格蘭仕39年專(zhuān)注以核心技術(shù)提升制造質(zhì)量
讓中國(guó)品牌進(jìn)入歐美廚房
本報(bào)記者 李 剛
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2017年11月17日 13 版）
走進(jìn)格蘭仕全球首個(gè)專(zhuān)業(yè)蒸烤爐開(kāi)發(fā)實(shí)驗(yàn)室，專(zhuān)業(yè)的蒸功能產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工程師、OTR開(kāi)發(fā)工程師、可靠性工程師團(tuán)隊(duì)各司其職，下一代智能微蒸烤一體機(jī)正在做研發(fā)準(zhǔn)備和各項(xiàng)測(cè)試。今年包括Q6微蒸烤一體機(jī)、P90純蒸爐等高端新品將從這里走上生產(chǎn)線，走進(jìn)歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)。
創(chuàng)造服務(wù)全球的品牌
格蘭仕Q6微蒸烤一體機(jī)在一臺(tái)機(jī)器實(shí)現(xiàn)了微波爐、蒸汽爐和烤箱三臺(tái)機(jī)器的專(zhuān)業(yè)功能，外形體積沒(méi)有增大，單獨(dú)的功能保持原有水準(zhǔn)甚至更高。Q6在世界一流的全自動(dòng)化微波爐裝配線、全自動(dòng)腔體線生產(chǎn)，采用的磁控管、高壓變壓器、電腦板等核心零部件全部由格蘭仕研發(fā)制造。一體化的研發(fā)、生產(chǎn)與配套實(shí)力，保障了格蘭仕微波爐精品戰(zhàn)略的順利實(shí)施。
在今年第122屆廣交會(huì)上，格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢表示，今后要逐步提升品牌國(guó)際化水平，通過(guò)自主創(chuàng)新和自主品牌提升國(guó)際戰(zhàn)略合作價(jià)值。在智能家電和高端新品方面，格蘭仕全系列智慧家電產(chǎn)品和高端新品將集中以自有品牌供應(yīng)全球。
“格蘭仕在經(jīng)濟(jì)全球化的大分工、大合作中，立志于創(chuàng)造出一個(gè)服務(wù)全球市場(chǎng)的品牌。”梁昭賢介紹說(shuō)，1978年格蘭仕在順德成立時(shí)還是一家輕紡企業(yè)，在1992年轉(zhuǎn)型為家電制造企業(yè)，作為過(guò)去“世界工廠”的代表和第一批“走出去”的中國(guó)家電企業(yè)，格蘭仕的發(fā)展歷程與“中國(guó)制造”發(fā)展歷程高度契合。
走進(jìn)歐美傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)中心
近5年來(lái)，格蘭仕的發(fā)力點(diǎn)是全產(chǎn)業(yè)鏈精品化升級(jí)，全面淘汰低價(jià)值、低能效的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，響應(yīng)全球消費(fèi)升級(jí)，以全球一流標(biāo)準(zhǔn)，用更高效的制造方式，以更高品質(zhì)、更多附加值產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)拓市場(chǎng)。
從品牌國(guó)際化的維度來(lái)看，格蘭仕近40年創(chuàng)業(yè)大致可以分為兩個(gè)發(fā)展階段：第一階段是做世界名牌產(chǎn)品制造中心，即“世界工廠”階段；當(dāng)前所處的階段是著力面向全球打造綜合領(lǐng)先的白色家電品牌，從生產(chǎn)型品牌向消費(fèi)型品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在9月舉行的2017年德國(guó)IFA展上，格蘭仕集團(tuán)攜G+全屋智能精品家電參展，再次斬獲兩項(xiàng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。格蘭仕自主品牌微波爐、烤箱、冰箱、洗衣機(jī)等系列產(chǎn)品已經(jīng)擺上了歐美傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的顯眼位置。
與其他家電巨頭普遍選擇的兼并、收購(gòu)道路不同，格蘭仕堅(jiān)持自主品牌國(guó)際化道路，以高端產(chǎn)品、屬地化經(jīng)營(yíng)等為核心，推開(kāi)了技術(shù)、品牌、全球性銷(xiāo)售渠道的全球市場(chǎng)“三重門(mén)”，走出了從“產(chǎn)品與規(guī)?！钡健捌放婆c創(chuàng)新”的“出?！毙峦ǖ?。
國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻，建立覆蓋全球的品牌推廣和銷(xiāo)售服務(wù)體系與單純做制造不可同日而語(yǔ)。在品牌國(guó)際化的進(jìn)程當(dāng)中，格蘭仕一直保持著清醒的頭腦。“世界工廠”階段是格蘭仕為品牌國(guó)際化打基礎(chǔ)的階段，格蘭仕通過(guò)“世界名牌家電格蘭仕制造”的形式實(shí)現(xiàn)了全球領(lǐng)先的目標(biāo)，在生產(chǎn)研發(fā)上加快與國(guó)際接軌。
堅(jiān)持走自主品牌道路
通過(guò)“世界工廠”模式夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力后，格蘭仕明確了“百年企業(yè)、世界品牌”的新方向，向世界級(jí)消費(fèi)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)?！叭耸冀K是格蘭仕最重要的發(fā)展要素?！绷赫奄t說(shuō)。
近幾年，中國(guó)家電巨頭紛紛加大海外市場(chǎng)的布局，加快從產(chǎn)品輸出向品牌輸出、管理輸出轉(zhuǎn)變。與國(guó)內(nèi)同行普遍巨資兼并收購(gòu)?fù)鈬?guó)企業(yè)的形式不同，格蘭仕明確表示，制造不離開(kāi)中國(guó)，在國(guó)際化這條路上，格蘭仕堅(jiān)持自主創(chuàng)新和合作共贏為主的自主品牌道路。
格蘭仕全產(chǎn)業(yè)鏈按世界一流的水平配套智能制造裝備，在發(fā)達(dá)國(guó)家建立分公司和研究中心。圍繞中國(guó)制造 2025與“一帶一路”倡議，格蘭仕正在加快、加大轉(zhuǎn)型升級(jí)的投入。格蘭仕的轉(zhuǎn)型主要從精品、效率、品牌三個(gè)方面推進(jìn)，全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)施精品戰(zhàn)略，大力發(fā)展國(guó)際零售，增強(qiáng)與海外本土大零售商的合作。
新時(shí)代賦予中國(guó)品牌更多新的發(fā)展機(jī)遇。作為中國(guó)制造的堅(jiān)守者，面對(duì)世界品牌建設(shè)這個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，梁昭賢表示，無(wú)論什么時(shí)候，格蘭仕“讓員工自豪、讓客戶(hù)尊重、讓用戶(hù)感動(dòng)”的價(jià)值觀不能丟，專(zhuān)注制造業(yè)“實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)”的發(fā)展信念不能忘，“永爭(zhēng)先鋒、創(chuàng)新實(shí)干”的品牌基因不能變。