7月28日，2021格蘭仕集團(tuán)&惠而浦（中國(guó)）品牌升級(jí)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)在合肥舉行。當(dāng)天，除了多款智慧家電新品亮相之外，格蘭仕旗下主打國(guó)民家電潮牌理念的子品牌——“易廚”也首次與大眾見(jiàn)面。正如發(fā)布會(huì)主題“而今邁步從頭越”所昭示，格蘭仕與易廚聯(lián)手打響多品牌戰(zhàn)略，為消費(fèi)者提供品質(zhì)生活與便捷生活的更多選擇，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。
格蘭仕智造實(shí)力強(qiáng)勁 出品不容小覷
作為具有國(guó)際影響力的中國(guó)家電頭部企業(yè)之一，格蘭仕一直專(zhuān)注于家電研發(fā)，為用戶提供健康家居解決方案。近年來(lái)，格蘭仕堅(jiān)定科技轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，正同步推進(jìn)智能家電制造工業(yè)4.0項(xiàng)目與開(kāi)源芯片生態(tài)建設(shè)兩大科技項(xiàng)目，取得了顯著成效。
如今，格蘭仕憑借著全產(chǎn)業(yè)鏈核心自我配套和快速反應(yīng)能力，在近年家電市場(chǎng)逆勢(shì)中步伐穩(wěn)健，始終昂揚(yáng)向前。融合業(yè)內(nèi)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和世界各地優(yōu)質(zhì)人才，格蘭仕擁有全產(chǎn)業(yè)鏈智能制造優(yōu)勢(shì)，正向全世界傳遞出效率領(lǐng)先的“中國(guó)智造”新名片，打造發(fā)展質(zhì)量新標(biāo)桿，為用戶提供更智慧、更便捷的生活方式，實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)。
每一年，格蘭仕生產(chǎn)將近5000多萬(wàn)臺(tái)健康家電，供應(yīng)至全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從技術(shù)革新到產(chǎn)品創(chuàng)新，格蘭仕不斷受到用戶高度認(rèn)可，被越來(lái)越多的消費(fèi)者所青睞。伴隨企業(yè)轉(zhuǎn)型步伐加快，格蘭仕家電科創(chuàng)實(shí)力愈加爐火純青，為人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活追求創(chuàng)造無(wú)限可能。有充足的理由相信，在格蘭仕強(qiáng)大的智能制造配套加持下，易廚將有足夠的脫穎而出。
深刻洞察消費(fèi)潮流 全方位造福用戶
新一代的年輕人一出生就處于信息大爆炸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代，追求個(gè)性、渴望表達(dá)自己且奉“顏值即正義”為真理，一切新奇有趣、生動(dòng)好玩的事物都會(huì)受到他們的熱烈追捧。在高度智能化、信息化、全球化的今天，得Z世代者得天下。誰(shuí)能拿下Z世代這支消費(fèi)者主力軍，誰(shuí)將成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的贏家。
與此同時(shí)，中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正往年輕化、小眾化、主流化方向發(fā)展。易廚緊跟時(shí)代大潮，以追求時(shí)尚新潮的年輕消費(fèi)者為目標(biāo)消費(fèi)人群，精準(zhǔn)聚焦Z世代。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，易廚致力于以新潮、時(shí)尚的個(gè)性化產(chǎn)品與年輕人尋求共鳴；在烹飪方式上，易廚家電讓做飯變成一個(gè)簡(jiǎn)單、快速、無(wú)煙的健康過(guò)程，造福數(shù)以萬(wàn)計(jì)“對(duì)廚房避而遠(yuǎn)之的烹飪小白”；而在生活場(chǎng)景上，易廚密切結(jié)合Z世代的實(shí)際需求，為他們量身定制出居家、辦公等多場(chǎng)景的烹飪解決方案，全方位滿足消費(fèi)者多元化的需求。
易廚產(chǎn)品主要覆蓋微蒸烤套系、廚房電器套系、空冰洗套系、工程商用等品類(lèi)，無(wú)一例外走的都是高顏值、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品路線。毫無(wú)疑問(wèn)，易廚的品牌理念與年輕用戶的消費(fèi)文化不謀而合。用戶從易廚產(chǎn)品上除了獲得由時(shí)尚潮派家電帶來(lái)的美好視覺(jué)享受、良好品質(zhì)體驗(yàn)之外，還可輕松將健康、便捷的生活方式收入囊中。
當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，國(guó)民對(duì)美好生活的向往，對(duì)高品質(zhì)、智能化、健康化等消費(fèi)需求升級(jí)，助推家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)；同時(shí)，家電消費(fèi)市場(chǎng)漸趨飽和，家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。家電產(chǎn)品的生命力早已超脫產(chǎn)品與技術(shù)本身，命中時(shí)代脈搏的文化符號(hào)才能讓消費(fèi)者成為品牌忠實(shí)用戶。以多品牌矩陣進(jìn)行目標(biāo)群體細(xì)分，已成為越來(lái)越多企業(yè)“心照不宣”的做法。
格蘭仕通過(guò)多品牌戰(zhàn)略，打造差異化品牌定位，更大程度地吸納不同圈層的用戶人群。在當(dāng)前消費(fèi)需求日漸多元化的背景下，易廚以用戶需求為導(dǎo)向、以科技創(chuàng)新為支持，將進(jìn)一步滿足多元化的消費(fèi)需求，滿足人們對(duì)美好生活的追求與向往。