在電動(dòng)車(chē)行業(yè)面臨挑戰(zhàn)之際，那些能夠確保發(fā)展確定性、產(chǎn)品穩(wěn)定性、并提升渠道自信度的企業(yè)，將脫穎而出，也將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量持續(xù)增長(zhǎng)。作為電動(dòng)車(chē)行業(yè)的企業(yè)，愛(ài)瑪在2024年所表現(xiàn)出來(lái)的綜合實(shí)力和穩(wěn)健表現(xiàn)，無(wú)疑再次證明了獨(dú)特的發(fā)展韌性。

愛(ài)瑪猶如一艘堅(jiān)實(shí)的巨輪，不僅穩(wěn)住了自己的航向，更在風(fēng)浪中展現(xiàn)出了超凡的駕駛能力。當(dāng)行業(yè)的洗牌進(jìn)一步加劇，愛(ài)瑪依然堅(jiān)守“時(shí)尚+科技”，精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)并牢牢把握，贏得了廣大年輕消費(fèi)者的青睞與喜愛(ài)，也獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

愛(ài)瑪科技榮膺“2024年福布斯中國(guó)年度好品牌”殊榮

2024年以來(lái)，愛(ài)瑪榮膺“2024年福布斯中國(guó)年度好品牌”；連續(xù)第2年受邀參加“2024世界智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，展現(xiàn)中國(guó)電動(dòng)車(chē)智能化的成果和愿景；在5月份獲得弗若斯沙利文“全球領(lǐng)先電動(dòng)兩輪車(chē)品牌”認(rèn)證。

弗若斯沙利文市場(chǎng)地位確認(rèn)證書(shū)-愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)

在電動(dòng)車(chē)行業(yè)，愛(ài)瑪是一個(gè)持續(xù)創(chuàng)新、不斷超越自我的企業(yè)。面對(duì)行業(yè)的挑戰(zhàn)和不確定性，愛(ài)瑪始終保持著清醒的頭腦和堅(jiān)定的信念，不斷尋求新的發(fā)展機(jī)遇和突破點(diǎn)。正是這種敢于創(chuàng)新、勇于突破的精神，讓愛(ài)瑪在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持著市場(chǎng)地位，也為整個(gè)電動(dòng)車(chē)行業(yè)的發(fā)展樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

時(shí)尚引領(lǐng)，年輕化布局

愛(ài)瑪創(chuàng)新破圈，不斷擴(kuò)大品牌影響力和號(hào)召力

時(shí)尚，不僅僅是愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)的外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型，更是其深入骨髓的品牌精神、行為準(zhǔn)則。多年來(lái)，愛(ài)瑪一直在強(qiáng)化“時(shí)尚”，并且不斷在豐富時(shí)尚的內(nèi)涵，“時(shí)尚+服務(wù)”“時(shí)尚+科技”“時(shí)尚+造車(chē)”“時(shí)尚+年輕”等，都讓愛(ài)瑪“時(shí)尚”深深烙在了萬(wàn)千用戶心智中。在2024年，愛(ài)瑪更是將時(shí)尚與年輕化緊密結(jié)合，讓愛(ài)瑪?shù)臅r(shí)尚和年輕化影響到更多人，也讓更多人感受到愛(ài)瑪所倡導(dǎo)的“時(shí)尚愛(ài)瑪，自在生活”。

愛(ài)瑪成為了電動(dòng)車(chē)界的“時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”。尤其在近兩年，愛(ài)瑪與芒果TV、小紅書(shū)、抖音等時(shí)尚平臺(tái)展開(kāi)全方位合作，上線大學(xué)生專(zhuān)屬小程序“愛(ài)瑪|閃耀地帶”；深度植入《乘風(fēng)2024》《披荊斬棘3》等年輕化、潮流化IP；愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)的足跡遍布南通、常州、青島、西安、佛山、徐州、揚(yáng)州、淮安、天津、太原、南昌、南京、杭州、廣州等城市，用音樂(lè)的魅力點(diǎn)燃年輕人對(duì)愛(ài)瑪?shù)钠放茻釔?ài)，為電動(dòng)車(chē)行業(yè)帶來(lái)更多驚喜，釋放了無(wú)限精彩。

