4月15日，在第135屆廣交會(huì)上。以“Smart with Style”為主題的長(zhǎng)虹攜帶其最新智能家電產(chǎn)品，聚集在鎂光燈下，向世界講述著中國(guó)智造好故事。

一貫低調(diào)的長(zhǎng)虹國(guó)際化已經(jīng)駛?cè)胄码A段。這既是長(zhǎng)虹國(guó)際化長(zhǎng)期主義的階段性成果，又是品牌力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力贏得信任的具體體現(xiàn)。

國(guó)際化突圍：長(zhǎng)虹家電全品類一季度全線飆升

2023年，國(guó)內(nèi)家電品牌出海布局，也從“苦練內(nèi)功”走向了價(jià)值釋放。

其中，長(zhǎng)虹以全品類、品牌價(jià)值釋放的集體躍升，成為去年市場(chǎng)上增速快的品牌。

例如，2023年，長(zhǎng)虹國(guó)際電視年度產(chǎn)量突破1000萬(wàn)臺(tái)；國(guó)際冰洗業(yè)務(wù)營(yíng)收同比提升65%以上，其中洗衣機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，營(yíng)收同比增長(zhǎng)200%，而國(guó)際空調(diào)營(yíng)收同比提升25%以上，新客戶開發(fā)成績(jī)顯著。與此同時(shí)，長(zhǎng)虹國(guó)際品牌業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，營(yíng)收同比提升20%。

長(zhǎng)虹這一表現(xiàn)絕非偶然，從1998年，以產(chǎn)品“走出去”為目標(biāo)，長(zhǎng)虹開啟海外業(yè)務(wù)以來(lái)，經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育，如今駛?cè)雵?guó)際化發(fā)展的快車道。

進(jìn)入2024年，長(zhǎng)虹的確定性表現(xiàn)穩(wěn)如磐石。

今年一季度，長(zhǎng)虹海外整體銷售收入穩(wěn)健上行，銷售收入同比增長(zhǎng)達(dá)26%。

在電視品類方面，國(guó)際電視一季度銷售收入同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，全新Mini LED電視、OLED電視完成開發(fā)量產(chǎn)，產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升，在美洲、歐洲、南亞等多個(gè)地區(qū)市場(chǎng)取得新突破。

在冰洗品類方面，國(guó)際冰洗一季度銷售收入同比增長(zhǎng)達(dá)50%。與時(shí)俱進(jìn)的長(zhǎng)虹根據(jù)不同區(qū)域的消費(fèi)趨勢(shì)，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，帶動(dòng)大冰箱、風(fēng)冷產(chǎn)品銷量同比大幅提升；洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)全球布局拓展，一季度收入同比增長(zhǎng)80%以上。

在空調(diào)品類方面，長(zhǎng)虹因地制宜，在中東、南亞、東南亞、南美等區(qū)域，結(jié)合自然條件和用戶需求，加大市場(chǎng)投放力度。從接單來(lái)看，2024年海外空調(diào)接單顯著提升。

傳導(dǎo)至銷售終端的結(jié)果是，今年一季度長(zhǎng)虹國(guó)際空調(diào)銷售收入同比提升近30%。

伴隨長(zhǎng)虹國(guó)際化提速，拉動(dòng)國(guó)際品牌業(yè)務(wù)不斷向上突破。今年一季度，國(guó)際品牌業(yè)務(wù)整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)近30%。其中，在歐洲、澳洲、印尼、韓國(guó)、拉美等重點(diǎn)市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓等新興市場(chǎng)開拓成效顯著。

體育營(yíng)銷成為拉動(dòng)長(zhǎng)虹國(guó)際化的利器之一。繼長(zhǎng)虹CHiQ品牌官宣與國(guó)際雪聯(lián)FIS滑雪世界杯的合作后，近日CHiQ品牌官宣成為澳大利亞橄欖球悉尼龍隊(duì)合作伙伴。

長(zhǎng)虹國(guó)際業(yè)務(wù)突破和品牌價(jià)值釋放的背后，是長(zhǎng)虹CHiQ品牌已陸續(xù)與多個(gè)國(guó)際體育賽事建立合作關(guān)系，通過贊助和品牌曝光，將運(yùn)動(dòng)精神與品牌形象緊密結(jié)合，進(jìn)一步提升了品牌的全球知名度和影響力。

重點(diǎn)區(qū)域快速布局供應(yīng)鏈

近來(lái)年，長(zhǎng)虹通過在全球完善供應(yīng)鏈，通過綠地投資、合資合作和投資并購(gòu)等多種方式，在海外地區(qū)陸續(xù)開展項(xiàng)目合作。

早在1998年，長(zhǎng)虹便進(jìn)入印尼市場(chǎng)，先后在印尼主要大城市建立分公司和完善的銷售、售后服務(wù)體系。長(zhǎng)虹積極把握機(jī)會(huì)。加之過往25年的市場(chǎng)培育和品牌建設(shè)，長(zhǎng)虹在印尼每年的銷量增速都保持在25%以上。

2024年一季度，印尼長(zhǎng)虹銷售收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，這也是長(zhǎng)虹延續(xù)的底蘊(yùn)。

