剛過完元旦，突然發(fā)現(xiàn)春節(jié)就在眼前了。這個年尾年頭，很多事情都快得讓人有點猝不及防：一邊還在做年末復盤或開年計劃，一邊打開手機搶票，這時耳邊一個聲音悄悄響起：該買年貨了！

還好有京東，從2022年12月底開始，京東年貨節(jié)就為全國消費者帶來海量優(yōu)惠爆款年貨。1月13日晚8點，小年前夕京東年貨節(jié)還將迎來另一波高潮，推出跨店每滿300減40、每滿1000減60等多重福利；更有超3億種商品享30天價保等服務，并連續(xù)第11年堅持“春節(jié)也送貨”。

2023年貨節(jié)開始一周后，京東上“年貨”作為熱搜同比飆升226%，“糖果”搜索量增長180%，而作為今年“過年解壓氛圍組”熱門商品，“煙花”的搜索量更是上漲248倍！

在“小年”前夕，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023年貨消費報告》，梳理兔年春節(jié)消費特色、用戶偏好等，通過春節(jié)消費特征展望來年市場趨勢，得出以下簡要結論：

- 年貨消費結構發(fā)生變化，健康類產品較受關注，同時智能化、適老關懷成為今年熱門品類；

- 近80%的消費者今年更理性、更追求實在，京東年貨節(jié)的火爆代表了消費者需求和認可；

- 約70%的人今年要回家過年，另外還有相當部分選擇旅游過年，因此年貨節(jié)期間機票銷售同比上增長200%，同時也帶動“年貨春運”、當?shù)鼐€下旅游文化消費的快速增長或恢復；

- 由此需求拉動，異地訂單主要體現(xiàn)為身在1-2線城市或經(jīng)濟發(fā)達省份的用戶向家鄉(xiāng)發(fā)出的年貨，其中廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省發(fā)出異地訂單量同比增長34%。

根據(jù)近日京東與媒體聯(lián)合發(fā)起的“春節(jié)和年貨”消費調研（以下簡稱“調研”）結果，約75%的用戶正在或已經(jīng)置辦完畢大部分年貨。其中約60%的用戶通過線上電商+線下特產采購，而有近20%的用戶則是在線上一次買齊，更加省錢省心。

為更好地滿足在外游子“輕裝返鄉(xiāng)”需要，京東年貨節(jié)還專門打造了“年貨春運”主題會場，基于各地年貨消費趨勢推出“特色年貨地圖”、“區(qū)域特色年貨金榜”，讓消費者輕松實現(xiàn)全國各地特色年貨一站式購齊。

不過根據(jù)京東2023年貨節(jié)消費情況來看，與前兩年“年貨雙向流動”有所不同的是，今年“單線流動”更為明顯，而且消費結構上也有些變化。

2023年年貨節(jié)期間，孝敬長輩，關愛親友是一大消費趨勢，70.3%的用戶表示會購買孝敬父母的商品，如營養(yǎng)保健品、酒類、糕點等，33.2%的用戶表示今年會側重適老、健康為主的商品，一方面與當下個人及家庭健康管理的趨勢相契合，另一方面也體現(xiàn)出孝敬長輩的消費趨勢。

在這個冬天，無論在不在身邊，人們都牽掛著親人和朋友的身體健康。京東協(xié)調供應鏈上下游資源，全力保障藥品和防疫物資市場供應穩(wěn)定、價格平穩(wěn)，并配合工信部及多地政府相關部門，向多個省市定向保供物資，包括布洛芬、抗原檢測試劑盒等緊缺藥品及防護物資，并抽調快遞小哥支援重點地區(qū)，以滿足民眾的需求。

與回歸傳統(tǒng)，關愛家人相對應的是手機、數(shù)碼、潮玩等，以及珠寶、首飾、奢侈品等分別占比9.9%和11.4%，一定程度上反映出用戶更加看重年貨的實用性和性價比；值得注意的是有14.9%的用戶表示愿意購買老家升級/改造裝備，如掃地機器人等產品，這一方面反映出用戶對于老家升級改造，孝敬父母長輩的需求，另一方面也體現(xiàn)出相比于單純買買買，用戶可能更加看重父母的生活體驗和精神上的陪伴與滿足。

從傳統(tǒng)年貨消費來看，今年消費者更傾向于實在、平價的商品。理性的消費觀成為了主流，78.7%的消費者表示今年會傾向于實在，不多買，夠用就行，同時36.6%的消費者表示會優(yōu)先考慮性價比和實用性。

值得注意的是，有12.4%的消費者表示會把大城市興起的趨勢新品帶回家，如智能化、綠色環(huán)保等更加細分，更加優(yōu)質的商品，這一定程度上也體現(xiàn)出消費者渴望給親人帶去改變和更好的生活的消費傾向。

調研呈現(xiàn)的另一大消費者心理趨勢是對年貨性價比，以及實用價值的關注和追求，有45.5%的消費者表示今年會更加偏向于購買更實用的商品，這一比例在26-45歲核心年貨消費群體用戶中高達73%。

另外，如果說今年春節(jié)最大的不同點，那就是：回家過年！如果要兩個，那就加上：出去浪！

據(jù)調研顯示，今年有近70%的消費者首選回家過年，不過也有相當?shù)氖茉L用戶計劃旅行過年。

據(jù)京東2023年貨節(jié)銷售情況顯示，今年過年期間南方城市會更加熱鬧，三亞和云南預計在臨近過年會出現(xiàn)多次客運高峰，尤其是空中交通。年貨節(jié)啟動以來機票銷售同比上增長200%，北京—東三省、上?！啥?、深圳—武漢是熱門返鄉(xiāng)線路。

除了返鄉(xiāng)，旅行也是今年春節(jié)的一個特色，而且并不是年輕人的專屬。據(jù)調查問卷顯示，70后人群更愿意在過年期間旅行過年，可能是平常一直在家，過年放假就更想和家人們一起出門旅行，享受外面的風景。00后和80后才是戀家的那一批人，可能平日家里家長們都忙忙碌碌，孩子也學業(yè)繁重，只有過年的時候一家人才能輕松地在一起享受真·團聚時光。