隨著2023年11月11日24點的落幕鐘聲敲響,備受矚目的周大生,以GMV超13.78億的傲人戰(zhàn)績迎來完美謝幕。此次雙十一戰(zhàn)績不僅刷新去年創(chuàng)下的9.4億紀錄,鞏固了其在珠寶行業(yè)的地位,更重要的是,其產(chǎn)品策略與市場精準對接,展現(xiàn)了深厚的產(chǎn)品力、敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新力。

“產(chǎn)品+營銷”重磅組合拳,助力周大生11.11品銷效合一

周大生珠寶依托于其多年深耕的產(chǎn)品線,精準預判并助推了消費趨勢,打造迎合市場需求的產(chǎn)品。例如:于本年度先后推出原創(chuàng)生肖IP-happy龍、《國家寶藏》聯(lián)名、《和平精英》聯(lián)名、莫奈的《吉維尼的藝術家花園》聯(lián)名等等強有力的系列產(chǎn)品,都蘊藏著周大生對傳統(tǒng)文化、對藝術等多方面的極致追求。周大生在堅持“文化”與“藝術”的產(chǎn)品表達,以及堅持不斷開拓創(chuàng)新、精益求精的工藝升級下,從消費者需求和體驗出發(fā),用優(yōu)質(zhì)走心的產(chǎn)品和服務,贏得消費者的喜愛和熱情,為品牌注入源源不斷的新動力。

【果凍琺瑯】開創(chuàng)“多巴胺黃金”新時代,【first】串出你的美好生活

在此次11.11中First生肖龍系列,表現(xiàn)亮眼的是三組【果凍龍】,以紅色果凍琺瑯為主的【火龍果】代表“紅紅火火,平安喜樂”、以粉色果凍琺瑯為主的【小粉龍】代表“粉頭粉腦,沒有煩惱”、以青藍色果凍琺瑯為主的【小青龍】則代表“青龍送福,財福雙滿足‘的美好寓意。再加之九月與衛(wèi)龍聯(lián)合推出的【辣么多金禮盒】,成功塑造出乖巧“有梗”有“好運”的萌寵形象,在社交媒體平臺火速出圈,一路晉升為Z時代人群的時尚新寵。

文化共鳴——“千里江山”助力國潮,“莫奈花園”跨越藝術人生

去年周大生與《國家寶藏》聯(lián)名打造的【千里江山】系列產(chǎn)品,成功通過足金【只此青綠】方圓牌套鏈火熱出圈,而今年周大生繼續(xù)深挖《千里江山圖》中的大宋底蘊,并推出以足金【唯見青山】情侶對戒為代表的系列新品,值得關注的是,其首次上新便被一搶而空,刷新了周大生“上架即售空”的歷史戰(zhàn)績。讓國寶文化以珠寶藝術形式真正的“活”起來、“潮”起來,打造出具有獨特品牌文化符號的系列產(chǎn)品。

今年新推出的周大生×莫奈《吉維尼的藝術家花園》聯(lián)名系列,以浪漫旖旎的“莫奈郁金香”和獨具標識的“莫奈紫”為切入點,圍繞“藝術”語言打造一系列新晉聯(lián)名產(chǎn)品,向消費者傳達“取悅自己,是保持終身浪漫”的藝術人生理念。周大生在藝術方面的極致追求和傳承信念,并在讓此次IP聯(lián)名中,將傳統(tǒng)單一琺瑯升級為漸變雙色琺瑯,使其在顏色上更加生動鮮活,讓產(chǎn)品具有了獨特的藝術魅力,并在社交媒體上取得了一眾好評。

緊抓趨勢、推陳出新——不斷攀登的品牌之路

本著“因愛而生,為愛而美”的品牌理念,周大生數(shù)十年如一日堅持在好產(chǎn)品上推陳出新、在工藝設計上不斷創(chuàng)新、并在中國文化瑰寶的傳承中向全世界弘揚使命中,以珠寶為媒介,持續(xù)用心地打造更多具有情感價值和文化內(nèi)涵的珠寶作品,讓產(chǎn)品不僅僅是關于珠寶的故事,更是關于如何通過珠寶傳遞愛與美的故事,讓品牌故事與消費者的生活緊密相連,傳遞著每個人內(nèi)心的溫暖與力量。