今年6月1日，國(guó)際兒童節(jié)遇上第24個(gè)世界牛奶日，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)和伊利集團(tuán)共同為公眾打造了一場(chǎng)“為牛奶慶生”的獨(dú)家記憶：

一方面持續(xù)與年輕人對(duì)話，發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”第二季短視頻征集，吸引百余所高校大學(xué)生花式“慶生”、裂變刷屏；另一方面開(kāi)展趣味科普，攜手權(quán)威專家舉辦“乳制品知識(shí)大講堂”直播，神秘嘉賓“快問(wèn)快答”揭曉健康密碼，讓牛奶知識(shí)深入人心。

“乳制品知識(shí)大講堂”直播活動(dòng)中，伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁劉春喜參與“蛋糕慶?！杯h(huán)節(jié)，與中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)原理事長(zhǎng)、國(guó)際乳聯(lián)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)名譽(yù)主席宋昆岡，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)劉超等嘉賓一起慶祝世界牛奶日。

2023年“為牛奶慶生”的新意遠(yuǎn)不止于此：寓教于樂(lè)，伊利集團(tuán)作為支持單位引導(dǎo)5000余名中小學(xué)生一起探索牛奶的魅力；品質(zhì)追蹤，從元宇宙數(shù)字孿生工廠上線公測(cè)，到開(kāi)啟品質(zhì)體驗(yàn)月“環(huán)球品質(zhì)尋蹤”之旅，再到8小時(shí)不間斷“生日宴”直播，伊利用多重創(chuàng)意活動(dòng)拓展世界牛奶日的外延。

一杯小小的牛奶，融匯無(wú)數(shù)智慧和健康。作為世界牛奶日發(fā)起者，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)每年都會(huì)倡導(dǎo)各地方協(xié)會(huì)、乳制品企業(yè)，開(kāi)展各種形式的宣傳活動(dòng)，伊利連續(xù)多年聯(lián)合乳協(xié)從多元視角向大眾推廣和普及牛奶營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，展現(xiàn)了乳業(yè)企業(yè)倡導(dǎo)健康生活理念的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

多重創(chuàng)意活動(dòng)拓展世界牛奶日外延，助力更多人成長(zhǎng)追夢(mèng)

在普及世界牛奶日的時(shí)光里，伊利與乳協(xié)共同探索更多互動(dòng)玩法，吸引更多人參與進(jìn)來(lái)。聚焦“這節(jié)日奶里奶氣的”主題，伊利舉辦的精彩活動(dòng)熱潮不斷，助力更多人成長(zhǎng)追夢(mèng)。

5月20日，伊利作為支持單位參與第五屆北京市中小學(xué)生食育實(shí)踐活動(dòng)，指引5000余名中小學(xué)生開(kāi)展融入式體驗(yàn)活動(dòng)，健康飲食海報(bào)、DIY美食等1084份作品貫穿實(shí)踐課堂，孩子們?cè)谄肺吨谐砷L(zhǎng)。

伊利集團(tuán)引導(dǎo)孩子們一起探索牛奶的魅力

同一天，伊利攜手乳協(xié)、中國(guó)青年報(bào)發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”第二季短視頻征集活動(dòng)，有人直呼這是熟悉的“伊利味道”和“牛奶味道”。截至目前，該活動(dòng)吸引了來(lái)自武漢大學(xué)、成都大學(xué)、西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、包頭師范學(xué)院等全國(guó)100余所高校大學(xué)生的踴躍參與，他們通過(guò)花式配音、動(dòng)漫自述、Vlog短片等形式送“牛奶”出道，讓更多人了解到，原來(lái)六月一日不僅是國(guó)際兒童節(jié)，還是世界牛奶日。

牛奶盒創(chuàng)意手繪、組合演繹牛奶舞、跟著動(dòng)漫人物學(xué)習(xí)牛奶知識(shí)、在線制作牛奶糕點(diǎn)……這屆大學(xué)生比想象中的更會(huì)玩兒。兩季短視頻活動(dòng)，大學(xué)生們用才華與創(chuàng)意分享著健康生活的重要性，讓更多人知道了世界牛奶日，而陪伴他們的伊利也始終堅(jiān)持品質(zhì)初心，用高品質(zhì)產(chǎn)品助力更多人成長(zhǎng)追夢(mèng)，讓更多的“世界牛奶日公益宣傳大使”站在了舞臺(tái)中央。

業(yè)界專家為大學(xué)生代表頒發(fā)“2023年度世界牛奶日公益宣傳大使”證書(shū)

6月1日世界牛奶日當(dāng)天，由乳協(xié)和伊利舉辦的2023年世界牛奶日暨全國(guó)乳品營(yíng)養(yǎng)周科普直播啟動(dòng)，權(quán)威專家及6位大眾“體驗(yàn)官”，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)盲品、互動(dòng)問(wèn)答，讓更多人對(duì)乳制品有了深刻的認(rèn)識(shí)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，武漢大學(xué)庾可寒、北京師范大學(xué)周曉琳、中國(guó)傳媒大學(xué)高子涵作為“2023年度世界牛奶日公益宣傳大使”代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。連續(xù)參加兩季活動(dòng)的高子涵表示，擔(dān)任“世界牛奶日公益宣傳大使”是一件很榮幸的事，她呼吁更多人健康飲奶，讓牛奶成為平日生活里的儀式感。

精彩活動(dòng)high不停，伊利持續(xù)釋放世界牛奶日IP勢(shì)能

隨著短視頻征集、直播活動(dòng)落幕，伊利還將持續(xù)開(kāi)展一系列與消費(fèi)者對(duì)話的活動(dòng)，推動(dòng)世界牛奶日IP價(jià)值的釋放。比如推出《歲歲如伊》《藏不住的孩子》兩部溫暖短片，傳遞伊利真誠(chéng)的守護(hù)；元宇宙數(shù)字孿生工廠上線公測(cè)，沉浸式體驗(yàn)一杯牛奶的誕生；開(kāi)啟品質(zhì)體驗(yàn)月“環(huán)球品質(zhì)尋蹤”主題活動(dòng)，將“伊利品質(zhì)”全維度透明呈現(xiàn)；還有8小時(shí)不間斷直播，揭秘一瓶能夠拿在消費(fèi)者手中的牛奶，要經(jīng)歷多少道精心設(shè)計(jì)和嚴(yán)格把控，探尋和見(jiàn)證“伊利即品質(zhì)”。

今年是乳協(xié)和伊利一起“為牛奶慶生”的又一年，從陪伴中小學(xué)生在玩樂(lè)中學(xué)習(xí)，到吸引百余所大學(xué)參與短視頻共創(chuàng)，再到舉辦趣味科普直播，一系列精彩紛呈的活動(dòng)豐富了公眾對(duì)世界牛奶日的想象，這個(gè)節(jié)日也伴隨兒童節(jié)走進(jìn)更多人群的關(guān)注視野。伊利將不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者的多層次互動(dòng)，為人們美好生活增添活力，讓世界共享健康。