從空調(diào)行業(yè)的歷史數(shù)據(jù)看，在三年的漲跌周期中，一般呈正增長的年份不超過兩個，而最近的一波周期已連續(xù)三年出現(xiàn)正增長?；仡?018年，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的需求經(jīng)過前幾年的快速釋放后，增速出現(xiàn)下降。根據(jù)《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模均出現(xiàn)了同比下滑。
作為空調(diào)行業(yè)一員，志高空調(diào)通過產(chǎn)品、品牌、營銷模式上的創(chuàng)新，以“智能+健康”現(xiàn)象級空調(diào)拉升產(chǎn)品競爭力，以志高4.19超級品牌日IP形象和海外創(chuàng)牌打造超強品牌力，以前置化營銷策略和全球化的視野實現(xiàn)市場風(fēng)口的“搶位、占位、霸位”。
智能化搭配健康“黑科技” 高端產(chǎn)品自成一派
當前，對于空調(diào)行業(yè)而言，“普及型”需求逐漸讓位于“換新”需求及“改善”需求。高端、健康、智能、變頻等熱門“標簽”正成為空調(diào)行業(yè)消費升級迎來新風(fēng)口，成為驅(qū)動消費市場增長的核心價值。繼數(shù)年前在智能化浪潮搶位后，崇尚“以快制勝”的志高空調(diào)，在2018年再次通過智能+清新+健康三大升級，完成了首臺負離子氧吧空調(diào)的創(chuàng)造，成就了空調(diào)行業(yè)2019冷年一大明星級爆品。
如果說58項智能云功能代表了志高空調(diào)在智能化創(chuàng)新的集大成，那么搭載了創(chuàng)新型負離子黑科技的智能王第5代系列掛機206款、205款、203款及柜機93款四大旗艦新品陣容，則是志高以科技創(chuàng)新實力引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)清新健康時代的智能產(chǎn)品新軍。
在2018年的雙11大戰(zhàn)中，志高電商平臺整體銷售額實現(xiàn)同比增長136%，其中志高負離子氧吧空調(diào)成為其雙線告捷的最佳推手。作為志高2019冷年市場的流量擔(dān)當，志高負離子氧吧空調(diào)全面優(yōu)化了4代明星產(chǎn)品智能黑科技，并實現(xiàn)了“聞聲而動”的智能語音交互功能。此外，全行業(yè)獨有的可持續(xù)釋放負離子功能，更成功通過第三方權(quán)威檢測機構(gòu)“威凱”檢測，達到了世界衛(wèi)生組織定義的森林級別。而所有這一切的創(chuàng)新突破，都源自于志高長達25年專注研發(fā)、創(chuàng)新科技的厚積薄發(fā)。
志高強大的科技創(chuàng)新實力，還體現(xiàn)在專利技術(shù)的持續(xù)突破上。繼去年以“一種基于云計算的云空調(diào)系統(tǒng)”獲得十九屆中國專利優(yōu)秀獎后，2018年，志高研發(fā)“一種空調(diào)柜機出風(fēng)結(jié)構(gòu)”專利，再度成功將第二十屆中國專利優(yōu)秀獎收入囊中。正是基于強大的科技創(chuàng)新實力，志高2019冷年的高端產(chǎn)品組合才有了更為可靠的質(zhì)量保證和市場認可度，也成就了志高在2019年的強勢表現(xiàn)。
品牌IP賦能市場 凌厲攻勢占領(lǐng)營銷前列
