618期間，什么值得買“新品世界”頻道全新亮相，為不同階段和不同需求的品牌提供定制化、個(gè)性化的一站式新品營銷全鏈路平臺，為消費(fèi)者打造“看、逛、試、買、薦”全方位體驗(yàn)的新品了解和購買渠道。

伴隨當(dāng)下消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求，越來越多消費(fèi)者對新品牌、新產(chǎn)品保持好奇與嘗試心態(tài)。但如何把握新品上市黃金期，觸達(dá)目標(biāo)或潛在人群，實(shí)現(xiàn)有效曝光和長效轉(zhuǎn)化，并最終反哺品牌，成為每個(gè)品牌主在新品營銷上的課題?；诖耍裁粗档觅I結(jié)合實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與方法論沉淀，打通新品營銷“預(yù)熱-發(fā)布-種草-沉淀”全鏈路，為品牌構(gòu)建新品發(fā)布主陣地“新品世界”，實(shí)現(xiàn)興趣輻射下的追新人群精準(zhǔn)種草，解決困擾多數(shù)品牌上新的難題。

目前，什么值得買APP首頁已上線“新品世界”頻道入口，匯聚“新趣日歷”“遞新引力”“新趣周報(bào)”“品牌上新”“發(fā)現(xiàn)新趣”等欄目，為消費(fèi)者提供發(fā)現(xiàn)、了解、購買新品的渠道和窗口。其中，“新趣日歷”能基于新品上線時(shí)間提供一站式新品速覽，滿足逐新人群的逐新需求，用戶可以根據(jù)時(shí)間線提前鎖定新品發(fā)布，同時(shí)也可以關(guān)注感興趣的品類，以便第一時(shí)間接到興趣新品相關(guān)信息推送?！靶氯ぶ軋?bào)”欄目則是面向重點(diǎn)新品打造的看點(diǎn)合輯，每周都將精選一批好評、熱賣、值友關(guān)注的新品，讓用戶高效獲取新品看點(diǎn)、趨勢和評價(jià)等?！捌放粕闲隆睓谀恐攸c(diǎn)以品牌為核心，將其近期新品一網(wǎng)打盡，為品牌發(fā)燒友提供新品內(nèi)容；“發(fā)現(xiàn)新趣”欄目則能夠基于興趣用戶畫像，為其智能推薦海量新品商品與新品內(nèi)容，讓其一次“逛”個(gè)夠。

值得一提的是，“遞新引力”則結(jié)合什么值得買優(yōu)勢的“眾測”欄目，并為消費(fèi)者提供大牌新品0元試用機(jī)會(huì)，解決當(dāng)下部分消費(fèi)者對于新品是否適合的顧慮，降低其新品使用成本。同時(shí)，試用用戶還可以通過創(chuàng)作真實(shí)的新品測評，為其他用戶提供更科學(xué)的消費(fèi)決策依據(jù)。

什么值得買新品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人于洋表示，當(dāng)下消費(fèi)者的決策依據(jù)越發(fā)多元：一方面，消費(fèi)者仍然普遍具有“買新不買舊”的心智，對于新品尤其是自己感興趣的領(lǐng)域或品牌新品保持關(guān)注與好奇；但另一方面，理性消費(fèi)成為越來越重要的考量因素，尤其對尚未建立市場口碑或認(rèn)知的新品，更多消費(fèi)者會(huì)先選擇觀望，等待進(jìn)一步信息后再進(jìn)行購買。什么值得買正是在對用戶需求的充分理解上，為品牌打造了“新品世界”這一新品營銷全鏈路服務(wù)。

作為消費(fèi)內(nèi)容平臺，什么值得買匯聚大量具有消費(fèi)能力和熱情、同時(shí)具有分享精神和影響力的用戶。過去十多年，國內(nèi)外大量品牌通過什么值得買的口碑營銷，收獲第一波“種子用戶”?！靶缕肥澜纭闭窃谄脚_的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合團(tuán)隊(duì)的專業(yè)方法論，對“新品營銷”服務(wù)進(jìn)行了全面升級。也因?yàn)闃I(yè)內(nèi)的良好口碑與合作的實(shí)際成果，“新品世界”在正式上線前就贏得大量品牌方的青睞，為新品進(jìn)行前期預(yù)熱和種草。

618大促開啟以來，什么值得買為科大訊飛、璦爾博士、科沃斯、迪卡儂等眾多品牌提供全面新品營銷服務(wù)，覆蓋電腦數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝個(gè)護(hù)、日用百貨、母嬰用品等全品類，總計(jì)在線推廣新品達(dá)1.3萬件，發(fā)布近8000篇新品種草內(nèi)容。

