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          布局年輕化賽道,海信真空冰箱的“空盒子”中盡顯營銷智慧

          2022-10-03 20:10:39 中國質(zhì)量新聞網(wǎng)

          海信真空冰箱送你一只“空”盒子,里面竟然藏著打通古今美食“食”空的“鑰匙”?隨著9月28日海信真空冰箱“玩饌超時空”盲盒抽獎H5小游戲正式上線,這一謎底也正式被揭曉:以“真空保鮮科技鮮活復(fù)刻中華傳統(tǒng)美食珍饈,同時通過簡單通俗的H5小游戲,積極擁抱年輕用戶,讓“真空?才是真保鮮”這一理念很好地傳遞至用戶心底。

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          面對來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)時代,如何從各顯神通、百花齊放的一眾品牌營銷手段中脫穎而出,率先俘獲用戶“芳心”,成為各大品牌營銷攻堅戰(zhàn)的“重中之重”。尤其當(dāng)“90后”“Z世代”逐漸邁入舞臺中央,成為消費主力軍,由此帶來消費理念和市場結(jié)構(gòu)大震蕩,也在無形中為行業(yè)指明了新方向。正如營銷專家喬瑞范登伯格在《品牌年輕化》中所言,品牌酷感、真實性、獨特性、認(rèn)同感、幸福感是實現(xiàn)品牌年輕化、搶占年輕市場的最重要的5個營銷邏輯,而持續(xù)為年輕群體提供新鮮感,滿足用戶的多重需求,也正是海信真空冰箱一以貫之“用高品質(zhì)產(chǎn)品為大眾提供美好生活”信念的生動體現(xiàn)。

          于是,海信真空冰箱順勢而為,將品牌形象、信息、賣點融入趣味游戲中,再次創(chuàng)新了年輕化、剛?cè)岵膬?nèi)容傳達(dá)。這一舉措也受到了用戶們的高度認(rèn)可,低門檻、易操作、高回報的H5小游戲大大降低用戶對廣告的抵觸心理,使得游戲上線僅一周,便吸引了數(shù)十萬用戶一試身手,同步游戲相關(guān)話題#海信真空冰箱送你一只“空”盒子#也在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)酵,促使更多用戶在潛移默化中完成了從“玩游戲”到“認(rèn)識真空、了解真空、相信真空”轉(zhuǎn)化,再度夯實了用戶對“海信真空冰箱,真空?才是真保鮮”的印象。

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          當(dāng)然,打鐵還需自身硬,“圈粉”需要創(chuàng)新營銷手段,而持續(xù)吸引用戶目光則需要堅持創(chuàng)新創(chuàng)造、自我顛覆。作為冰箱行業(yè)里的實力派,海信真空冰箱堅持以技術(shù)創(chuàng)新迭代產(chǎn)品升級,用高水平的產(chǎn)品與服務(wù),直擊用戶痛點,為用戶帶來全新的產(chǎn)品與場景體驗。作為本次抽獎活動的海信真空冰箱605便是注腳,聚焦高端儲鮮服務(wù),以“真空”為技術(shù)理念,突破傳統(tǒng)冰箱的保鮮模式,創(chuàng)造性地將DBD+離子除菌凈味等技術(shù)集于一身,將“真空、冰溫、保濕與除菌四種功能融為一體,同時還配備了“智慧大腦”,讓冰箱里的食材皆在掌控之下,飲食更加新鮮,生活更加健康。

          借勢互聯(lián)網(wǎng)營銷,助力品牌年輕化表達(dá),海信真空冰箱這一步“棋”,并不是“新瓶裝舊酒”,而是由內(nèi)而外煥新自己,破局消費新浪潮,拉近與年輕用戶的距離。此次海信真空冰箱“玩饌超時空”盲盒抽獎H5小游戲仍在火熱進行中,可以預(yù)見,隨著活動不斷推進,海信真空冰箱也將逐漸成為年輕用戶煥新生活,品質(zhì)儲鮮的選擇。

          (責(zé)任編輯: 加賀 )
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