我們早已習(xí)慣將某一新領(lǐng)域爆發(fā)之前的時間叫做“元年”，對于“智慧屏”電視來說，2019就是標志著它走向成熟的元年。
智慧屏的“元年”，比我們預(yù)期的要來得更早一些。
“智慧屏”本身并不是一個產(chǎn)品，而只是一個概念。在榮耀推出智慧屏之后，市面上也相繼涌現(xiàn)了不少“智慧屏”產(chǎn)品，例如TCL XESS智屏、一加OnePlus TV……眾多智慧大屏產(chǎn)品的相繼出現(xiàn)，似乎也將電視之爭上升到了全新的維度。
無論是互聯(lián)網(wǎng)手機廠商還是家電廠商，似乎都有想要搶占彩電市場份額的意思，但彩電行業(yè)真的就是當(dāng)下市場的紅海嗎？
實則不然。
有彩電行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，在傳統(tǒng)彩電行業(yè)，價格戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了多年，電視市場一直都是被剛需用戶占主導(dǎo)，而對于這部分消費者來說，價格就是唯一的購買力。
這一點在今年的雙11期間也有所體現(xiàn)，從奧維云網(wǎng)公布的《2019年"雙11"彩電市場戰(zhàn)報》來看，2019年雙11的銷售量達到358萬臺，對比2018年雙11增長18.9%，但2019年雙11總銷售額僅為75億元，比2018年的74億元僅提升了1.1%。
據(jù)估算，2019年雙11彩電市場零售均價僅為2095，同比下降了15%。銷售量猛增，銷售額下降，這背后依然是價格戰(zhàn)帶來的后遺癥。
但就是這樣一個逐年下行的市場，為什么還能吸引到更多的企業(yè)涌入？我們不妨站在企業(yè)的角度來考慮。
對于互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)而言，手機市場已經(jīng)陷入了換機周期長、出貨量持續(xù)走低的天花板。手機的迭代幾乎是以一個自然年，甚至是半個自然年來計，但根據(jù)極光調(diào)研的數(shù)據(jù)來看，消費者在該時間段內(nèi)換機的頻率僅為5.6%，而29.7%的大多數(shù)人，都把換機節(jié)點放在了2-3年。
手機市場的持續(xù)走低，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們開始尋求更好的利潤點，而利潤，顯然不是傳統(tǒng)智能電視能帶來的。
隨著數(shù)字化升級，用戶體驗的重點逐漸轉(zhuǎn)移到了智能家居。而對于智能家居這一個技術(shù)浪潮來說，不光是互聯(lián)網(wǎng)手機廠商的機會，也是傳統(tǒng)家電廠商的機會，而作為智能家居的中心，智慧屏一定會需要“大屏”這一需求。
TCL實業(yè)控股CEO王成在今年早些時候預(yù)測，2019年中國市場電視平均尺寸會達到51吋。從目前奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總的數(shù)據(jù)來看，市場反應(yīng)的確驗證了這一趨勢。55吋的放緩，65吋的提升，尺寸提升也意味著產(chǎn)業(yè)的升級，這也是華星光電這樣10.5代線面板廠商產(chǎn)能進一步擴張的結(jié)果。
在奧維云網(wǎng)對于2020年的推測中也明確表示：2020年彩電行業(yè)的尺寸結(jié)構(gòu)將會逐漸向65吋及以上的大屏調(diào)整，市場結(jié)構(gòu)升級，行業(yè)即將迎來高質(zhì)量發(fā)展。
但在這場“智慧屏”的較量中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以說是徹底落了下風(fēng)。
在《中怡康時代彩電市場線下快報（48周）》中可以看到，當(dāng)周前十新品中，除了以低價為策略占據(jù)市場的品牌外，市場幾乎都是被TCL這樣的“改善型”產(chǎn)品所“壟斷”，而被許多用戶認為是“智慧屏代言人”的榮耀智慧屏，卻沒有出現(xiàn)在榜單中。
那么在智慧屏?xí)r代，傳統(tǒng)電視企業(yè)相比互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)，又有哪些優(yōu)勢呢？我們不妨從TCL的故事里找尋答案。
1、全新的交互體驗，TCL通過智能實現(xiàn)彎道超車
相比起嗅覺靈敏的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)電視廠商在電視智能化的第一次浪潮里是失敗的。
小米們最開始做的很簡單，只是把語音功能以及觀看的控制權(quán)加入到電視之中，但對于那時沒有選擇“看什么”權(quán)利的用戶來說，光是這一點就足夠有吸引力了。
但電視并不是簡單的增加功能這么簡單，粗暴地往電視內(nèi)增加功能，不見得就能為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗。
傳統(tǒng)智能電視的一系列產(chǎn)品只是在傳統(tǒng)電視上加入了智能功能，這也難怪小米們的用戶到最后，也僅僅是把電視當(dāng)成了普通電視使用，所有的智能都成了食之無味的雞肋。
交互成本越高的地方上越需要智能，這一點是TCL的理解。
