8月22日,“什么值得買”發(fā)布2023七夕消費(fèi)趨勢報(bào)告。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示,七夕活動(dòng)期間(8月16-21日),什么值得買整體GMV同比增長12.38%,“七夕禮物”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長20.12%。黃金消費(fèi)、鮮花、女裝品類增速明顯,GMV較去年同期(2022年7月29日至8月3日)分別增長90.18%、60.50%、55.30%。

今年七夕,什么值得買上線“組個(gè)搭子過七夕”七夕專題,幫助消費(fèi)者一站式獲取七夕消費(fèi)信息。從什么值得買數(shù)據(jù)來看,“禮盒”仍然是消費(fèi)者節(jié)令消費(fèi)的核心心智,如戴森吹風(fēng)機(jī)禮盒、博朗剃須刀禮盒、YSL、TF等大牌口紅禮盒成為爆品,99朵紅色和混色玫瑰禮盒占據(jù)鮮花品類GMV TOP2。但越來越多的消費(fèi)者呈現(xiàn)出個(gè)性化的選擇,如玩具品類中,樂高收藏款包攬GMV前3,而ROG掌機(jī)則戰(zhàn)勝switch、PS5等,領(lǐng)跑游戲硬件品類。

除了什么值得買的線上活動(dòng)之外,值得買科技還與豐臺(tái)區(qū)政務(wù)服務(wù)管理局、豐臺(tái)區(qū)民政局共同舉辦“歡囍證豐彩,暗香贈(zèng)良人”七夕主題公益活動(dòng),在線下也為消費(fèi)者帶去更具幸福感的七夕體驗(yàn)。

什么值得買商業(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示,以七夕為代表的“浪漫經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)持續(xù)多年,從今年看來,消費(fèi)者呈現(xiàn)出更理性、更多元的特點(diǎn),送禮不再拘泥于玫瑰花和口紅,展現(xiàn)出了越來越個(gè)性化的選擇。什么值得買也將根據(jù)這一趨勢,提供更豐富的決策支持,助力每一位消費(fèi)者從自身需求出發(fā),獲得更具確定性的幸福感。

有里有面,“個(gè)性”與“實(shí)用”成為七夕消費(fèi)關(guān)鍵詞

今年七夕,“浪漫經(jīng)濟(jì)”熱度依然高漲,常規(guī)送禮選項(xiàng)如鮮花、個(gè)護(hù)、美妝產(chǎn)品等繼續(xù)走俏。值得買科技數(shù)據(jù)中心顯示,“禮盒”仍然是節(jié)令消費(fèi)中的用戶核心心智,戴森吹風(fēng)機(jī)禮盒、雅萌射頻儀禮盒與徠芬吹風(fēng)機(jī)禮盒位居個(gè)護(hù)健康GMV前三,而在電動(dòng)剃須刀中,前三分別被博朗、松下、飛利浦禮盒所包攬。YSL小金條1966啞光憑借多款限量禮盒,包攬平臺(tái)彩妝禮盒GMV前三。99朵紅色和混色玫瑰禮盒占據(jù)鮮花品類GMV TOP2。

但伴隨年輕消費(fèi)群體成為消費(fèi)主力,個(gè)性化的消費(fèi)趨勢也在節(jié)令消費(fèi)中有所體現(xiàn)?！靶乱淮M(fèi)者不再追求‘別人送啥我送啥’,而更愿意根據(jù)生活所需和興趣所向,購買展現(xiàn)趣味、愛好的禮品?！睆堄畎和嘎?今年七夕,樂高收藏款銷量火爆,樂高的哈利波特系列、布加迪威龍、超級(jí)馬里奧等成人收藏款占據(jù)平臺(tái)玩具GMV前三,而6月剛剛上市的ROG掌機(jī)也迎來大爆發(fā),GMV超越Switch。

