福建南平建陽區(qū)開展規(guī)范建盞網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)

讓千年古瓷綻放溢彩

本報(bào)訊 （蔣詩晴 記者 江 岱）近日，記者從福建省南平市建陽區(qū)獲悉，在為期3個(gè)月的規(guī)范建盞網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)中，該區(qū)查處網(wǎng)絡(luò)直播主體虛假商業(yè)宣傳、違法廣告夸大宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者行為，共檢查建盞經(jīng)營主體288次；受理投訴舉報(bào)246件，立案查處違法違規(guī)行為17起，發(fā)出責(zé)令整改53份；開展專項(xiàng)抽檢，參與省市區(qū)聯(lián)合執(zhí)法，共抽查建盞產(chǎn)品107批次。

福建省建陽建盞是中國傳統(tǒng)名瓷。近年來，電商直播帶動(dòng)了新一輪建盞熱銷，建盞產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。但是，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，建盞產(chǎn)品直播亂象等問題也浮出水面，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

據(jù)了解，此次行動(dòng)于今年7月啟動(dòng)。建陽區(qū)廣泛征求建盞協(xié)會(huì)、電商直播協(xié)會(huì)、建盞龍頭企業(yè)、建盞非遺傳承人等各方代表的意見，制定《關(guān)于促進(jìn)建盞行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的七條措施》《關(guān)于規(guī)范建盞網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)方案》；組建建陽區(qū)建盞工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、清朗執(zhí)法專項(xiàng)組、平臺協(xié)作專項(xiàng)組、行業(yè)自律專項(xiàng)組、夯實(shí)基礎(chǔ)專項(xiàng)組、宣傳造勢專項(xiàng)組“一辦五組”；設(shè)立建盞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心；實(shí)行“周例會(huì)”制度，健全工作舉措，補(bǔ)充完善宣傳報(bào)道、法檢銜接、平臺對接等措施20余項(xiàng)。同時(shí)，針對行動(dòng)內(nèi)容，按照閉環(huán)管理機(jī)制，逐一細(xì)化任務(wù)清單，動(dòng)態(tài)更新、滾動(dòng)推進(jìn)。在“只打擊亂象，保護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的大原則下，建陽區(qū)制定《規(guī)范建盞網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)“清朗”執(zhí)法專項(xiàng)行動(dòng)工作方案》，組建由市場監(jiān)管部門牽頭，文化執(zhí)法、公安等部門配合的聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)小組，開展專項(xiàng)整治行動(dòng)。

專項(xiàng)行動(dòng)中，建陽區(qū)組建由該區(qū)商務(wù)部門牽頭的網(wǎng)絡(luò)直播平臺對接小組，深化與抖音等網(wǎng)絡(luò)直播平臺的合作。將“建陽建盞”地理標(biāo)志申報(bào)、建窯建盞溯源平臺等接入網(wǎng)絡(luò)直播平臺，建立信息雙向交互機(jī)制與執(zhí)法信息共享機(jī)制，及時(shí)收集惡意競爭直播行為線索，并移交至相關(guān)部門處理。邀請網(wǎng)絡(luò)直播平臺開展交流活動(dòng)，探討如何講好建盞文化故事，共同樹立建盞文化品牌，建立政府和平臺之間常態(tài)化信息共享機(jī)制。據(jù)了解，在合作中，建陽區(qū)在抖音平臺公布存在假開窯、售賣假建盞以及在直播過程中虛假宣傳等違規(guī)情況的商家及創(chuàng)作者10家，與抖音電商平臺開展合作執(zhí)法，查處涉嫌直播虛假宣傳案件3件，要求抖音平臺配合提供涉嫌虛假宣傳直播間的相關(guān)視頻資料和經(jīng)營情況3起，要求登記的營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營場所與實(shí)際經(jīng)營場所8家。

此外，建陽區(qū)依托建盞行業(yè)協(xié)會(huì)、電商直播行業(yè)協(xié)會(huì)等，對轄區(qū)內(nèi)建盞網(wǎng)絡(luò)直播主體發(fā)放“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為的倡議書”，并刊登《關(guān)于規(guī)范建盞網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)整治內(nèi)容的通告》。開展建盞網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)人員培訓(xùn)、主題講座及培訓(xùn)會(huì)，提升從業(yè)人員文化素質(zhì)、法律意識和品牌意識，構(gòu)建規(guī)范有序的建盞網(wǎng)絡(luò)直播市場。走訪檢查建盞企業(yè)，開展相關(guān)法律法規(guī)宣傳，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為，截至目前，建陽區(qū)市場監(jiān)管局走訪100余家建盞企業(yè)。同時(shí)，建陽區(qū)還整合媒體資源，開展“建盞產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“建盞網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范治理”等專項(xiàng)行動(dòng)新聞選題，引導(dǎo)輿論正確導(dǎo)向。在各媒體平臺開設(shè)“網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范治理”等專欄，開通建盞官方抖音號，建立專欄節(jié)目，加強(qiáng)權(quán)威官方建盞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺建設(shè)，加大專項(xiàng)整治行動(dòng)和建盞網(wǎng)絡(luò)直播違法行為典型案例曝光力度。

據(jù)介紹，在打造健康有序的網(wǎng)絡(luò)營商環(huán)境的同時(shí)，建陽區(qū)將著力推進(jìn)“個(gè)轉(zhuǎn)企”“小升規(guī)”，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，加快推進(jìn)服務(wù)平臺建設(shè)，推動(dòng)建盞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《中國質(zhì)量報(bào)》