此外，愛(ài)瑪在不斷打造時(shí)尚IP、與時(shí)尚IP聯(lián)動(dòng)，讓愛(ài)瑪能夠擁有獨(dú)特的時(shí)尚氣質(zhì)和源源不斷的年輕活力。近年來(lái)，熱點(diǎn)不斷的年輕化跨界、與年輕人玩在一起的各種活動(dòng)，都讓愛(ài)瑪帶來(lái)的年輕潮流銳不可當(dāng)，也讓更多年輕人開(kāi)始喜愛(ài)愛(ài)瑪。跨界合作熱播影視類(lèi)IP短劇《幸福姜至放肆寵》，讓廣大“Z世代”觀眾能真切地感受到融入現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景建構(gòu)；亮相大話西游嘉年華，愛(ài)瑪元宇宙展開(kāi)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)；螢火蟲(chóng)漫展愛(ài)瑪打造個(gè)性痛車(chē)；愛(ài)瑪造夢(mèng)師跨騎電動(dòng)摩托車(chē)，與休閑賽車(chē)手游《王牌競(jìng)速》攜手跨界競(jìng)速；跨界植入《完美世界：諸神之戰(zhàn)》，加入酷炫坐騎，盡顯拉風(fēng)；在多地大學(xué)校園，發(fā)起愛(ài)瑪閃耀地帶校園歌手大賽，吸引大學(xué)生參與……愛(ài)瑪不斷與年輕人群常用的游戲、數(shù)碼、潮玩等各種其他品牌聯(lián)袂合作，讓騎行文化出現(xiàn)在年輕人生活方式中的更多角落，讓愛(ài)瑪?shù)尿T行時(shí)尚，成為潮流文化中的一種更為年輕人熟悉的有機(jī)元素。

正如愛(ài)瑪科技集團(tuán)股份有限公司品牌管理部高級(jí)總監(jiān)莫炫曾說(shuō)的，“時(shí)尚不僅是外觀，更是內(nèi)在品質(zhì)和生活態(tài)度”。愛(ài)瑪不僅致力于為用戶提供時(shí)尚出行新選擇，更注重融入年輕人喜愛(ài)的生活方式，與年輕一代主流消費(fèi)群體共玩、共創(chuàng)、共成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了線下場(chǎng)景與品牌的跨界融合，通過(guò)品牌與受眾互動(dòng)催生全新情緒場(chǎng)，以一種更真實(shí)、立體的方式與“Z世代”用戶進(jìn)行接觸，使品牌的感知力得到加強(qiáng)，從品牌曝光、目標(biāo)市場(chǎng)觸達(dá)、情感共鳴到品牌體驗(yàn)、形象建立，融會(huì)貫通、品效合一。

通過(guò)持續(xù)不斷地年輕化和時(shí)尚化的品牌推廣，愛(ài)瑪不僅實(shí)現(xiàn)了與年輕人的雙向奔赴，更帶動(dòng)了品牌勢(shì)能向上及口碑攀升，建立起線上線下相輔相成的年輕化營(yíng)銷(xiāo)矩陣式布局，從而提升整體效益和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的價(jià)值增長(zhǎng)。

科技突圍，差異化產(chǎn)品

愛(ài)瑪深耕技術(shù)，以“科技普惠”重新定義智能

瑪始終將提升產(chǎn)品力作為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。愛(ài)瑪以科技創(chuàng)新夯實(shí)產(chǎn)品根基，完成了從技術(shù)研發(fā)到制造工藝再到品質(zhì)把控的全產(chǎn)業(yè)鏈的深度掌握，在電機(jī)、電控、智能化等核心技術(shù)上均已實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)，完成了從技術(shù)研發(fā)到制造工藝再到品質(zhì)把控的全產(chǎn)業(yè)鏈的深度掌握，將部件制造、研發(fā)環(huán)節(jié)牢牢掌握在自己手中，運(yùn)用汽車(chē)級(jí)質(zhì)量管理體系來(lái)打造高質(zhì)量電動(dòng)車(chē)。

