還記得去年CoCo都可推出的“有貓出沒(méi)”活動(dòng)中，以珍珠和貓咪形象結(jié)合的“珠咪”嗎？

今年，黑白喵款珠咪杯攜瀑布黑糖珍珠系列回歸。與此同時(shí)，CoCo都可首家寵物友好門店正式亮相江蘇宜興，并聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)愛(ài)和貓協(xié)開啟【流浪動(dòng)物救助計(jì)劃】。

全網(wǎng)貓咪化身CoCo珠咪

“珠咪”是去年CoCo都可萌寵活動(dòng)時(shí)的原創(chuàng)IP，潛藏了CoCo珍珠的含義，并賦予了其可愛(ài)黑貓的卡通形象。

在黑糖珍珠走紅的當(dāng)下，CoCo將珠咪形象與產(chǎn)品進(jìn)行巧妙結(jié)合，推出黑喵款和白喵款珠咪杯，搭配近期熱賣的「瀑布黑糖珍珠牛乳茶」和「瀑布黑糖珍珠牛乳」。

兩款套餐贈(zèng)送的周邊分別是“黑糖珍珠寵物頭套”和“電煮鍋造型貓抓板”，戴上頭套的小貓便化身為珍珠，社交屬性濃度極高。小紅書上，掀起一大波曬貓行動(dòng)，網(wǎng)友們紛紛為自家貓主子裝扮上了，變身一個(gè)個(gè)行走的表情包。

在粉絲的曬圖中，全網(wǎng)貓咪都有了統(tǒng)一的名字——“珠咪”。CoCo的“珠咪”形象成功植入到養(yǎng)貓人群的心智中，獲得了大量二創(chuàng)與追隨。將用戶的創(chuàng)新思維融入品牌元素，并與產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為黑糖珍珠的宣傳造勢(shì)起到了很好的助推效果。

關(guān)注年輕人對(duì)“毛孩子”的需求

年輕人對(duì)寵物需求呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，不僅關(guān)注愛(ài)寵的基本生活，也追求更科學(xué)精致的養(yǎng)寵方式和社交需求。

CoCo都可的首家寵物友好門店坐落于無(wú)錫宜興蛟橋河步行街上，在萌寵經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域更進(jìn)一步探索。店內(nèi)不僅僅提供飲品，更是為寵物及主人打造了一個(gè)特別的社交空間。

在店旁的公共區(qū)域，設(shè)有愛(ài)寵休息站和水源補(bǔ)給區(qū)，并貼心提供紙巾、拾便袋等用品?！拔医?jīng)常會(huì)帶小狗來(lái)附近逛街，CoCo這家寵物友好店讓我們養(yǎng)狗人士覺(jué)得非常暖心，毛孩子在這邊飲水休息很方便，店員的態(tài)度也很好?！奔易「浇耐跖空f(shuō)。

值得注意的是，在門店顯眼位置有一處“尋寵啟事”，正在尋找走失寵物的養(yǎng)寵人士可在此張貼詳細(xì)的尋寵求助和照片，助力每個(gè)毛孩子早日平安回家。

救助流浪動(dòng)物 發(fā)起領(lǐng)養(yǎng)號(hào)召

復(fù)旦大學(xué)的貓咪文化非常豐富，學(xué)生們經(jīng)常與校內(nèi)貓咪互動(dòng)，并將它們各種有趣姿態(tài)制作成多系列“旦貓表情包”。?2012年，復(fù)旦大學(xué)愛(ài)和貓協(xié)成立，是校內(nèi)成立較早、規(guī)模較大的學(xué)生社團(tuán)，登記在冊(cè)的的貓咪有344只，部分已受到愛(ài)心人士的領(lǐng)養(yǎng)。

CoCo都可關(guān)注到，愛(ài)和貓協(xié)秉持著TNR的理念，以“誘捕、絕育和放歸”為核心，著重于控制校內(nèi)流浪貓的數(shù)量。藉由此活動(dòng)，CoCo攜手貓協(xié)開啟【流浪動(dòng)物救助計(jì)劃】，每售出一份【來(lái)杯珠咪】套餐，CoCo便為流浪動(dòng)物捐糧10克。

為了讓更多人正確幫助到流浪動(dòng)物，CoCo聯(lián)合貓協(xié)共同發(fā)布《流浪動(dòng)物救助手冊(cè)》（電子版可在CoCo都可小紅書/微博官方賬號(hào)查看），顧客也可在杭州、南京、上海、無(wú)錫、蘇州五個(gè)城市共計(jì)300多家門店內(nèi)翻閱或領(lǐng)取紙質(zhì)版。

同時(shí)，CoCo發(fā)布旦喵領(lǐng)養(yǎng)指南和公益海報(bào)，幫助流浪旦貓?jiān)诰€找家，號(hào)召讓領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買，讓愛(ài)不再流浪。

回顧此次CoCo都可寵物營(yíng)銷活動(dòng)，品牌不僅洞察并滿足養(yǎng)寵人士的愛(ài)寵心理，用寵物周邊賦能產(chǎn)品、精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲心智，給足用戶釋放內(nèi)容潛力的空間，引發(fā)社交裂變并在多渠道上有效引流產(chǎn)品銷售?？少F的是，品牌社會(huì)責(zé)任感的融入讓大眾關(guān)注到流浪動(dòng)物救助的社會(huì)問(wèn)題，為寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的視角與活力。

已有不少粉絲開始搓手期待CoCo明年珠咪營(yíng)銷的3.0版本，又會(huì)是個(gè)怎樣的驚喜呢？