再有一個(gè)月，讓世界球迷期待已久的2022卡塔爾世界杯就要開(kāi)幕了，而圍繞這場(chǎng)全球性體育盛宴的商業(yè)大賽，早已提前打響。近日，本屆世界杯官方贊助商容聲冰箱，正式發(fā)布“圖個(gè)新鮮 爆個(gè)冷門”2022卡塔爾世界杯玩法攻略，以“爆冷賽事競(jìng)猜、冷門心愿圓夢(mèng)、挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄”等九重福利，旨在帶來(lái)一場(chǎng)足球體育賽事與家電消費(fèi)升級(jí)的雙重盛宴。
冰箱產(chǎn)品的“新鮮”特性與世界杯的“爆冷”趣味碰撞，于球迷和消費(fèi)者而言，必然是一次新鮮體驗(yàn)。于容聲冰箱而言，在贊助2016年和2021年歐洲杯之后，已與“足球”結(jié)下不解之緣。從亮相2018年世界杯，再到此次攜手卡塔爾世界杯，容聲持續(xù)發(fā)力體育營(yíng)銷展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，也在持續(xù)深化品牌與國(guó)際賽事的價(jià)值共振，讓世界看到中國(guó)品牌的力量。
九重福利來(lái)襲，打造足球與家電的雙盛宴
通過(guò)容聲搭建的世界杯互動(dòng)小程序“薅容容”，競(jìng)猜爆冷賽事、日常做任務(wù)積分，即可有機(jī)會(huì)獲得世界杯定制獎(jiǎng)品，還可沖刺免單大獎(jiǎng)；在抖音平臺(tái)可參加#我為世界杯種草坪 挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄#活動(dòng)；由脫口秀達(dá)人、專業(yè)足球評(píng)論員、知名博主組成容聲評(píng)球天團(tuán)，犀利點(diǎn)評(píng)世界杯。
在線下門店參加“抱冷門”游戲互動(dòng)，抱抱容聲冰箱就能輕松贏世界杯周邊獎(jiǎng)品，挑戰(zhàn)成功還可獲得288元直降購(gòu)買福利；啟動(dòng)球迷巴士經(jīng)過(guò)12個(gè)城市，以及覆蓋五大核心城市的世界杯主題戶外展示活動(dòng)；世界杯期間適逢容聲39周歲生日，以此為契機(jī)，容聲線上線下全方位沉浸式觸達(dá)消費(fèi)者，用戶只管許愿，容聲助您實(shí)現(xiàn)……
容聲冰箱2022卡塔爾世界杯玩法攻略發(fā)布會(huì)上，海信冰箱公司副總裁、中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部副總裁李強(qiáng)將一系列活動(dòng)和福利娓娓道來(lái)。從線上到線下，從產(chǎn)品福利優(yōu)惠到與用戶的互動(dòng)，從球迷狂歡到全民參與，借勢(shì)世界杯，容聲冰箱正在上演“花式寵粉”新姿勢(shì)，讓這場(chǎng)足球賽事不只是專業(yè)球迷的活動(dòng)，還是一場(chǎng)全民狂歡的盛事。
在此之前，作為世界杯官方指定冰箱的容聲冰箱，已發(fā)布多款世界杯定制產(chǎn)品。此次，就有兩個(gè)系列四款產(chǎn)品參與活動(dòng)：比如容聲WILL559精鋼勻溫冰箱，搭載全新的“WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)”；同時(shí)印有世界杯定制LOGO的水藍(lán)光系列新品，空間四維凈化加冷藏冷凍全空間除菌凈化，守護(hù)全家人的健康品質(zhì)生活。
當(dāng)綠茵場(chǎng)上球員們上演諸神之戰(zhàn)，場(chǎng)外的容聲冰箱在各大零售和社交平臺(tái)的福利戰(zhàn)場(chǎng)更是熱力無(wú)限。2022卡塔爾世界杯，容聲冰箱將“借球破圈”，為新一代健康養(yǎng)鮮生活吹響新的號(hào)角。
創(chuàng)新體育營(yíng)銷，開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)和品牌雙豐收
早在2016年，容聲冰箱就與“足球”結(jié)緣。那年，容聲冰箱的廣告語(yǔ)環(huán)繞歐洲杯賽場(chǎng)，而瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤”更是讓容聲冰箱“一球成名”。到了2021年歐洲杯，“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”的廣告語(yǔ)亮相綠茵場(chǎng)，再一次留下中國(guó)品牌閃耀世界的印記。
今年的卡塔爾世界杯，是歷史上首次在卡塔爾和中東國(guó)家境內(nèi)舉行，也是第二次在亞洲舉行的世界杯足球賽事。此外，這還是最后一屆32支球隊(duì)參與的世界杯賽事，也將為C羅、梅西、內(nèi)馬爾等球星世界杯之旅畫(huà)上一個(gè)圓滿的句號(hào)。因此，從本屆世界杯籌備之初就備受世界的矚目。
容聲冰箱同樣是鉚足了勁，志在以足球?yàn)樽ナ?、以體育賽事為圈層突破口，既在終端市場(chǎng)搶占銷量又完成品牌形象的再次升級(jí)。從容聲冰箱推出的產(chǎn)品、設(shè)置多重福利和活動(dòng)看，活動(dòng)的覆蓋之廣、力度之大、融入用戶之深，完全能將消費(fèi)者對(duì)賽事的熱愛(ài)，轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的青睞，激活一次市場(chǎng)消費(fèi)熱潮。在雄厚的技術(shù)持續(xù)加持之下，容聲也將在冰箱市場(chǎng)迎來(lái)一輪品牌、產(chǎn)品和市場(chǎng)的多輪升級(jí)與引爆。
與此同時(shí)，擁有兩次贊助歐洲杯經(jīng)驗(yàn)的容聲冰箱，在體育營(yíng)銷層面早已創(chuàng)造并實(shí)踐了自己的“方法論”。即，與用戶共鳴的不僅帶來(lái)健康、智慧、品質(zhì)的生活方式，還在于讓用戶感受品牌創(chuàng)新更多的可能性。攜手世界杯，本質(zhì)上是容聲將其視為釋放品牌實(shí)力的舞臺(tái)。從歐洲杯到世界杯，諸多國(guó)際賽事對(duì)容聲品牌的認(rèn)可，是容聲品牌年輕化、全球化視野的縮影，也見(jiàn)證著一個(gè)中國(guó)品牌的成長(zhǎng)和未來(lái)。
2022世界杯，在激情與夢(mèng)想的背后，容聲冰箱正為我們打造沉浸式的足球和家庭新鮮生活的盛宴。