于洋介紹，基于對合作品牌方新品營銷痛點(diǎn)及核心營銷點(diǎn)的發(fā)掘，新品世界能提供貼合品牌的營銷方案。618期間，什么值得買就為迪卡儂H900男士防曬服、RC100升級版公路自行車、男士速干衣、MH500系列等7款新品打造了專屬營銷方案。充分考慮到品牌產(chǎn)品種類多、上新頻率高的特點(diǎn)，什么值得買為其制定精選“圖+文+視頻”多形式專業(yè)內(nèi)容曝光、鎖定興趣用戶的營銷策略，并匹配一系列營銷資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓新品一上市就收獲有效的關(guān)注、互動(dòng)和轉(zhuǎn)化。例如上線“新趣日歷”進(jìn)行新品預(yù)熱鎖定興趣用戶，通過開場秀等首頁大曝光資源覆蓋更廣人群，通過“品牌上新”打造新品集合陣地等方式將新品賣點(diǎn)全面擊透。此外，迪卡儂新趣日專題則圍繞單個(gè)新品進(jìn)行種草，新鮮有趣的轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)還為新品帶來了高熱互動(dòng)；作為品牌首次嘗試的用戶新品開箱視頻，也為新品帶來真實(shí)的口碑和銷售機(jī)會(huì)。最終，整個(gè)營銷總曝光超5011萬，總互動(dòng)超1.3萬+，并以點(diǎn)帶面地實(shí)現(xiàn)新品曝光和用戶互動(dòng)的雙豐收。

對于頗具知名度和熱度的智能家庭品牌米家，什么值得買洞察到用戶以往對產(chǎn)品的認(rèn)知集中在智能門鎖、生活小電等品類，其AIoT產(chǎn)品值得被更多用戶認(rèn)可?；诖耍裁粗档觅I與品牌聯(lián)合打造了“智能生活Home+”陣地營銷計(jì)劃，持續(xù)對AIoT新品進(jìn)行推廣。通過新品頻道的全新內(nèi)容和PGC內(nèi)容輸出、“新趣周報(bào)”、Banner位等資源，幫助小米智能攝像機(jī)3云臺版、小米智能攝像機(jī)母嬰看護(hù)版、小米無線洗地機(jī)3Pro等全新產(chǎn)品進(jìn)行推廣，什么值得買助力米家多款A(yù)IoT新品登上值得買綜合榜TOP10，新品總曝光1億+，最終實(shí)現(xiàn)新品曝光和米家品牌影響力的全面提升。

此外，什么值得買也注重用內(nèi)容構(gòu)建起品牌的私域陣地，精準(zhǔn)沉淀一批有心智、有消費(fèi)理念、有影響力的種子用戶，并以此進(jìn)行長期經(jīng)營，提升品牌影響力和用戶黏性，保證品牌的長期生命價(jià)值。同時(shí)豐富的新品內(nèi)容筆記，更容易形成長尾流量以及IP印象，從而為品牌贏取長線的用戶信任。

為BOSE打造的“Ultra開放式耳機(jī)”新品案例，正是將新品營銷與品牌私域相結(jié)合的代表。在充分考慮到耳機(jī)品類的用戶需求個(gè)性化、感性特征明顯，甚至?xí)霈F(xiàn)“千人千音”需求的基礎(chǔ)上，“新品世界”主打真實(shí)的用戶體驗(yàn)和口碑推薦，并以此為核心制定營銷策略和內(nèi)容。除通過首頁和新品頻道Banner位流量引入，助力內(nèi)容曝光擴(kuò)散外，什么值得買一方面大力招募數(shù)碼燒友，進(jìn)行專業(yè)的品質(zhì)內(nèi)容輸出；另一方面通過新品試用資源，招募音樂愛好者、科技愛好者、時(shí)尚追求者等，進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)并產(chǎn)出真實(shí)的、優(yōu)質(zhì)的、能夠?yàn)橛脩粝M(fèi)提供依據(jù)的定論性評論和測評，實(shí)現(xiàn)口碑破圈沉淀，最終助力新品銷量和品牌心智雙重增長。

于洋介紹，在項(xiàng)目的具體推進(jìn)中，平臺充分發(fā)揮了用戶優(yōu)勢，并基于此構(gòu)建品牌方與消費(fèi)者更高質(zhì)量的連接。“我們的值友們不僅熱愛消費(fèi)、認(rèn)真生活，也對世界上的新事物、新產(chǎn)品充滿好奇。通過充分發(fā)動(dòng)用戶對新品進(jìn)行體驗(yàn)、評價(jià)、篩選、創(chuàng)作和推薦，不僅能讓新品落到真實(shí)體驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)場景中，為更多消費(fèi)者提供真實(shí)的決策依據(jù)，并且來自用戶的鮮活觀點(diǎn)和實(shí)際應(yīng)用，也進(jìn)一步能反哺品牌方，幫助他們進(jìn)一步明確來自消費(fèi)者的功能需求、口碑落點(diǎn)，去優(yōu)化自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷打法。”也因此，“新品世界”搭建的有效連接，贏得了更多追求長期發(fā)展的品牌認(rèn)可。

未來，什么值得買還將持續(xù)進(jìn)化新品營銷能力，進(jìn)一步將“新品世界”打造成為新品交流場域和連接交互平臺，向消費(fèi)者介紹更多優(yōu)秀新品，也讓更多的好品牌、好商品一經(jīng)面世便能被消費(fèi)者高效認(rèn)知、認(rèn)可，不斷提升供需兩端的連接效率。