12月18日晚23點(diǎn)，2022年卡塔爾世界杯迎來(lái)最后的巔峰對(duì)決，阿根廷對(duì)陣法國(guó)。整場(chǎng)比賽跌宕起伏，在120分鐘內(nèi)戰(zhàn)成3-3平。在點(diǎn)球大戰(zhàn)中，阿根廷點(diǎn)球4-2戰(zhàn)勝法國(guó)，奪得大力神杯。
萬(wàn)家樂(lè)世界杯營(yíng)銷首秀告捷
在不到一個(gè)月時(shí)間里，這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的體育盛事，不僅讓全球50億觀眾聚焦于此，同時(shí)也成為品牌各施技藝進(jìn)行體育營(yíng)銷的契機(jī)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，本次贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)中，家電行業(yè)尤其鐘愛贊助世界杯。一部分品牌通過(guò)贊助世界杯和參賽球隊(duì)、球星獲得曝光，而一部分品牌則通過(guò)成為場(chǎng)館項(xiàng)目的供應(yīng)商亮出中國(guó)制造的實(shí)力。
選擇與阿根廷國(guó)家隊(duì)攜手的萬(wàn)家樂(lè)，初次亮相世界杯贊助舞臺(tái)，即陪伴潘帕斯雄鷹一路闖入決賽場(chǎng)，成為本屆世界杯品牌營(yíng)銷中的“贏家”。
營(yíng)銷創(chuàng)新，撬動(dòng)品牌年輕化
品牌抓住世界杯的熱點(diǎn)，找到流量入口只是第一步，圍繞世界杯的營(yíng)銷想要做好，做出效果，關(guān)鍵還是看內(nèi)容。今年的阿根廷隊(duì)，有著太多的故事，無(wú)論是在世界足壇上如神一般存在的梅西，還是低開高走，首輪爆冷輸球，然后逆襲晉級(jí)，一路笑到最后的球隊(duì)本身，都是大家津津樂(lè)道的話題?？梢哉f(shuō)，萬(wàn)家樂(lè)從牽手阿根廷國(guó)家足球隊(duì)，并成為其中國(guó)區(qū)贊助商開始，就已經(jīng)抓住本屆世界杯營(yíng)銷的流量密碼。
官宣之后，萬(wàn)家樂(lè)旋即積極布局營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，持續(xù)炒熱世界杯氛圍。萬(wàn)家樂(lè)一方面借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)，推出“阿根廷加冕、萬(wàn)家樂(lè)立免”主題營(yíng)銷活動(dòng)，并輔以場(chǎng)景式營(yíng)銷，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；一方面通過(guò)打造更具個(gè)性、有趣的話題與互動(dòng)，吸引年輕用戶關(guān)注。
在營(yíng)銷環(huán)節(jié)打造上，萬(wàn)家樂(lè)將活動(dòng)與賽程結(jié)合起來(lái)，阿根廷每贏得一場(chǎng)比賽，對(duì)應(yīng)活動(dòng)的優(yōu)惠福利也將越大，以增加活動(dòng)吸引力。此外，萬(wàn)家樂(lè)還針對(duì)用戶消費(fèi)習(xí)慣，設(shè)立套購(gòu)區(qū)、爆款區(qū)、TOP榜單區(qū)，以多元化場(chǎng)景功能，給用戶帶來(lái)沉浸式的營(yíng)銷體驗(yàn)。
與此同時(shí)，結(jié)合阿根廷隊(duì)的賽事安排與比賽成績(jī)，萬(wàn)家樂(lè)在線上線下不斷發(fā)酵營(yíng)銷活動(dòng)話題，從前端的話題引入和節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，到后端的商品體系、服務(wù)體系，搭建線上線下一體化服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步深化與用戶之間的互動(dòng)與溝通。
據(jù)悉，在世界杯、阿根廷隊(duì)、梅西三大高流量標(biāo)簽加持下，首次參與世界杯營(yíng)銷活動(dòng)的萬(wàn)家樂(lè)已經(jīng)取得不菲的成績(jī)。而阿根廷隊(duì)每一場(chǎng)比賽、每一次晉級(jí)，都成為帶動(dòng)萬(wàn)家樂(lè)傳播的契機(jī)，從而不斷制造借勢(shì)傳播的話題。
從制造到智造，夯實(shí)品牌“硬實(shí)力”
如果說(shuō)營(yíng)銷是品牌鏈接年輕消費(fèi)群體的關(guān)鍵所在，那么產(chǎn)品力則是讓消費(fèi)者建立起品牌信賴的真正內(nèi)核。隨著80、90用戶群體逐漸成為市場(chǎng)主角，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高的要求，提升品牌硬實(shí)力也被企業(yè)擺在非常重要的位置。
一直以來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)投入大量資源與精力在科研領(lǐng)域，并通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷提升產(chǎn)品性能，持續(xù)夯實(shí)品牌“硬”實(shí)力。
2021年，萬(wàn)家樂(lè)總投入10億元建設(shè)的智慧科技產(chǎn)業(yè)園正式啟用。依托全新的智慧科技產(chǎn)業(yè)園，萬(wàn)家樂(lè)得以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造系統(tǒng)高度信息化集成、產(chǎn)品設(shè)計(jì)數(shù)字化、生產(chǎn)過(guò)程智能化、存儲(chǔ)物流立體化，進(jìn)一步加速?gòu)摹爸圃臁钡健爸窃臁钡臄?shù)字化轉(zhuǎn)型。
得益于不斷強(qiáng)化的產(chǎn)研實(shí)力，萬(wàn)家樂(lè)在產(chǎn)品方面實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)突破和創(chuàng)新，A3小體積燃?xì)鉄崴鳌I恒溫零冷水燃?xì)鉄崴鳚?rùn)玉TX8、致極PRO廚衛(wèi)套系等新一代的高端廚衛(wèi)產(chǎn)品相繼上市，并迅速受到消費(fèi)者青睞，不僅成為萬(wàn)家樂(lè)構(gòu)筑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，也成為強(qiáng)化新一代年輕用戶認(rèn)知的品牌印記。
對(duì)于大部分國(guó)人來(lái)說(shuō)，“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”的廣告語(yǔ)是幾代人的共同記憶。自1985年引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，率先實(shí)現(xiàn)中國(guó)燃?xì)饩咭?guī)?；a(chǎn)開始，37年來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)始終堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，在不斷升級(jí)的消費(fèi)浪潮中實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的突圍。
在本次世界杯營(yíng)銷角逐中，萬(wàn)家樂(lè)與阿根廷隊(duì)的成功攜手，不僅在品牌和營(yíng)銷等層面實(shí)現(xiàn)多贏，也進(jìn)一步加強(qiáng)與年輕用戶的溝通互動(dòng)，助力品牌破圈升級(jí)。