印尼只是長(zhǎng)虹國(guó)際化的一個(gè)縮影。放眼于東南亞，長(zhǎng)虹勢(shì)頭非常兇猛。

今年一季度，在長(zhǎng)虹東南亞大區(qū)含馬來(lái)西亞、新加波、泰國(guó)市場(chǎng)拓展成效顯著，銷售收入同比增長(zhǎng)180%。

在歐洲，長(zhǎng)虹早在2007年就竣工投產(chǎn)的捷克工廠是中國(guó)家電企業(yè)在歐洲自主投資的海外生產(chǎn)基地，也是“走出去”戰(zhàn)略的重要成果。截至目前，捷克工廠年產(chǎn)量已突破百萬(wàn)大關(guān)。

捷克工廠的設(shè)立，成為長(zhǎng)虹深耕歐洲市場(chǎng)的重要棋子。目前，歐洲長(zhǎng)虹業(yè)務(wù)已覆蓋德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、波蘭、英國(guó)等11個(gè)國(guó)家，進(jìn)入20余個(gè)歐洲主流電商平臺(tái)。

2024年一季度，通過持續(xù)強(qiáng)化營(yíng)銷本地化和渠道多元化策略，2B、2C業(yè)務(wù)雙管齊下，歐洲長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，收入同比增長(zhǎng)超90%。

線上發(fā)力：跨境電商打開增量空間

跨境電商如火如荼，長(zhǎng)虹·美菱國(guó)際區(qū)電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王靜曾表示：“對(duì)長(zhǎng)虹而言，跨境電商業(yè)務(wù)就像一個(gè)對(duì)外突破口。長(zhǎng)虹開拓海外電商，走的是長(zhǎng)期主義路線。我們希望借助海外電商發(fā)展，讓更多海外市場(chǎng)認(rèn)識(shí)長(zhǎng)虹品牌?！?nbsp;

在電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展的東南亞市場(chǎng)，長(zhǎng)虹跨境電商無(wú)疑是打開增量空間的重要推手之一。

以馬來(lái)西亞為例，長(zhǎng)虹自2021年成立以來(lái)，主要以電商平臺(tái)LAZADA/SHOPEE銷售為主，2023年4月開始拓展線下渠道，截至目前已開發(fā)超100個(gè)經(jīng)銷商，進(jìn)入150多家門店。

2024年1月，馬來(lái)西亞長(zhǎng)虹攜手代理商TPA召開經(jīng)銷商會(huì)議，約250名經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)，為后續(xù)業(yè)務(wù)拓展奠定了良好的基礎(chǔ)。

從最近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)看，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)之下，長(zhǎng)虹國(guó)際化始終穩(wěn)健運(yùn)行。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：長(zhǎng)虹構(gòu)筑技術(shù)護(hù)城河

以本次廣交會(huì)為例， 長(zhǎng)虹攜全套最新智能家電參展，AWE展會(huì)上獲“艾普蘭獎(jiǎng)”的ARTIST星箔壁畫+電視、美菱凍鮮生冰箱，以及針對(duì)海外市場(chǎng)CHiQ品牌全系列產(chǎn)品悉數(shù)亮相。

在技術(shù)方面，比如，長(zhǎng)虹智慧顯示區(qū)展示了海外熱銷的OLED A9K系列電視，依靠其有機(jī)自發(fā)光的顯示技術(shù)，在亮度、對(duì)比度、色域范圍和響應(yīng)時(shí)間都有出色表現(xiàn)，產(chǎn)品搭載Google TV、Web OS等海外主流應(yīng)用系統(tǒng)。

在健康節(jié)能家電方面，Space Pro系列冰箱具有Care+ Space和恒溫微凍兩大核心功能，通過精確的溫度控制和濕度管理，有效抑制細(xì)菌滋生、無(wú)論是新鮮蔬果還是珍品肉類，都能在這一智能系統(tǒng)中保持色澤與口感。

同系列530mm的大筒徑設(shè)計(jì)洗衣機(jī)通過智能感應(yīng)衣物的重量和材質(zhì)，自動(dòng)調(diào)整洗滌程序和水量，確保洗滌效果，同時(shí)節(jié)約能源和水資源。

在用戶體驗(yàn)方面，Dust-Free（全無(wú)塵）系列空調(diào)，出風(fēng)口采用全封閉技術(shù)，關(guān)機(jī)時(shí)出風(fēng)口雙擺葉關(guān)閉，灰塵無(wú)縫可鉆。雙風(fēng)道送風(fēng)系統(tǒng)風(fēng)口更寬、出風(fēng)面積更大，循環(huán)風(fēng)量高達(dá)800m/H，保證制冷、制熱更快，體驗(yàn)更舒適。

對(duì)長(zhǎng)虹國(guó)際家電業(yè)務(wù)而言，經(jīng)歷過磨難和市場(chǎng)培育之后，如今他們更精準(zhǔn)地找到了商戶與用戶，通過用戶驅(qū)動(dòng)、技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)筑的護(hù)城河，是保證其國(guó)際化穩(wěn)健運(yùn)行的基石和增量。