對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的堅(jiān)持，對(duì)于技術(shù)的不斷投入和迭代，愛(ài)瑪堅(jiān)持“用戶至上”，一直是電動(dòng)車(chē)行業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)，為電動(dòng)車(chē)行業(yè)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)經(jīng)典產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)用戶需求和科技發(fā)展趨勢(shì)的敏銳洞察與積極響應(yīng)，愛(ài)瑪推出了愛(ài)瑪Q7、愛(ài)瑪露娜2024、愛(ài)瑪仰望、愛(ài)瑪元宇宙系列、愛(ài)瑪機(jī)甲師等有溫度、有情感、有靈魂的好車(chē)。同時(shí)，愛(ài)瑪還不斷升級(jí)其智能出行平臺(tái)愛(ài)瑪智行APP，通過(guò)實(shí)現(xiàn)人、車(chē)、機(jī)、盔、云的互聯(lián)互通，為用戶提供更加精細(xì)化、個(gè)性化的出行解決方案，滿足了用戶對(duì)于美好出行生活的向往，為用戶帶來(lái)了更多的騎行樂(lè)趣，也為品牌的持續(xù)成長(zhǎng)提供了源源不斷的動(dòng)力。

愛(ài)瑪Q7電動(dòng)車(chē)“如7而智”新品發(fā)布會(huì)

在6月的2024世界智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，愛(ài)瑪發(fā)布智能單品愛(ài)瑪Q7，這款產(chǎn)品在智能化方面實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。愛(ài)瑪Q7通過(guò)智能交互終端、智能騎行終端、智能生態(tài)互聯(lián)的結(jié)合，構(gòu)建了一個(gè)閉環(huán)的愛(ài)瑪智能體驗(yàn)生態(tài)，借助先進(jìn)的鉛酸BMS技術(shù)、自研的軟件全棧技術(shù)、4G&北斗應(yīng)用、多樣化的智能駕駛模式等前沿技術(shù)，全面奠定愛(ài)瑪智能化產(chǎn)品在行業(yè)的重要市場(chǎng)地位。

盡管許多人對(duì)愛(ài)瑪?shù)摹皭?ài)，就馬上行動(dòng)”以及其產(chǎn)品的“好看，好用，值”印象深刻，但更值得關(guān)注的是愛(ài)瑪能夠提供長(zhǎng)期穩(wěn)定且高品質(zhì)的產(chǎn)品以及用戶體驗(yàn)，以及其背后“用戶至上”的產(chǎn)品理念、不斷創(chuàng)新突破的科技實(shí)力。愛(ài)瑪以時(shí)尚、科技、服務(wù)，不斷改變著用戶對(duì)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品的固有認(rèn)知，也助力我國(guó)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突圍、全球拓展。

終端造節(jié)，熱銷(xiāo)常態(tài)化

愛(ài)瑪多維布局，好產(chǎn)品+好營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)

為持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，愛(ài)瑪在產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)上傾注心血，也在營(yíng)銷(xiāo)層面進(jìn)行了多維度的精心布局。通過(guò)“時(shí)尚+科技”的雙輪驅(qū)動(dòng)，形成“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”的雙重動(dòng)力，愛(ài)瑪成功推動(dòng)了市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

首先，愛(ài)瑪深諳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是市場(chǎng)增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)支撐。因此，愛(ài)瑪始終堅(jiān)持“用戶至上”的理念，通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，為用戶打造了一系列時(shí)尚科技好車(chē)。同時(shí)，為了更好地融入年輕人的生活，愛(ài)瑪積極尋求與年輕人喜愛(ài)的品牌進(jìn)行跨界合作，并策劃了包括露營(yíng)、音樂(lè)節(jié)、游戲、動(dòng)漫、綜藝等在內(nèi)的多樣化品牌和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將騎行文化融入年輕人的生活方式中，讓愛(ài)瑪給用戶提供的“愛(ài)與藝術(shù)的時(shí)尚騎行之旅”成為潮流文化的一部分；在營(yíng)銷(xiāo)方面，愛(ài)瑪也展現(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)新思維。除了通過(guò)音樂(lè)節(jié)等線下活動(dòng)吸引年輕人的關(guān)注外，愛(ài)瑪還充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的力量，進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)，并廣泛布局抖音本地生活、小紅書(shū)等新興渠道，吸引了大量年輕人的參與和互動(dòng)，進(jìn)一步提升了品牌的曝光度和美譽(yù)度。

2024愛(ài)瑪718直購(gòu)節(jié)

