6月15日，由世界品牌實驗室主辦的（第二十屆）“世界品牌大會”在京舉行，會上發(fā)布了2023年《中國500最具價值品牌》分析報告。
在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，澳柯瑪以537.26億元的品牌價值榮登本年度中國500最具價值品牌。澳柯瑪獲此殊榮，是世界品牌實驗室對澳柯瑪持續(xù)推進品牌建設(shè)，實現(xiàn)品牌價值不斷提升的充分肯定。
今年“世界品牌大會”主題是“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”。世界經(jīng)理人集團和世界品牌實驗室首席執(zhí)行官丁海森博士說，人工智能和Web3.0，正在以指數(shù)級的速度顛覆品牌建設(shè)。無論是中國品牌還是外國品牌，無論是新貴品牌還是傳統(tǒng)品牌，再次站在統(tǒng)一起跑線上。面對Web3.0，品牌如果能抓住新科技革命的機遇，在這個全新疆界找到創(chuàng)新突破口，就能擁有力量與韌性。人工智能通過提供強大的新工具和洞察力，正在徹底改變公司對待品牌建設(shè)和營銷的方式。譬如，人工智能算法可以分析大量的客戶數(shù)據(jù)，也可以使用預(yù)測分析法來識別客戶行為的模式和趨勢，以創(chuàng)建適合個別客戶的個性化營銷信息和促銷活動。斯蒂芬?沃格（Steve Woolgar）教授最后總結(jié)道，品牌需要制定長期的人工智能戰(zhàn)略，找到與消費者有效連接的方法，建立推動忠誠度和銷售的情感紐帶。
世界品牌實驗室連續(xù)20年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評。綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測。其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
持續(xù)推動品牌創(chuàng)新，煥發(fā)品牌新力量
澳柯瑪始終將品牌建設(shè)擺在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展高度，持續(xù)賦予新使命、新內(nèi)涵。在36年的發(fā)展中，圍繞“沒有最好 只有更好”的企業(yè)信念，澳柯瑪品牌經(jīng)歷了創(chuàng)建中國冷柜品牌、制冷專家、智慧全冷鏈品牌三大發(fā)展階段。
梳理三十多年發(fā)展歷史，澳柯瑪品牌為人所銘記的“沒有最好 只有更好”的專注與執(zhí)著的工匠精神，圍繞制冷主業(yè)不斷做專做強的制冷專家形象，始終以用戶為中心、為用戶創(chuàng)造價值的用戶思維，成為澳柯瑪品牌的三大發(fā)展基石和核心價值。
隨著消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，用戶對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多元化、高端化、智能化消費特點。針對這一時代特點，2022年，澳柯瑪提出了“溫度科技專家”的全新品牌定位，并選定影視明星孫儷為品牌代言人，公司品牌形象煥然一新。
推動溫度科技與數(shù)字技術(shù)深度融合，開啟品牌全新疆界
“溫度科技專家”澳柯瑪由原來專注制冷的探索，拓展到對各種溫度下烹飪科技、洗護科技、空氣煥新科技、制冷保鮮科技、極低溫科技的全溫區(qū)科技探索，持續(xù)滿足家用、商用等不同用戶對各類溫度的細分需求，全力打造有溫度、有溫情的科技品牌。
在當(dāng)今數(shù)字經(jīng)濟時代，如何以智慧化手段、智慧化產(chǎn)品、智慧化場景來豐富和建設(shè)一個智慧家，成為眾多家電品牌的努力方向。作為青島智能家電產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)，澳柯瑪持續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新力度，推動溫度科技與數(shù)字技術(shù)的深度融合，形成了智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧衛(wèi)浴、智慧陽臺等多個智慧家庭場景系統(tǒng)解決方案。通過澳柯瑪“慧管家”智能管理系統(tǒng)，不僅實現(xiàn)了各場景間的互聯(lián)互通，而且可以通過對用戶使用數(shù)據(jù)的分析學(xué)習(xí)，自主感知用戶狀態(tài)、了解用戶習(xí)慣等，提供更加貼心的個性化服務(wù)。讓消費者盡享專業(yè)溫度科技帶來的美好生活。2022年公司獲評“中國工業(yè)大獎”提名獎、“用戶滿意五星級標(biāo)桿企業(yè)”。
智慧冷鏈領(lǐng)域，公司積極利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，推出了智慧全冷鏈管理系統(tǒng)，憑借過硬的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)能力，先后為1000余家商用客戶提供定制化智慧冷鏈解決方案。2022年，公司推出最新一代“冰眼查”數(shù)字化營銷系統(tǒng)，通過對展示柜實時陳列數(shù)據(jù)的動態(tài)分析，為商用客戶提供更加精準(zhǔn)更加及時的服務(wù)。2022年公司的冷藏冷凍陳列展示柜衛(wèi)冕第四批國家“制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品”，同年入選工信部服務(wù)型制造示范企業(yè)。
澳柯瑪相關(guān)負責(zé)人表示，圍繞“溫度科技專家”的全新品牌定位，澳柯瑪將持續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新力度，推動溫度科技與數(shù)字技術(shù)的深度融合，強化在全溫度區(qū)域的創(chuàng)新，推出更多綠色智能家電新品，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。同時，積極抓住國家《“十四五”冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》的重大戰(zhàn)略發(fā)展機遇，及青島市打造智能家電產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展攻勢，公司將秉持“以科技創(chuàng)造幸福溫度”的企業(yè)使命，加速成為智慧制冷創(chuàng)新科技企業(yè)，為中國制造贏得世界尊重。