北京市商務局等8部門聯(lián)合印發(fā)實施《促進多元消費業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展行動方案》

構(gòu)建多元消費業(yè)態(tài) 融合發(fā)展生態(tài)格局

□ 本報記者 丁 瑩

近日，北京市商務局等8部門聯(lián)合印發(fā)實施《促進多元消費業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展行動方案》（以下簡稱《行動方案》）?！缎袆臃桨浮诽岢?，按照“因地制宜、市場主導、政府引導”原則，夯實載體支撐、完善基礎配套、深化體制機制創(chuàng)新，促進多元消費業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展。到2025年底，北京市初步構(gòu)建商文旅體農(nóng)林水等多元消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展生態(tài)格局。

《行動方案》包括總體要求、重點任務、實施路徑和保障措施4個部分，提出“7+7+4”（7類場景、7條路徑、4項保障）18條具體舉措。

總體要求包括4項任務

《行動方案》提出，載體支撐不斷強化，加快推動消費新地標建設和老舊消費設施改造升級。

新興場景持續(xù)涌現(xiàn)，挖掘城市消費新空間，重點培育街區(qū)、近山、親水、賽事、夜間、數(shù)字等7類消費場景，推出50個左右示范案例。

產(chǎn)品服務出圈引流，鼓勵跨界經(jīng)營、異業(yè)合作，挖掘城市IP資源培育本土消費新品牌，推出10條以上多元消費融合代表線路。

發(fā)展環(huán)境更加優(yōu)化，跨部門、跨行業(yè)協(xié)同聯(lián)動工作機制更加完善，鼓勵各區(qū)、各部門結(jié)合區(qū)域特色、行業(yè)特點，出臺一批支持政策。

重點培育7個多元消費融合新場景

《行動方案》明確，挖掘街區(qū)消費場景。深入挖掘街區(qū)歷史文化內(nèi)涵，豐富書店、博物館潮流運動館等體驗型業(yè)態(tài)，美化道路、休憩等公共空間。持續(xù)推動創(chuàng)建全國示范步行街、國家級旅游休閑街區(qū)、歷史文化街區(qū)等。

打造近山消費場景。依托北京周邊深山淺山資源，完善道路、棧道等基礎設施，豐富精品民宿、餐飲等消費配套，進一步培育提升徒步、騎行、自駕、農(nóng)事體驗等近山消費新場景。

創(chuàng)新親水消費場景。加強濱水空間規(guī)劃建設和更新改造，支持市場主體利用有條件的水面空間、灘地空間、岸線空間，規(guī)范開展游船、垂釣、露營等活動。引導商業(yè)空間“向水開放”，盤活濱水空間歷史文化景觀和商業(yè)價值。

壯大演藝消費場景。依托文博、劇院等設施優(yōu)勢，加大文藝演出供給，強化與周邊商業(yè)、體育等消費聯(lián)動。挖掘文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色文化街區(qū)、大型商業(yè)綜合體、藝術(shù)集聚區(qū)等空間資源，開發(fā)打造特色演藝新空間。

激活賽事消費場景。發(fā)揮“雙奧之城”優(yōu)勢，持續(xù)提升中國網(wǎng)球公開賽等國際賽事影響力，積極申辦頂級體育賽事，常態(tài)化舉辦飛盤等時尚潮流體育賽事活動。提升賽事對住宿、餐飲、交通、零售、旅游等相關(guān)消費帶動作用，挖掘體育賽事衍生品市場潛力。

繁榮夜間消費場景。發(fā)揮“夜京城”特色消費地標、品質(zhì)消費生活圈等引領帶動作用，引導市場主體開發(fā)夜購、夜食、夜游等項目。優(yōu)化地鐵等城市交通運營時間。持續(xù)創(chuàng)建國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

拓展數(shù)字消費場景。加大人工智能、超高清、元宇宙等數(shù)字技術(shù)在直播帶貨、文化旅游、體育賽事、展覽展出等消費場景應用，推動VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）等沉浸式數(shù)字消費新場景加快落地。大力支持智能家居、可穿戴設備等新型產(chǎn)品研發(fā)應用。

推出“7個一批”實施路徑

《行動方案》還明確推出“7個一批”實施路徑，具體包括建設一批多元消費融合新項目。在環(huán)球影城×大運河等國際消費體驗區(qū)、“雙樞紐”國際消費橋頭堡等重點區(qū)域，突出融合理念，加快建設城市副中心綜合交通樞紐、大興機場國際消費樞紐等消費新地標。

推動一批老舊消費設施改造升級。加快推動中關(guān)村廣場等改造升級項目落地，提供購物、運動、學習、休憩“一站式”消費體驗。

打造一批多元消費融合集聚區(qū)。打造一批商文旅體融合消費示范商圈。打造三里屯、南部、副中心等演藝集聚區(qū)。打造首鋼園、新工體、城市綠心等10個體育消費集聚區(qū)。推動公園、景區(qū)等豐富消費業(yè)態(tài)。

培育一批多元消費融合品牌。支持企業(yè)開展跨界經(jīng)營、異業(yè)合作，鼓勵企業(yè)推出聯(lián)合消費套票。豐富“北京禮物”商品體系，培育一批新消費品牌，壯大一批領軍企業(yè)。

舉辦一批多元消費融合活動。強化“北京消費季”活動帶動作用，提升中國國際時裝周、北京時裝周、北京國際電影節(jié)等活動影響力。探索在展覽展示、演出、賽事等活動期間，推出一批多元消費融合主題線路，持續(xù)提升“漫步北京”等品牌影響力。

搭建一批多元消費融合平臺。發(fā)揮北京數(shù)字經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟等優(yōu)勢，鼓勵網(wǎng)絡零售、本地生活、短視頻、旅行服務等領域企業(yè)打造多元消費融合平臺，強化對實體消費賦能，為消費者提供“一站式”信息服務。基于人工智能大模型，利用AIGC技術(shù)（生成式人工智能）豐富消費平臺的數(shù)字內(nèi)容，發(fā)展短劇、數(shù)字資產(chǎn)等數(shù)字內(nèi)容新消費。

優(yōu)化一批交通基礎配套設施。支持大型消費設施與城市軌道交通等互聯(lián)互通，加強慢行系統(tǒng)建設，加強周邊停車資源共享統(tǒng)籌。進一步便利地鐵等通勤消費。

強化4項保障措施

為確保任務落實，《行動方案》要求，強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。用好國際消費中心城市建設跨部門協(xié)同工作機制，統(tǒng)籌推動解決堵點、難點問題。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會橋梁紐帶作用，支持會員企業(yè)深化合作。

優(yōu)化營商環(huán)境。以創(chuàng)新促改革，圍繞新消費模式、新消費業(yè)態(tài)落地，持續(xù)提升服務水平。加強消費者權(quán)益保護。

加強政策支持。強化市區(qū)及部門間政策協(xié)同，用好建設用地功能混合使用等支持政策，加大促進融合消費支持力度。

深化宣傳引導。創(chuàng)新宣傳方式，豐富宣傳手段，提高北京融合消費的認知度和美譽度。

《中國質(zhì)量報》