說到家電品牌的跨界破圈，也許大家都已不陌生。前有家居家裝合作，后有美食廚房打造，一場(chǎng)場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)讓大家認(rèn)識(shí)到了家電在不同場(chǎng)景的獨(dú)特魅力，也為大家?guī)砹艘淮未斡∠笊羁痰幕顒?dòng)體驗(yàn)。
而近期格蘭仕舉辦的一場(chǎng)活動(dòng)再一次打破了所有人對(duì)家電品牌跨界合作的固有印象，在主題為“春日換新妝”的跨界活動(dòng)中，格蘭仕聯(lián)合十幾家化妝品品牌，共同打造美妝聯(lián)盟，在行業(yè)內(nèi)掀起了跨界破圈的一輪新熱潮，也讓用戶對(duì)格蘭仕“愛破圈搞大動(dòng)作”的印象進(jìn)一步加深。
家電×美妝？跨界玩出新花樣
“實(shí)在是沒想到，家電品牌還能跟美妝品牌合作”“家電和美妝，這又是什么夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”……讓各平臺(tái)用戶發(fā)出這么一條條驚喜的評(píng)論的，正是格蘭仕近期火熱進(jìn)行的“春日換新妝”活動(dòng)。
從3月中旬到現(xiàn)在，格蘭仕這場(chǎng)令人充滿意外和驚喜的活動(dòng)也接近尾聲。通過這場(chǎng)活動(dòng)，格蘭仕為各平臺(tái)用戶以及粉絲們打造了一場(chǎng)福利滿滿的狂歡盛宴，也為其他品牌在跨界破圈形式上的突破提供了經(jīng)典范本。
春天作為一年中的第一個(gè)季節(jié)，正是萬物更新的時(shí)節(jié)，而對(duì)于每一個(gè)愛美的女性而言，春天也是嘗試新妝容，以新形象迎接新一年到來的特殊季節(jié)。抓住這種需求，格蘭仕聯(lián)合十幾個(gè)化妝品品牌，在各平臺(tái)發(fā)起“春日換新裝”主題活動(dòng)，將自家的特色家電與各個(gè)化妝品品牌的獨(dú)特化妝品聯(lián)合，打造出“格蘭仕美妝聯(lián)盟”，在舉辦活動(dòng)之余也為各位愛美的“仙女”送上“美妝大禮包”。
截至目前，微博#格蘭仕陪你春日換新妝#話題瀏覽量已超100萬，同時(shí)各粉絲也在小紅書、知乎等平臺(tái)踴躍參與評(píng)論及問答活動(dòng)，可見此次跨界聯(lián)合給大家的新鮮感、震撼感。
比女生更懂美妝？特色家電打造破圈點(diǎn)
家電與美妝，兩個(gè)互不相干的品類之所以能夠碰撞出不一樣的火花，秘密就在于格蘭仕推出的一款特色家電——化妝品冰箱。
格蘭仕的這款化妝品冰箱針對(duì)的正是化妝品收納難、保存難的痛點(diǎn)，為女性提供化妝品保存收納的完美解決方案。通過內(nèi)置控溫器，這款美妝冰箱可實(shí)現(xiàn)4℃到16℃共4擋溫度的精準(zhǔn)控溫，同時(shí)103L的大容量以及多區(qū)間收納的設(shè)置也讓其成為現(xiàn)代女性的化妝品收納盒。
更讓驚訝的是，這款冰箱還能聯(lián)通手機(jī)APP，除了可通過APP實(shí)現(xiàn)化妝品的溫度遠(yuǎn)程調(diào)控以及保質(zhì)期管理，還能設(shè)置護(hù)膚任務(wù)、觀看美妝教程，真正做到了比女生更懂美妝。
有如此強(qiáng)大實(shí)力的產(chǎn)品，再加上多家化妝品品牌的強(qiáng)勢(shì)站臺(tái)，“格蘭仕美妝聯(lián)盟”火出圈也就不出意料了。
聚合品牌效應(yīng)，國民家電打造破圈新范本
通過多個(gè)美妝品牌的背書以及演繹，格蘭仕的美妝冰箱成功跨界破圈，而與產(chǎn)品同時(shí)跨界出圈的，還有格蘭仕這個(gè)代表著國民家電的民族品牌。
秉持著“努力，讓顧客感動(dòng)”的宗旨，格蘭仕在家電的研發(fā)與制造上推動(dòng)全品類發(fā)展，推出更多滿足不同人群生活需求，富有獨(dú)特性與開創(chuàng)性的產(chǎn)品。此次活動(dòng)爆火的美妝冰箱正是格蘭仕努力觸及不同圈層用戶，以科技實(shí)力與全產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)大制造能力結(jié)合的成果。
除了本次跨界活動(dòng)外，格蘭仕在此前的多場(chǎng)活動(dòng)中也實(shí)現(xiàn)過產(chǎn)品與品牌的雙破圈，無論是去年的“格物知美”全屋家電嗨購音樂節(jié)，還是今年聯(lián)合多個(gè)國民零食品牌共同打造的“國民美食家聯(lián)盟”，格蘭仕始終堅(jiān)持在品牌聯(lián)合上尋找不同的角度，不斷以全新的聯(lián)動(dòng)及活動(dòng)與各圈層用戶打成一片，在為用戶帶來新奇美好的體驗(yàn)的同時(shí)，也把格蘭仕“國民家電”的品牌形象植入到每個(gè)人的心中。
跨界破圈，跨界只是形式，破圈才是目的。如何以更加創(chuàng)新的形式實(shí)現(xiàn)品牌跨界，真正達(dá)成破圈效果？相信“最愛破圈”的格蘭仕能夠給你答案。