□ 楊振鐸

近年來，“民勤蜜瓜”乘時代之風(fēng)，踏上品牌發(fā)展之路，踐行文化先行戰(zhàn)略，推動社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

甘肅省民勤縣是全國有名的沙漠縣，處在巴丹吉林和騰格里兩大沙漠的“握手區(qū)”，雖然干旱缺水，但這里卻孕育出沙漠的“太陽”——大名鼎鼎的“民勤蜜瓜”。咄咄逼人的風(fēng)沙，沒有摧垮民勤人民的意志，智慧的民勤人開辟了一條“以瓜治沙”的道路，用勤勞和汗水將“民勤蜜瓜”打造成享譽全國的“金色奇跡”。

歲月打磨金字招牌，堅持守正創(chuàng)新保護在先。“民勤蜜瓜”種植歷史長達50多年，日照時間長、晝夜溫差大，內(nèi)陸沙漠型氣候和沙性土壤條件，使得蜜瓜肉翠汁甜，產(chǎn)品質(zhì)量遠遠優(yōu)于他鄉(xiāng)同類產(chǎn)品，故而20世紀(jì)90年代被評為甘肅省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并通過“綠色食品”認(rèn)證，曾獲“中華老字號”產(chǎn)品稱號。搭上老字號“金字招牌”快車，民勤縣堅守綠色發(fā)展理念，順應(yīng)消費升級趨勢，加快產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，不斷提升老字號經(jīng)營效率和管理水平，保障老字號產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)提升蜜瓜產(chǎn)品品牌核心競爭力。針對老字號知識產(chǎn)權(quán)保護特點，民勤縣知識產(chǎn)權(quán)工作領(lǐng)導(dǎo)小組“對癥下藥”，推動行政執(zhí)法與司法保護有效銜接、協(xié)同配合，構(gòu)建全鏈條深度打擊、多維度溯源治理、融合履職問效、快速協(xié)同保護“四位一體”保護工作機制，護航老字號傳承發(fā)展，持續(xù)釋放“金字招牌”新魅力、新動能。

擦亮綠色蜜瓜名片，唱響民勤特色品牌。金漠綠洲旅游標(biāo)，三餐蜜瓜八方賓。民勤獨特的自然資源和生態(tài)環(huán)境成就了蜜瓜天然給養(yǎng)空間，無污染、安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)是民勤蜜瓜獨有的特質(zhì)，兼有金紅寶、哈密瓜、銀蒂、黃河蜜、玉金香五大系列、100多個品種。2003年，“民勤蜜瓜”通過綠色食品認(rèn)證，這意味著“民勤蜜瓜”從此開啟綠色發(fā)展新篇章。如何走好綠色發(fā)展之路？為讓綠色成為蜜瓜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的亮麗底色，民勤縣將保護綠色食品品牌形象作為農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的重頭戲，在不斷加大綠色食品質(zhì)量監(jiān)管的同時，統(tǒng)籌兼顧綠色食品品牌的打造和宣傳推廣力度，確保綠色食品企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，有效提升綠色食品品牌影響力，走好質(zhì)量興農(nóng)、品牌振興之路。擦亮“民勤蜜瓜”優(yōu)質(zhì)綠色食品名片是民勤人民追求美好生活的永恒主題。

嚴(yán)守地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌，打響特色品牌保衛(wèi)戰(zhàn)。“民勤蜜瓜”肉嫩汁多、氣味芳香、含糖量高、質(zhì)量上佳、耐貯運，是炎炎夏日止渴、解暑佳品，也是帶動縣域經(jīng)濟發(fā)展的“黃金支柱”之一。民勤縣以市場為導(dǎo)向，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展綠色、低碳、可持續(xù)性，緊緊牽著“民勤蜜瓜”一根藤，使其生產(chǎn)趨于特色化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化，靶向施策激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力。2010年，原質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對“民勤蜜瓜”實施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護。同年，民勤蜜瓜入選甘味農(nóng)產(chǎn)品“好中優(yōu)”產(chǎn)品目錄。要想用好地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，促進縣域特色經(jīng)濟發(fā)展，推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)壯大，就必須加強地理標(biāo)志產(chǎn)品保護。民勤縣市場監(jiān)管局以生產(chǎn)集中地、銷售集散地為重點，加強線上線下、區(qū)域內(nèi)外協(xié)同執(zhí)法，不斷規(guī)范地理標(biāo)志專用標(biāo)志的使用，營造公平健康的市場競爭氛圍，對未經(jīng)批準(zhǔn)擅自使用、偽造或冒用地理標(biāo)志行為給予重拳打擊，切實維護地理標(biāo)志產(chǎn)品的特色、品質(zhì)、聲譽和品牌價值，加大對經(jīng)營主體《地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用管理辦法（試行）》普法宣傳力度，引導(dǎo)經(jīng)營者規(guī)范使用、合法經(jīng)營，提高公眾對地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護意識，探索地理標(biāo)志產(chǎn)品保護新路子，形成特色品牌齊抓共管新局面。

地理標(biāo)志證明商標(biāo)再發(fā)力，產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級新飛躍?！懊袂诿酃稀痹谌找娓偁幖ち业氖袌鲋忻摲f而出絕非偶然。民勤縣通過連續(xù)成功舉辦大型蜜瓜節(jié)，與知名電商平臺、供應(yīng)鏈聯(lián)合打造電商民勤模式，打通蜜瓜銷售線上線下新渠道，讓“民勤蜜瓜”長在沙漠、甜在當(dāng)下、火在網(wǎng)絡(luò)。2020年4月，“民勤蜜瓜”獲批國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，民勤縣搶抓這一機遇，用好用活“民勤蜜瓜”高品質(zhì)帶來的高附加值，逐步形成產(chǎn)、供、銷一條龍，每個蜜瓜包裝箱上紛紛烙上“民勤蜜瓜”標(biāo)記，讓蜜瓜“遠嫁他鄉(xiāng)”、馳名海外，徹底手握縣域興農(nóng)富民“金鑰匙”。

隨著“民勤蜜瓜”迎來大豐收，產(chǎn)業(yè)迎來大發(fā)展，中國蜜瓜產(chǎn)業(yè)大會暨首屆甘肅·民勤蜜瓜產(chǎn)業(yè)大會在民勤縣盛大開幕，四方朋友聚一堂，一品“民勤蜜瓜”獨特風(fēng)味。一業(yè)起，百業(yè)興，全局活?！懊袂诿酃稀碑a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，催生多條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大，“民勤羊肉”“民勤人參果”“民勤枸杞”等百花齊放，立足產(chǎn)業(yè)特色，不斷放大優(yōu)勢，競技生態(tài)農(nóng)業(yè)“新賽道”，網(wǎng)絡(luò)新媒體爭相介入，直播電商運用新興手段助力講好“民勤密瓜”品牌故事，解鎖蜜瓜“致富密碼”，讓世界見證“民勤蜜瓜”品牌崛起之路。

《中國質(zhì)量報》