元氣森林新品“有礦”礦泉水近日獲A設(shè)計大獎賽（A’Design Award & Competition）2021-2022屆賽事金獎。該賽事每年舉辦一屆，致力于支持全球設(shè)計文化，鼓勵參賽者創(chuàng)作卓越的設(shè)計，建立更美好的未來。

今年以來，元氣森林“有礦”已先后多次贏得國際榮譽。除了A設(shè)計大獎，“有礦”榮獲International Taste Institute（簡稱ITI）2022屆賽事的最高榮譽——Superior Taste Award 美味獎三星獎?wù)?；同時成為該屆賽事中，中國大陸唯一獲得此獎項的飲用水產(chǎn)品。4月，“有礦”天然軟礦泉水還曾獲評被稱為“食品界的諾貝爾獎”的Monde Selection（蒙特獎）2022屆賽事金獎。

半年之內(nèi)，“有礦”連獲三項國際金獎。專家稱，如果元氣森林能延續(xù)高品質(zhì)打法，在渠道上能做到全面，該產(chǎn)品可能會在夏季表現(xiàn)突出，成為元氣森林的新增長線。

連斬三項國際金獎，有礦憑什么？

“有礦”是元氣森林于2021年7月推出的一款“天然軟礦泉水”產(chǎn)品。今年3月，“有礦”宣布完成新一輪品牌升級，推出“鉆石瓶”新包裝，發(fā)布以漢字“石”為原型的品牌符號，并開始在全國線下渠道市場鋪貨。

公開信息顯示，該產(chǎn)品灌裝自大理蒼山、青島嶗山等水源地，富含鉀、鈣、鈉、鎂等礦物離子，并融濾地下天然晶石中的硅，讓硅以“偏硅酸”的形式存在于水中，更易被人體吸收。

在我國，礦泉水被列入國家礦產(chǎn)資源。“有礦”水源地所在的大理蒼山水齡達16年以上，出水量非常有限，是彌足珍貴的資源。

“有礦”自推出后就在社交媒體上備受追捧。據(jù)元氣森林“有礦”團隊介紹，從名字到瓶身上的符號“石”，都是希望能夠讓消費者產(chǎn)生礦物質(zhì)聯(lián)想，同時通過“有礦”這個名字給消費者帶來“好運氣”。羅永浩曾經(jīng)在直播過程中提到，“這個產(chǎn)品適合拍照，給天生缺乏幽默感的人創(chuàng)作素材，家里有一箱這個你就真的‘有礦’了”。

此外，“有礦”作為“天然軟礦泉水”，產(chǎn)品在國標基礎(chǔ)上，加入世界衛(wèi)生組織WHO《飲用水水質(zhì)準則》中的軟水標準（總硬度≤120mg/L），保證“有礦”礦泉水入口柔軟，甘甜絲滑，符合“軟礦泉水”定義。在歐美很多使用直飲水的國家，有條件的家庭出于健康考慮，往往會安裝軟水轉(zhuǎn)換設(shè)備。

“有礦”正是憑借其新穎獨特的包裝、寓意豐富的品牌設(shè)計與“天然軟礦泉水”的理念，屢次獲得國際重要賽事的認可。

我國對礦泉水認知處于啟蒙階段

目前市場上的瓶裝水主要分為礦泉水、純凈水和天然水，三者的差異在于水源?！栋b飲用水食品安全國家標準GB 19298》指出，純凈水和天然水以地表水為主，主要來源是公共供水系統(tǒng)及水庫、河流、湖泊等，而礦泉水水源則從地下深處自然涌出或經(jīng)鉆井采集。

中研普華研究院的研究報告表明，我國消費者目前仍以純凈水和天然水為主，2019年僅純凈水的零售額就占整體瓶裝飲用水零售額的60.4%，人均年消費礦泉水僅有1.5升。另據(jù)招商證券2020年進行的一項調(diào)研顯示，在日本及西歐等發(fā)達國家和地區(qū)，消費者更認可天然礦泉水，天然礦泉水的市場占比早已達到80%以上。

據(jù)悉，“有礦”的建議零售價為3元。“有礦”的親民價格有望讓天然礦泉水成為廣大消費者的日常飲用水。