臨近國慶黃金周，品牌們在迎接消費旺季的同時，也不乏給打工人放大招，前不久話題#去CoCo搶絲塔芙大白罐沖上熱搜。9/24-9/26期間，CoCo都可的販售全渠道上演了一波限時限量購，買鮮芋送8萬份大白罐，讓羊毛黨大呼過癮。

原來，奶茶品牌CoCo都可與專業(yè)敏感肌護膚品牌絲塔芙，推出了“鮮芋雙倍，滋潤加倍”為主題的聯(lián)名活動。

滋潤CP，超值加倍

“秋冬，對抗干燥”、“秋干的正確補水方式”、“養(yǎng)生年輕人的潤燥tips”等是秋冬季社媒上的高熱度話題。在需要潤養(yǎng)呵護的季節(jié)，“滋潤”作為全民普適性需求，串聯(lián)起本次聯(lián)名的洞察創(chuàng)意。

芋頭作為高纖維、低熱量、低GI、營養(yǎng)豐富的健康食材，適量攝入能夠增強體質(zhì)并保持皮膚的水分平衡、減輕干燥。絲塔芙大白罐保濕霜特有的Moisture Lock技術(shù)，幫助肌膚48小時卓效鎖水。

基于該靈感，雙方品牌均亮出當家口碑拳頭產(chǎn)品：「雙倍鮮芋奶綠」和「大白罐」，主打“吃進去”+“涂出來”由內(nèi)而外的潤感。

活動期間，讓大家激情搶購的正是CoCo上線的“好潤成雙”套餐，含雙杯「雙倍鮮芋奶綠」，獲贈85g大白罐中樣。對此，網(wǎng)友普遍表示“一個愛喝，一個愛用，很滿意”，除了性價比高，對雙方產(chǎn)品的好品質(zhì)稱贊也在評論中大爆發(fā)。

雙倍的快樂，由粉絲欽點

芋泥作為奶茶中的靈魂小料，深受大家的喜愛。然而，對于芋泥的口感和份量，這界年輕人絕對都是高需求寶寶。

CoCo「雙倍鮮芋奶綠」可以稱得上有口皆碑，其硬控芋泥黨的地方便在“鮮”這個特點上。選用優(yōu)質(zhì)檳榔芋，每顆芋頭只選取55%精華部位，均由門店伙伴現(xiàn)煮并手搗成泥，肉眼可見大顆鮮芋顆粒，口感上有泥有塊、香濃粉糯。也正因此，得到了粉絲的高度認可：“鮮芋還得是CoCo”，有時就連CoCo門店伙伴都親自下場回應(yīng)，更會實況分享鮮芋現(xiàn)做全過程。

“兩三年前，我們時常看到顧客下單時備注‘多放鮮芋’，也看見小紅書上粉絲總‘控訴’鮮芋量太少喝不過癮。于是我們決定升級產(chǎn)品，雙倍鮮芋奶綠由此誕生，以滿足芋頭腦袋的快樂?！癈oCo都可研發(fā)負責(zé)人說。

CoCo鮮芋系列受歡迎的背后，除了品牌數(shù)十年如一日的對食材品質(zhì)、門店現(xiàn)煮操作的高要求，也折射出品牌重視市場反饋和顧客體驗。Co粉們都有自己專屬的鮮芋點單攻略，麻薯、珍珠、紅豆是最愛搭配三巨頭。

與好“潤”友雙杯Cheers

從“煙火氣文案”到“諧音?！?，這種腦洞大開、簡單輕巧的創(chuàng)意，呼應(yīng)了年輕一代的個性化與精神追求，也是大眾情緒的釋放閥，一度成為品牌營銷的硬通貨。在周邊的創(chuàng)意上，CoCo也玩了一把「梗營銷」。

貼合“鮮芋與滋潤要雙倍”的含義，兼具社交和分享屬性的Mini玻璃對杯屬實應(yīng)景。設(shè)計上，小Co與卡通版大白罐的互動詮釋了雙杯與雙倍buff的快樂，杯身芋頭塊圖案與杯底文字“喝完就潤了”、“一Co潤到底”加深粉絲對雙倍鮮芋奶綠與“潤”之間的聯(lián)想。

小紅書及微博#秋天好潤成雙# #絲塔芙CoCo聯(lián)名#話題下，CoCo都可發(fā)起了“分享雙杯解鎖雙倍福利”活動，共抽取50對好潤友送出大白罐正裝100個，粉絲曬圖參與的過程中，期待值也一路走高。

活動后期，CoCo社群發(fā)起了刮刮樂抽獎活動，送出大白罐正裝、優(yōu)惠券等好禮。從贈品、周邊到全渠道活動機制，無一不體現(xiàn)CoCo和絲塔芙的誠意與寵粉，點燃了消費者的追捧和熱情。

CoCo都可品牌負責(zé)人說：“我們以這樣的形式匯聚和鏈接雙方品牌的粉絲群體，更是將彼此的經(jīng)典產(chǎn)品魅力再次放大。好的產(chǎn)品，值得一次又一次送到消費者面前，并不斷提供附加價值?！?/p>

這一跨界合作，雙方品牌不僅同頻共振，而且彼此成就。用產(chǎn)品的思維，巧妙找到賣點與市場需求的契合點，達到1+1>2的效果，在這個秋冬為消費者帶來獨特的溫暖與滋潤。