已經(jīng)播出過半的《鋒味》再次一展美食類戶外真人秀的魅力，無論是愛好運動的張鈞甯還是TVB永遠(yuǎn)的一姐汪明荃、亦或是眼下的大勢藝人張一山，《鋒味》總是對應(yīng)著超高品質(zhì)的電影級水準(zhǔn)，溫情感人而又趣味十足的情感主題，以及令人垂涎欲滴的各色美食。
攜手《鋒味》 萬家樂創(chuàng)新玩跨界
作為一檔定義為以廚房為載體的美食真人秀節(jié)目，萬家樂《鋒味》的順利牽手顯得恰如其分。萬家樂找準(zhǔn)了《鋒味》的節(jié)目屬性，專門為謝霆鋒獨家定制鋒味廚房，融入了萬家樂X7家用中央熱水、MATE7自動烹飪系統(tǒng)、百靈中式水槽洗碗機(jī)等科技產(chǎn)品。
本季《鋒味》首期，謝霆鋒就介紹道:“今年的鋒味菜，就在我的萬家樂廚房呈現(xiàn)?！边@足見謝霆鋒對萬家樂品牌的信任和產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。
萬家樂通過《鋒味》可以更好地呈現(xiàn)產(chǎn)品的使用場景，貼近消費者的生活，實現(xiàn)品牌理念與節(jié)目調(diào)性的深度契合。工欲善其事必先利其器，萬家樂打造的鋒味廚房，也成了謝大廚的得力幫手。
鋒味順德站萬家樂專場，謝霆鋒攜老爸謝賢、干媽汪明荃及好友張一山來到萬家樂大本營，三代偶像歷史性同框。
上世紀(jì)90年代起，汪明荃曾兩次代言萬家樂，兩者有特殊的緣分。此次節(jié)目中阿姐分享，“我跟萬家樂結(jié)緣已經(jīng)是30年前了，其實那個時候家家戶戶都盼望著，假如我們家里有一臺熱水器，馬上就可以洗一個熱水澡。所以‘萬家樂、樂萬家’就是這個意思。”
萬家樂X《鋒味》的跨界創(chuàng)新，喚起了大眾的記憶，通過情感連接，使得用戶更愿意主動與品牌建立密切聯(lián)系，訴諸自我感情，并主動生產(chǎn)和擴(kuò)散內(nèi)容，使傳播半徑得到延展。
深耕年輕化戰(zhàn)略 萬家樂突破圈層壁壘打造多方聯(lián)動
眼下以80、90后為主的新中產(chǎn)群體逐漸成為消費主體，緊抓年輕一代才能掌握未來市場先機(jī)。為此，萬家樂以更年輕的、更開放的態(tài)度去迎接時代的變革，營造更適合年輕人的生活空間，走進(jìn)年輕人的文化圈層，去了解他們的喜好，用圈層的語言和他們溝通。
無論是攜手《鋒味》，玩轉(zhuǎn)場景營銷，還是合作《一站到底》，借勢知識IP邀請明星背書，在革新品牌形象，以及探索年輕化路線的過程中，萬家樂總是顯得更加大膽，玩法更加多樣，更喜歡“跨界”，采用的跨界合作方式也總能獨占鰲頭。
前不久，萬家樂聯(lián)合孫八一合力打造原創(chuàng)新年正能量單曲《快樂的生活就是萬家樂》，用洋溢著美好生活氣氛的MV，為當(dāng)代新品質(zhì)生活代言。這支MV一經(jīng)發(fā)布便在網(wǎng)絡(luò)上激起強(qiáng)烈共鳴，引發(fā)關(guān)注與討論。
眾所周知，嘻哈是年輕人表達(dá)個性、愛情、親情、友情、信仰的方式?！犊鞓返纳罹褪侨f家樂》通過表現(xiàn)年輕人當(dāng)下焦慮的日常，喚起年輕人對簡單快樂的新品質(zhì)生活的向往。通過跨界讓品牌更好地參與和融入到不同的圈層，和用戶溝通。這也體現(xiàn)萬家樂一直以來的態(tài)度，那就是開放的姿態(tài)，敢于創(chuàng)新的勇氣。
而萬家樂新鮮出爐的品牌TVC更是結(jié)合當(dāng)下流行的亞文化，腦洞大開，讓一只可愛小貓成為萬家樂的“產(chǎn)品體驗官”，“喵”趣橫生。從早年間汪明荃拍攝的大氣風(fēng)格，到近幾年貼合年輕人的趣味溫馨風(fēng)格，也可以洞悉萬家樂品牌年輕化的路徑。萬家樂力圖挖掘年輕潛在用戶群體的偏好畫像，并選擇他們喜愛的內(nèi)容與之溝通交融，以達(dá)到日臻完美的傳播效果，使品牌得到多維度拓展，孵化聚集更多人氣值。
