食了春餅，吃過元宵，新一年的奮斗又開始了。近期，各大電商平臺紛紛推出開年大促，助力返工復學，推動消費持續(xù)回升。

2月6日，拼多多百億補貼牽手央視新聞推出返工季直播帶貨，總臺主持人任魯豫搭檔記者王冰冰組成“魯冰花”組合，向即將或已經(jīng)離開浪浪山的打工人、讀書人，分享、推薦各種提升工作、生活質量的好物裝備。

這是拼多多兔年首場百億補貼專場直播帶貨，持續(xù)三個多小時，吸引全網(wǎng)兩千多萬網(wǎng)友觀看和拼單。其中，國產(chǎn)小家電、美妝護膚、文具圖書等產(chǎn)品備受歡迎。

“今年，我們將繼續(xù)與央視新聞合作，以技術創(chuàng)新持續(xù)推動線上大規(guī)模供需精準匹配，通過‘直播+百億補貼’的方式，讓好產(chǎn)品以好價格走進尋常人家，滿足更多人對美好生活的追求，助力消費回升?！逼炊喽喟賰|補貼負責人表示。

王冰冰：這屆年輕人的幸福感是國產(chǎn)小家電給的

這場“開年煥新”的直播在三首家喻戶曉的BGM（背景音樂）中開場。“希望大家新的一年‘好運全都來’，每天都有‘新花好月圓夜’，同時，好運靠奮斗，‘愛拼才會贏’?！比昔斣ト绱私忉孊GM中蘊含的美好寓意。

除了吉祥話，直播伊始，王冰冰還為廣大網(wǎng)友推薦了“莓”有煩惱的丹東草莓、大“橘”大利的武鳴沃柑、“蘋”安如意的洛川蘋果等吉祥果。

“吃貨”有真招，裝備不能少。“魯冰花”組合隨后亮出一系列能夠改善“小生活”的“開工神器”，例如電烤箱、破壁機、空氣炸鍋、咖啡機、燜燒杯、手持掛燙機等?！斑@些好幫手不僅在國內廣受追捧，如今還火到了海外。”王冰冰直言，“如今年輕人的幸福感，相當程度是國產(chǎn)小家電給的”。

▲作為國產(chǎn)小家電的忠實粉絲，王冰冰正在介紹好看又好用的多功能電烤箱。王玲｜攝

艾媒咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2021年市場規(guī)模為 1557 億元，2023 年有望達到 1924 億元。其中，居家類智能小家電最受市場歡迎，41.6%消費者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。而在拼多多上，去年，空氣炸鍋、破壁機、電蒸鍋等國產(chǎn)小家電產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，全品類同比保持翻倍增長。

有行業(yè)人士認為，與傳統(tǒng)大家電重線下體驗的屬性不同，小家電往往具備多樣化、新穎的設計，相對高頻的使用也使其具備一定的社交屬性，這些特點都與社交電商天然契合。

新年煥新顏。以美妝護膚為代表的“顏值商品”是這場直播的另一重點?！斑@款面膜是我今年主持春晚前用的”、“這款卸妝油我用了快20年”由于需要經(jīng)常化妝，“魯冰花”組合一邊分享各自的“空瓶記”，一邊介紹多年積累的使用心得。

直播過程中，兩位主播不僅各自寫下新年“兔”do計劃，還不忘鼓勵直播間的網(wǎng)友立下新年“Flag”，“如果去年的‘Flag’不幸倒下，別氣餒，或許今年就實現(xiàn)了呢。”

從小家電、數(shù)碼3C到大牌美妝、精品文具，此次央視新聞直播間推介的100多件產(chǎn)品均由拼多多百億補貼在全網(wǎng)低價的基礎上進行“重補”，不少品牌好貨的價格甚至比機場免稅店還劃算，在當晚掀起了拼單熱潮。

▲2月6日，在“煥新開局拼勁十足”拼多多百億補貼直播間里，任魯豫（左）與王冰冰（右）分別寫下自己的新年計劃。王玲｜攝

拼多多：“直播+百億補貼”助力消費提振

充電器一拔，再見又是新一年，今年返工復學時，很多人隨身攜帶的行李不多，他們已逐漸習慣提前網(wǎng)上買，返?；蚧氐焦ぷ鞯睾笠徊ⅰ昂炇铡笨爝f。

“別老吃外賣！吃點有營養(yǎng)的，別怕貴。”2月5日離家返工，張笑天聽著母親在站臺上的叮囑，心里不舍。在高鐵上，她拼單了一臺電餅鐺，并在家族群中立下新年“Flag”——每周至少做一次營養(yǎng)早餐。

大二學生趙子航則在昨晚的央視新聞直播間下單了一臺可以進行25分鐘番茄時間管理的智能臺燈以及春節(jié)檔電影原著《流浪地球》。盡管還有十多天才開學，他已經(jīng)積極準備“開學寄”好物，“拼購清單”中還列了人體工學椅、電腦支架等升級裝備。

總有人一返工就想家。于是，返工季也成了地方特產(chǎn)的銷售旺季。拼多多數(shù)據(jù)顯示，近期，陜西蘋果、山東羊角蜜、四川粑粑柑、廣西砂糖桔等地方特色產(chǎn)品銷售火熱，家鄉(xiāng)味讓重新啟程多了一份滋味。

春節(jié)前夕，拼多多先后啟動“2023年貨節(jié)”、“春節(jié)不打烊”等系列新春大促活動，并聯(lián)合1000多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及百萬商家，為消費者發(fā)放新春福利。在這些舉措的刺激下，春節(jié)前夕，拼多多平臺上的肉類、水餃、湯圓、海鮮、水果、炒貨等多個年貨品類銷量均實現(xiàn)翻倍增長。

繼春節(jié)大促之后，拼多多又從1月31日起推出開年大促。其間，百億補貼頻道針對家電、新能源汽車等大宗消費以及農(nóng)機農(nóng)具、學習用品等熱點產(chǎn)品進行了重點補貼。

“我們將繼續(xù)借助直播、多人團等形式，精準歸集用戶需求，匹配優(yōu)質商品，以更經(jīng)濟、高效的方式實現(xiàn)‘產(chǎn)消對接’，提升用戶的消費意愿與能力，挖掘消費潛力，提振消費市場?！逼炊喽喟賰|補貼負責人表示。