立之后就對(duì)造鐘情有獨(dú)鐘——99年，提出了“商業(yè)照明”概念；00年，開創(chuàng)品牌專賣模式；05年，開創(chuàng)“運(yùn)營(yíng)中心”模式；21年，發(fā)布五大業(yè)務(wù)子品牌，開創(chuàng)“細(xì)分照明”時(shí)代；22年，推出全屋光環(huán)境產(chǎn)品，開創(chuàng)“整體照明解決方案”時(shí)代 ……
今年，身處大變局之中的雷士照明，對(duì)如何構(gòu)筑新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)穿越周期，做出了自己的思考和探索。
“想要擺脫周期性經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，第一步就是跳出周期，聚焦使命愿景?！绷至肩f，“第二步是完成核心業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)、未來業(yè)務(wù)的合理布局，并且對(duì)所有業(yè)務(wù)進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展升級(jí)。”
為了助力整個(gè)行業(yè)穿越周期，雷士照明在2023年做了兩個(gè)關(guān)鍵決策。
2023年1月，雷士照明簽約成為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，12月，中國(guó)航天照明科技實(shí)驗(yàn)室就在惠州雷士照明總部正式揭牌。與航天接軌，利用航天的科技賦能做現(xiàn)有照明技術(shù)的升級(jí)。
在照明行業(yè)，近1萬家的企業(yè)研發(fā)基本以“報(bào)時(shí)”為主，市場(chǎng)需要什么，企業(yè)便生產(chǎn)什么。從LED到健康光，從智能燈到節(jié)律燈，高效的“報(bào)時(shí)”能夠保證企業(yè)快速跟進(jìn)市場(chǎng)變化。
與其他企業(yè)的理解不同，雷士照明對(duì)航天科技的賦能作用絕不是一個(gè)商品包裝的“噱頭”，而在于真正打造一個(gè)照明科技研發(fā)基石符文，在未來源源不斷的催生出能夠改變技術(shù)、改變行業(yè)甚至改變?nèi)藗兩畹暮教旒?jí)照明科技。
如果說科技之鐘，是基于第一增長(zhǎng)曲線的思考，瞄準(zhǔn)的是未來3-5年的周期穿越。那么雷士照明所造的“未來之鐘”，則是關(guān)于5-10年甚至更久的布局，探索的是事關(guān)整個(gè)行業(yè)能否存續(xù)的第二增長(zhǎng)曲線。
2023年，雷士照明正式宣布構(gòu)建全面、立體的科學(xué)ESG治理體系，并圍繞產(chǎn)品責(zé)任、氣候行動(dòng)、行業(yè)發(fā)展等15個(gè)重點(diǎn)議題，用科學(xué)的方法論，論證了一家中國(guó)照明品牌，在中國(guó)式現(xiàn)代化的發(fā)展藍(lán)圖下，該以何種姿態(tài)存在，又該貢獻(xiàn)何種價(jià)值。
不得不說，雷士照明在2023年啟動(dòng)ESG工作是需要勇氣的，因?yàn)镋SG是一項(xiàng)100%聚焦未來的工作，對(duì)未來的加碼，必將分散對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的投入。但是，雷士照明沒有猶豫，因?yàn)閾荛_重重迷霧，雷士照明前瞻性地看到了ESG體系的價(jià)值。它并非簡(jiǎn)單的打分考核報(bào)告，而是凝聚全球智慧和百年商業(yè)的歷史性總結(jié)，對(duì)企業(yè)自身而言，則是一套“構(gòu)建未來競(jìng)爭(zhēng)力”的企業(yè)寶典。
整個(gè)ESG體系的構(gòu)建與布局，無不體現(xiàn)一家品牌的“自我修養(yǎng)”。用極具廣泛性、標(biāo)準(zhǔn)性、完整性的體系，造出一座具備超前性、高適配、極具價(jià)值的“鐘”。才能真正有機(jī)會(huì)升級(jí)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“偉大構(gòu)想”的憧憬：為行業(yè)下一劑“創(chuàng)新者的處方”
其實(shí)，雷士照明在面對(duì)最初的“造鐘決策”也有過一些猶豫和掙扎。林良琦回憶時(shí)說，在價(jià)格戰(zhàn)面前，雖然自身有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，但自己還是堅(jiān)定了企業(yè)“品牌屬性”這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，雷士照明在2021年完成了一次企業(yè)形象煥新和品牌升級(jí)。并圍繞品牌力，做了系統(tǒng)性的調(diào)整與變革。
行業(yè)和市場(chǎng)是企業(yè)賴以生存的土壤，沒有一家企業(yè)可以獨(dú)善其身。雨林生態(tài)，需要共存共榮。
雷士照明選擇成為行業(yè)“造鐘人”，每一個(gè)選擇，為的都是推動(dòng)行業(yè)再向前一步，只有行業(yè)蒸蒸日上，每一家企業(yè)才能獲取養(yǎng)分，成長(zhǎng)茁壯。