電商助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶提質(zhì)增效

抖音電商一年助銷(xiāo)農(nóng)特產(chǎn)47.3億單

□ 本報(bào)記者 彭 燮

大學(xué)畢業(yè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的冉可七，成為了“全村的希望”。她和丈夫通過(guò)電商把自己家鄉(xiāng)——四川雅安市漢源縣九襄鎮(zhèn)的各種特色水果賣(mài)到了全國(guó)各地?！拔腋嬖V大伙兒什么都不用擔(dān)心，踏踏實(shí)實(shí)把品質(zhì)弄好，我們總有辦法賣(mài)出去”。就這樣，村民們賺錢(qián)多了，冉可七的抖音賬號(hào)粉絲也越來(lái)越多了。

不光是冉可七，來(lái)自福建古田的鄭仁江也通過(guò)抖音電商，讓古田銀耳走出大山，走向更多人的餐桌。如今，鄭仁江的合作社已經(jīng)與223家農(nóng)戶(hù)達(dá)成了合作，“按照一家4人的數(shù)量計(jì)算，我們帶動(dòng)了1000多人的零工就業(yè)?！?/p>

近日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心與抖音電商聯(lián)合舉辦的豐收節(jié)論壇上，冉可七和鄭仁江的故事讓與會(huì)嘉賓切身感受到電商助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶提質(zhì)增效的生動(dòng)場(chǎng)景和蓬勃力量。

正如農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)研中心主任金文成所說(shuō)，全域興趣電商催生了農(nóng)產(chǎn)品流通方式的新變化，線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)深度融合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。全域興趣電商以鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝等帶動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接的模式，能夠充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)潛在的購(gòu)物需求，也滿(mǎn)足了人們對(duì)美好生活的向往以及對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的懷念，重構(gòu)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值實(shí)現(xiàn)、價(jià)值增值和價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制，推動(dòng)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的價(jià)值鏈重塑。

近年來(lái)，不少鄉(xiāng)村新農(nóng)人和農(nóng)貨商家，通過(guò)電商為家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)“代言”，成為推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)售、完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條的內(nèi)在力量。抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人白華表示，抖音電商以短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式助力農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)售。從2022年9月至2023年9月，平臺(tái)共助銷(xiāo)農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天就有1300萬(wàn)個(gè)裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹，通過(guò)抖音電商銷(xiāo)往全國(guó)各地。2022年，在抖音電商的直播間里，農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到3778萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬(wàn)條。此外，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)量同比增幅達(dá)到137%。

隨著農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)量的攀升，平臺(tái)助農(nóng)模式也不斷更新迭代。今年，抖音電商通過(guò)“山貨上頭條”助農(nóng)專(zhuān)項(xiàng)，從聚焦“區(qū)域?qū)ｍ?xiàng)主題助農(nóng)活動(dòng)”升級(jí)至“助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持”，將食用菌、木本油料兩個(gè)產(chǎn)業(yè)帶作為重點(diǎn)扶助產(chǎn)業(yè)，在特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、品牌打造、附加值提升等重要環(huán)節(jié)上深度投入?！拔覀儠?huì)繼續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，投入到數(shù)字化助農(nóng)更深、更全面的鏈條中去?！卑兹A說(shuō)。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)縣富民、確保農(nóng)民增收致富的關(guān)鍵舉措。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心副主任王忠海表示，數(shù)字化技術(shù)的加持，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力由過(guò)去單純的消費(fèi)拉動(dòng)變成了消費(fèi)拉動(dòng)和供給引領(lǐng)相結(jié)合，不僅可以推動(dòng)特色產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，也可以為培育特色品牌、加速形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶注入新動(dòng)力。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》