2018年，志高之所以能在壓力驟增的行業(yè)市場征戰(zhàn)中顯得游刃有余，除了靠與時俱進的產(chǎn)品創(chuàng)新力，更憑借超級品牌IP實力、凌厲的營銷攻勢，造就了品牌與市場雙贏。品牌上，志高持續(xù)打造“讓中國制造再次偉大”精品國貨，開啟“4.19超級品牌日”IP符號，使得品牌價值再呈突破；市場上，全面擯棄按傳統(tǒng)套路出牌的慣性模式，借勢品牌力加速線下渠道商的賦能和激活，志高成功上演一系列“前置化”營銷大動作，以戰(zhàn)狼團隊特有的狼性精神成功搶占2018旺季市場前列，多地提前超額完成任務(wù)。
“天下武功，唯快不破；一步領(lǐng)先，步步領(lǐng)先?！痹谥靖呒瘓F董事局主席兼總裁李興浩的經(jīng)營理念中，這正是志高實現(xiàn)品牌領(lǐng)先、市場領(lǐng)先的取勝之道。繼旺季市場提前告捷，雙11電商節(jié)三大平臺創(chuàng)下歷史新高后，志高隨即再將目光瞄向2019年，與京東家電攜手推出“百萬套”的“京志”戰(zhàn)略計劃，劍指2019年度100萬套空調(diào)銷售目標。這表明志高“搶位、占位、霸位”前置化創(chuàng)新營銷思維將在2019年再度開啟。
從2018冷年的開盤大戰(zhàn)到今年年初的春季開盤，再到旺季市場的引爆以及2019新冷年市場的啟動，伴隨志高空調(diào)在市場上的引爆，志高2018年品牌形象與品牌價值亦全面崛起，頻頻霸位。包括以五度霸屏紐約時代廣告位，簽約國際巨星、奧斯卡終身成就獎得主成龍12年品牌代言長約，冠名全球重大體育賽事等，志高 “高端空調(diào)引領(lǐng)者”的品牌定位正得以進一步夯實。7月份，在世界品牌實驗室公布的2018年《中國500最具價值品牌》榜單上，志高以200.76億元的品牌價值榮登榜單第238位，志高品牌再次迎來了超級蝶變。
品牌出海攻城略地 持續(xù)進擊全球化市場
今年恰逢改革開放40周年，隨著中國制造、中國品牌在世界舞臺的強勁表現(xiàn)，志高也將“全球化”作為企業(yè)發(fā)展核心戰(zhàn)略之一，在全球舞臺閃耀光彩。2018年，從產(chǎn)品出海、品牌出海，再到模式出海，志高的世界級企業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)愈加清晰。
在2018年兩屆廣交會上，志高接連收獲新華社、央視《新聞聯(lián)播》等權(quán)威媒體報道，加上4月份在北京人民大會堂的再度強勢亮相，不僅向行業(yè)展示一個正當年的志高品牌風(fēng)采，也讓世界聽到了“中國制造”的最強音。志高集團董事局主席兼總裁李興浩說道：“未來志高還將在全球各地建立智能云+體驗館，讓全球消費者都可以感受到志高空調(diào)帶來的舒適，都可以感受到中國制造在全球崛起的聲量！”
與其他家電企業(yè)采用“出口創(chuàng)匯”方式不同，志高在確立全球化戰(zhàn)略之初就堅持自主創(chuàng)牌，堅持因地制宜，夯實自主品牌建設(shè)，其后更首倡“全球合伙人”模式，不斷優(yōu)化全球服務(wù)商體系。從踐行國家戰(zhàn)略，設(shè)立4.19超級品牌日，到深耕一帶一路，拿下10%的市場份額；從連續(xù)兩屆舉辦“讓中國制造再次偉大”高端對話論壇，到相繼亮相北美AHR展、美國五金展，旗艦新品閃耀烏克蘭暖通空調(diào)制冷展，參展俄羅斯制冷展、緬甸制冷設(shè)備博覽會……志高的全球化觸角不斷延伸，自主品牌全球化運營上成績卓著。
作為風(fēng)云激蕩的改革開放40年時代節(jié)點，2018已成過去時。實際上，志高不僅在過去一年交出了優(yōu)異成績單，在數(shù)十年中國家電行業(yè)進擊世界舞臺的過程中，志高一直以產(chǎn)品、品牌、營銷三把利器勇立潮頭，借勢中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、民營經(jīng)濟發(fā)展壯大以及行業(yè)品質(zhì)消費時代到來的紅利，在贏得自身行業(yè)地位的同時，也將中國自主品牌的光芒進一步推向世界。