今（2019）年，TCL開始改變著自己的產(chǎn)品形態(tài)，開發(fā)了多款真正意義上具有智能AI的設(shè)備。而無論是從雙屏或是全場景AI、免喚醒設(shè)計，都是針對用戶需求落地的產(chǎn)物。
畫面越來越大，音質(zhì)越來越高，這些升級都是為了給電視大屏更好的沉浸感服務(wù)，沉浸感自然就是給用戶帶來身臨其境的體驗，而能夠顯示進度條、提醒事項、電視狀態(tài)下的雙屏恰好是提升沉浸感的最好解決方案。
而除了電視本身的設(shè)計之外，TCL還對產(chǎn)品的AI體驗進行了升級。TCL并沒有互聯(lián)網(wǎng)廠商們在AI上收集的那么多數(shù)據(jù)，但通過自己的電視行業(yè)經(jīng)驗與AI專家聯(lián)手也并不是什么壞事，甚至效率還更高。
TCL和語音識別業(yè)界專家訊飛，聯(lián)合開發(fā)了第三代遠場語音技術(shù)，TCL稱呼為handfree免喚醒功能。
與傳統(tǒng)智能電視需要頻繁的呼出喚醒詞不同，搭載了handfree免喚醒的TCL電視可以做到不需要重復(fù)喚醒詞就可以下達遠場命令，并且能夠?qū)⒄`操作率降低到0.001%，極大程度上提升了用戶體驗。
TCL的產(chǎn)品形態(tài)的升級不斷說明：電視的智能，并不是加入一個語音功能那么簡單。正如vivo在原型機APEX上所做的一樣，TCL也正在把智慧屏上所應(yīng)用的所有技術(shù)，使用到自家的所有產(chǎn)品線當(dāng)中。
2、更完備的生態(tài)，TCL通過實力實現(xiàn)質(zhì)變
2013年興起的傳統(tǒng)智能電視并沒有脫離電視的本質(zhì)，原因不僅在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不專業(yè)，還在于沒有更高速網(wǎng)絡(luò)的支持，而在5G已經(jīng)商用的當(dāng)下，電視就成了連通智能家居的載體。
華為旗下榮耀智慧屏的路并不好走，華為在本（12）月召開了品鑒會，除了自家的智慧屏、平板、手機產(chǎn)品以外，華為把重點放在了智慧家居上。
從9月發(fā)布智慧屏，到11月發(fā)布全場景新品，再到12月初召開品鑒會，從這個時間節(jié)點上來看，華為是真的有點急了。
華為的著急體現(xiàn)出另一個問題，作為互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)來說，他們的實力不容小覷，但在家居和家電方面，相較于TCL這種以家電起家的企業(yè)，缺乏相關(guān)供應(yīng)鏈的他們并沒有與之抗衡的實力。
華為除了智能電視、手機、平板以外，基本上就沒有其他的智能家居產(chǎn)品了。這一缺陷使它在AIoT的發(fā)展上受限重重。目前華為是采用Hi-Link協(xié)議，來鼓勵其他廠商的智能硬件產(chǎn)品來接入華為體系的物聯(lián)網(wǎng)。這雖然可以迅速的覆蓋整個智能家居體系，但也會出現(xiàn)一個較大的問題。就是其他廠商的智能家居產(chǎn)品與華為智能電視，無法短時間做到復(fù)雜的數(shù)據(jù)反饋和協(xié)同調(diào)度。各家廠商的智能產(chǎn)品功能都不同，通過華為智能電視向接入同一物聯(lián)網(wǎng)的智能家居發(fā)起語音指令時，往往很難進行非常復(fù)雜的程序預(yù)設(shè)。在人工智能還不戰(zhàn)勝人腦的情況下，智能家居生態(tài)鏈的體驗感是很難做好的。
同樣的問題，放在TCL身上就簡單得多。
大到空調(diào)、冰箱、洗衣機，小到廚衛(wèi)用品、安防系統(tǒng)，作為家電大廠，TCL本身就擁有整套的產(chǎn)品體系，也擁有智能家居中每一環(huán)的創(chuàng)造、生產(chǎn)能力。這樣的實力，為TCL的發(fā)力提供了良好的基礎(chǔ)。
今年春季，TCL公布了以 T-Home、T-Life、T-Park 和 T-Lodge 為基礎(chǔ)的“4T場景化解決方案”，而在9 月 5 日，TCL又提出了AI×IoT=life?的全新AIoT公式。
這一系列的決策都在說明，TCL已經(jīng)為智能家居做好了充分的準備。
入口即平臺，目前市面上所有的TCL新品電視都具備全場景AI功能，同時可以作為家庭智能中樞，與TCL睿智系列空調(diào)、X10 洗衣機、X10 冰箱、智能門鎖等產(chǎn)品實現(xiàn)互動，真正意義上實現(xiàn)了全屋互聯(lián)。
3、總結(jié)
正如寫出《數(shù)字化生存》的麻省理工教授尼葛洛龐帝曾說：“物聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新應(yīng)該是往微波爐里放一只雞，微波爐自己知道如何烹飪這只雞，而不是可以通過手機打開微波爐的開關(guān)?！?/p>
智能家居生態(tài)也應(yīng)如此，一切始于電視，但又高于電視。在彩電行業(yè)重構(gòu)的今天，為用戶提供更好、更方便的智能家居全局體驗才是真正的產(chǎn)業(yè)升級。在這場關(guān)乎電視形態(tài)的革命中，TCL的動作不是行業(yè)中最快的，但一定是最穩(wěn)的，它的思考與沉淀，早已讓其站上了全屋互聯(lián)的新風(fēng)口。