對(duì)空調(diào)企業(yè)來說，當(dāng)前要做的就是在危機(jī)中抓住機(jī)遇。在2019年9月客商峰會(huì)上，志高空調(diào)就以“謀變·再起航”之勢(shì)，推進(jìn)品牌再出發(fā)。即便這段新征程自開啟就充滿挑戰(zhàn)，但志高空調(diào)在堅(jiān)守質(zhì)量初心、加快技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，通過變道新能效、搶道直播模式、切入健康新產(chǎn)業(yè)等方式，以一系列組合拳穩(wěn)步推進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)營，交出了讓業(yè)內(nèi)驚喜的一份答卷，也展示出企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的更多可能。
搶占直播風(fēng)口，線上線下深度融合賦能
因疫情受阻的線下市場(chǎng)，宅家生活的需求刺激，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量變化，正在重構(gòu)家電市場(chǎng)的營銷、服務(wù)模式。最明顯的就是今年以來，行業(yè)的新品發(fā)布會(huì)幾乎都搬到線上，志高空調(diào)也不例外，其“新一級(jí)·臻品質(zhì)”的新品發(fā)布會(huì)，在網(wǎng)易直播間等多個(gè)平臺(tái)同步線上直播，關(guān)注度空前。
與此同時(shí)，直播帶貨的火也燒到家電市場(chǎng)，成為危機(jī)中的新風(fēng)口。借助這一新舞臺(tái)上，志高完成新零售創(chuàng)新試水：“419志高超級(jí)品牌日”活動(dòng)中，以超級(jí)品牌日IP+線下門店+直播賣貨的立體化整合營銷，創(chuàng)下兩小時(shí)銷售額近4000萬的佳績！
順應(yīng)潮流，志高空調(diào)以深度融合的營銷新模式，抓住了用戶的心，穩(wěn)住了經(jīng)營腳步。
切入健康新產(chǎn)業(yè)，雙輪驅(qū)動(dòng)打造新引擎
在中國空調(diào)市場(chǎng)上，需求趨向飽和已是共識(shí)。除了轉(zhuǎn)型升級(jí)外，尋找新的市場(chǎng)增長極也是擺在企業(yè)面前的難題，而一場(chǎng)疫情也給了志高新的時(shí)機(jī)。順應(yīng)“健康”大勢(shì)，早在今年4月份的新品發(fā)布會(huì)上，志高空調(diào)就透露將積極拓展新型凈化新風(fēng)領(lǐng)域、基層公共衛(wèi)生防控等與主業(yè)相關(guān)聯(lián)的高價(jià)值新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)。
這一思路，快速就落地為聯(lián)合鐘南山團(tuán)隊(duì)共同打造的“基層呼吸系統(tǒng)傳染病防控體系”試點(diǎn)項(xiàng)目。志高也正式啟動(dòng)“空調(diào)主業(yè)+健康新產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略模式，計(jì)劃用2-3年的時(shí)間，打造出除空調(diào)主業(yè)之外的健康產(chǎn)業(yè)線?？梢哉f，“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略已然拉開志高培育健康新產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的序幕。
空調(diào)主業(yè)+健康新產(chǎn)業(yè)的布局，不只是打開了志高未來發(fā)展的新通道，也加速了企業(yè)轉(zhuǎn)型變革的步伐。
堅(jiān)守產(chǎn)品和技術(shù)引領(lǐng)，贏得能效切換主動(dòng)權(quán)
如果說，搶道直播和切入健康新產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營求變，是志高空調(diào)在疫情新態(tài)勢(shì)下摸索的新路，反應(yīng)出其遇到危機(jī)時(shí)積極主動(dòng)的探索和創(chuàng)新精神；那么其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新的初心，則是企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)必需的耐力和意志力的折射。
志高“新一級(jí)能效”系列新品就憑借“能效標(biāo)準(zhǔn)達(dá)5.21”實(shí)現(xiàn)全面超越，搭配一鍵開啟智能防霉自清潔、智能云技術(shù)等升級(jí)用戶舒適、健康體驗(yàn)，不但帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)新舊能效切換，更贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。加上去年6月被納入南海三大千畝級(jí)工業(yè)園連片改造項(xiàng)目的志高產(chǎn)業(yè)園三舊改造項(xiàng)目，讓志高空調(diào)構(gòu)建起穩(wěn)健步調(diào)的基礎(chǔ)，并擁有更多的產(chǎn)業(yè)想象。
很多企業(yè)在遇到大環(huán)境不利時(shí)，會(huì)陷入困頓；同時(shí)也有的企業(yè)在危機(jī)中闖出新路、收獲成功。志高無疑是后者！從其收獲的諸多榮譽(yù)中就能窺見一二：第126屆廣交會(huì)上獲廣東衛(wèi)視、新華社、中央廣播電臺(tái)等權(quán)威媒體報(bào)道；獲2019年度“國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)”稱號(hào)；連續(xù)16年上榜“納稅超億元企業(yè)”榜單；中標(biāo)廣東省新一輪“家電下鄉(xiāng)”政策，是僅4家中標(biāo)空調(diào)類的生產(chǎn)企業(yè)之一……
在危機(jī)中尋找新機(jī)會(huì)，保持自己的經(jīng)營節(jié)奏、穩(wěn)扎穩(wěn)打，成為這一年來志高空調(diào)的主旋律。透過其新能效新品、深耕直播模式、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、雙輪驅(qū)動(dòng)等一系列動(dòng)作，展示的是志高空調(diào)應(yīng)對(duì)危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)時(shí)從容不迫的姿態(tài)，也意味著深度調(diào)整后的“品牌再出發(fā)”，經(jīng)受住了疫情大考，正蓄勢(shì)重新出發(fā)！