除了“個(gè)性”之外,“實(shí)用”也成為今年七夕消費(fèi)的關(guān)鍵詞。今年七夕,黃金銷量增長明顯,什么值得買平臺(tái)內(nèi),黃金GMV同比增長90.18%,除了金條等投資類黃金外,手鏈、項(xiàng)鏈、戒指等黃金飾品也全面包攬珠寶首飾類商品GMV TOP榜,周六福黃金手鏈占據(jù)榜首。與此同時(shí),借助促銷節(jié)點(diǎn),選購較高客單價(jià)的商品送禮或者自用,也成為當(dāng)下消費(fèi)者的實(shí)用選項(xiàng),七夕期間,洗地機(jī)、空氣凈化器、吸塵器等生活電器仍然保持高增長,添可芙萬3.0成為品類銷量冠軍；“負(fù)離子”、“恒溫”成為個(gè)護(hù)健康類商品熱門消費(fèi)關(guān)鍵詞,殺菌洗地機(jī)、正負(fù)離子空氣凈化器、RO反滲透凈水器成為熱銷品。

張宇昂認(rèn)為,從今年的七夕消費(fèi),可以看到中國消費(fèi)者的成長,他們決策的出發(fā)點(diǎn)更加回歸生活、回歸自我,追求從眾的消費(fèi)邏輯比重下降,價(jià)值和興趣成為更強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力。也因此,未來商品功能性和體驗(yàn)獨(dú)特性將成為關(guān)注重點(diǎn),品牌和電商平臺(tái)不僅需要找準(zhǔn)節(jié)日營銷的創(chuàng)新發(fā)力點(diǎn),也需要更深地理解用戶消費(fèi)變化背后的原因,才能更好地服務(wù)當(dāng)下的消費(fèi)者。

不止優(yōu)惠,全面打造七夕幸福體驗(yàn)

今年七夕,什么值得買充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢,通過線上線下相結(jié)合的方式,為用戶提供一站式七夕消費(fèi)決策入口。

8月5日,什么值得買上線“組個(gè)搭子過七夕”活動(dòng)專題,圍繞消費(fèi)者真實(shí)需求,設(shè)置了“本地生活約惠七夕”、“組個(gè)搭子過七夕”、“七夕浪漫邂逅禮”三大場景頁,聚合本地生活、用戶互動(dòng)、電商優(yōu)惠等內(nèi)容,為消費(fèi)者提供多樣化選擇,讓七夕的氛圍感和儀式感拉滿。用戶在平臺(tái)內(nèi)搜索“七夕”關(guān)鍵詞,即可進(jìn)入專區(qū)。

張宇昂表示,本次專題是在什么值得買整理當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于七夕的期待和平臺(tái)內(nèi)往年相關(guān)反饋后,對(duì)七夕專題進(jìn)行的全面升級(jí)。在傳統(tǒng)的送禮外,為消費(fèi)者提供更多的體驗(yàn)玩法,服務(wù)平臺(tái)用戶多樣需求。專題一經(jīng)上線便獲得了用戶廣泛認(rèn)可,平臺(tái)上“組搭子”熱情高漲。

在線下,值得買科技攜手豐臺(tái)區(qū)政務(wù)服務(wù)管理局、豐臺(tái)區(qū)民政局共同舉辦“歡囍證豐彩,暗香贈(zèng)良人”七夕公益活動(dòng),通過領(lǐng)取婚姻婚檢指南、打卡收集祝福貼紙、贈(zèng)送紅繩同心結(jié)、DIY制作香囊、繪制喜扇、簽訂婚書、身著漢服合影等傳統(tǒng)儀式,為新人們送去特別的結(jié)婚頒證儀式感。

活動(dòng)現(xiàn)場,不少新人對(duì)這種別出心裁的紀(jì)念儀式表示既驚喜又感動(dòng),紛紛在現(xiàn)場拍照記錄,為今后的幸福生活“打卡”留念。

張宇昂表示,什么值得買始終立足內(nèi)容優(yōu)勢,聚焦市場變化,致力于用多元的消費(fèi)內(nèi)容滿足每一種消費(fèi)需求,“我們期望能夠幫助每一位消費(fèi)者都能找到心儀的好商品,讓他們的每一次消費(fèi)都能產(chǎn)生幸福感?！蔽磥?什么值得買也將充分發(fā)揮自身消費(fèi)內(nèi)容優(yōu)勢,用真實(shí)、專業(yè)的內(nèi)容,助力每一位消費(fèi)者作出符合自身需求的消費(fèi)選擇,創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。