與此同時，要想讓年輕的消費者對品牌產(chǎn)生信賴，除了加強(qiáng)多元化渠道的融合推廣，更好地彰顯年輕化的品牌力之外，打造符合年輕人品位的產(chǎn)品更是重中之重。
萬家樂發(fā)現(xiàn)，很多家庭在使用傳統(tǒng)燃?xì)鉄崴縻逶r，要放很長一段涼水，洗頭發(fā)打肥皂開關(guān)水時，會出現(xiàn)水溫忽冷忽燙的問題。針對這樣的痛點，萬家樂推出X7家用中央熱水，實現(xiàn)全屋熱水即開即來，沐浴全程水溫恒定，給用戶帶來了更舒適的熱水體驗。
如今很多年輕人都不會做飯，是地道的廚房小白，主要靠外賣度日。對此，萬家樂推出MATE7自動烹飪系統(tǒng)。這款獲得德國紅點獎、艾普蘭獎的產(chǎn)品，內(nèi)置智能溫控導(dǎo)航菜譜，可以讓廚房小白輕松烹飪，選定菜譜后，僅需要備好原料就可以按步驟提示制作美味。
萬家樂深入洞悉年輕人的生活方式及消費觀念，踐行品牌年輕化戰(zhàn)略。用廚房社交新概念卡位年輕用戶心智，不斷滿足年輕用戶對智能廚衛(wèi)的個性化需求，打造年輕人喜愛的全新生活方式。
重新定義廚衛(wèi)行業(yè)標(biāo)桿 萬家樂提出“新品質(zhì)主義”理念
考慮到如今的消費者，尤其是年輕人，對于品牌、產(chǎn)品越來越挑剔，他們更希望從品牌中獲得更美好的生活方式。因此，品牌必須具備這樣營造或者傳遞更理想生活方式的能力，而萬家樂也一直以用戶為中心，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，提供簡單快樂的品質(zhì)生活。
其實，在“新消費主義”滲透到各行各業(yè)的今天，嗅覺敏銳的萬家樂也早已迎來消費的升級拐點。近年來萬家樂一直致力于將產(chǎn)品重心放在品質(zhì)上，而萬家樂的新品質(zhì)也應(yīng)運而生。
何謂新品質(zhì)？萬家樂副總裁楊斯羽這樣解釋道，“所謂新品質(zhì)不單單局限在產(chǎn)品的品質(zhì)方面，而是要給消費者好用、夠用、喜歡和溫情陪伴的產(chǎn)品，在技術(shù)、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、制造工藝以及外觀設(shè)計等層面帶來更好的交付體驗和服務(wù)體驗?！?/p>
快節(jié)奏的城市生活，讓人們越來越重視家庭、家居以及與家人相處的時光。區(qū)別于只注重品質(zhì)的2.0時代，“新品質(zhì)主義”不僅要求產(chǎn)品的高品質(zhì)，還倡導(dǎo)一種生活方式的升級，一種悅享生活，溫暖陪伴的氛圍。同時，萬家樂也更聚焦用戶需求， 通過品牌的理念升級，傳遞品牌倡導(dǎo)的簡單、快樂、溫情、回歸本質(zhì)需求等“新品質(zhì)主義”關(guān)鍵詞，詮釋全新的萬家樂。
消費升級，“新品質(zhì)主義”的誕生，改變了整個廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展軌跡，為用戶提供了全新的生活方式。萬家樂作為引領(lǐng)行業(yè)的廚衛(wèi)品牌，洞察消費者的真正需求，進(jìn)一步加深了“新品質(zhì)品義”的品牌認(rèn)知，也從多個維度促成了消費者從認(rèn)知、信賴直至購買的高效轉(zhuǎn)化。同時，通過傳遞簡單快樂、匠心品質(zhì)、注重用戶體驗的“新品質(zhì)主義”，強(qiáng)化了品牌內(nèi)核，使萬家樂從一眾廚衛(wèi)品牌當(dāng)中脫穎而出。
（萬家樂）