在獲得巨量品牌聲量之余，愛(ài)瑪打造了“飛馳巴音布魯克”IP，對(duì)愛(ài)瑪仰望的性能進(jìn)行“極限挑戰(zhàn)”，帶動(dòng)了全國(guó)渠道的線下騎行挑戰(zhàn)；并打造了“6·18狂歡嗨購(gòu)節(jié)”“718直購(gòu)節(jié)”等購(gòu)車(chē)節(jié)IP，激發(fā)全國(guó)終端熱情，掀起熱銷(xiāo)浪潮。作為行業(yè)終端具有號(hào)召力的超級(jí)IP，愛(ài)瑪“718直購(gòu)節(jié)”已連續(xù)開(kāi)展到第11屆。從流量密碼到標(biāo)志性品牌IP，愛(ài)瑪在為終端造勢(shì)的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了更多用戶的沉淀，總能開(kāi)啟全國(guó)熱銷(xiāo)局面，就是愛(ài)瑪品牌、產(chǎn)品備受用戶認(rèn)可的體現(xiàn)。

愛(ài)瑪“718直購(gòu)節(jié)”之所以能成為行業(yè)購(gòu)車(chē)節(jié)經(jīng)典IP，是因?yàn)閻?ài)瑪直接面向用戶，真正踐行“用戶至上”的原則，有更多、更真實(shí)的用戶權(quán)益；有更好看、好用的明星同款；有更優(yōu)質(zhì)、全面的配套服務(wù)。這都從根本上保證了愛(ài)瑪718直購(gòu)節(jié)的與眾不同、對(duì)用戶持續(xù)性的吸引力讓愛(ài)瑪更值得用戶信賴，也更為愛(ài)瑪718直購(gòu)節(jié)在用戶心中的地位，上了一層安全保險(xiǎn)。

在傳統(tǒng)印象里，旺季銷(xiāo)量大戰(zhàn)往往是價(jià)格戰(zhàn)密集的時(shí)間段，但低價(jià)位絕不會(huì)成為品牌長(zhǎng)久立足的核心競(jìng)爭(zhēng)力。愛(ài)瑪?shù)耐緵Q策，是構(gòu)建一個(gè)屬于自己的IP，全方位占領(lǐng)消費(fèi)者心智，還可以配合品牌動(dòng)作來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和口碑的雙重提升。愛(ài)瑪以更加時(shí)尚而親民的企業(yè)形象示人，借助新潮的營(yíng)銷(xiāo)模式，為更多消費(fèi)者提供有幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)。在當(dāng)前消費(fèi)分級(jí)、需求多元化的時(shí)代，品牌忠誠(chéng)度逐漸降低，流量對(duì)品牌的附著性也相應(yīng)減弱。因此，品牌要穩(wěn)步發(fā)展，必須解決流量聚集和流量轉(zhuǎn)化兩大課題。

通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)、打造產(chǎn)品IP、終端IP、購(gòu)車(chē)節(jié)IP等方式，愛(ài)瑪對(duì)旺季大促活動(dòng)進(jìn)行品牌化運(yùn)作。這不僅打開(kāi)了旺季市場(chǎng)熱銷(xiāo)的大門(mén)，更有力地提升了愛(ài)瑪品牌在用戶群體中的影響力和親和力，讓每一位選擇愛(ài)瑪?shù)挠脩舳寄懿回?fù)期待，讓更多用戶都能感受到電動(dòng)車(chē)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

這種多維度的布局和精細(xì)化的管理，推動(dòng)著愛(ài)瑪在旺季市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并助推市場(chǎng)潮流。愛(ài)瑪在品牌、產(chǎn)品、終端等多方面的緊密聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上線下、廠商之間以及全國(guó)范圍內(nèi)的協(xié)同合作。這不僅顯著提升了愛(ài)瑪?shù)挠绊懥涂诒鼮檎麄€(gè)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

此外，在市場(chǎng)布局方面，愛(ài)瑪同樣展現(xiàn)了戰(zhàn)略眼光。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，愛(ài)瑪通過(guò)深入了解消費(fèi)者需求，推出了多樣化的產(chǎn)品線，滿足了不同消費(fèi)者的出行需求；同時(shí)，愛(ài)瑪也積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，將高品質(zhì)的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品推向全球，在5月份的印尼展上以好產(chǎn)品和品牌理念，愛(ài)瑪吸引了眾多海外代理商的關(guān)注，這都推動(dòng)著愛(ài)瑪出海戰(zhàn)略更扎實(shí)地落地、贏得更快的提速、實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。