近日，值得買科技旗下消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”發(fā)布“2021年度值得好物榜”，通過“專家推薦榜、用戶口碑榜、KOL推薦榜”三大專題，系統(tǒng)梳理了來自數(shù)碼、家電、家居、母嬰、時(shí)尚、食品等核心消費(fèi)品類的熱門好物，多維度、全景式呈現(xiàn)了2021年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的年度之選。

多維內(nèi)容合力出擊

在什么值得買不斷演進(jìn)的消費(fèi)內(nèi)容體系中，真實(shí)用戶、行業(yè)專家、消費(fèi)類KOL，不僅是主要的內(nèi)容貢獻(xiàn)者，從不同維度為消費(fèi)者提供了真實(shí)性、專業(yè)度、場(chǎng)景感兼具的消費(fèi)決策參考，而且三者在內(nèi)容形態(tài)和發(fā)布渠道上各有側(cè)重，構(gòu)建了覆蓋站內(nèi)外的多元豐富的流量體系。

其中，在什么值得買站內(nèi)，由行業(yè)專家和真實(shí)用戶發(fā)布的消費(fèi)信息，憑借高度的專業(yè)性和真實(shí)性，以長(zhǎng)圖文、好價(jià)信息、短圖文、短視頻和直播等多元形式，吸引了海量用戶在此完成消費(fèi)決策，打造了從流量沉淀至消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

目前，什么值得買站內(nèi)超過70%的內(nèi)容均由用戶貢獻(xiàn)，豐富、真實(shí)的消費(fèi)者樣本、消費(fèi)者反饋和消費(fèi)數(shù)據(jù)，奠定了這個(gè)消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)的“真實(shí)”底色。在什么值得買此次發(fā)布的“2021年度值得好物——用戶口碑榜”當(dāng)中，來自母嬰、家電、家居、數(shù)碼、食品、時(shí)尚六大品類的18件好物，全部基于普通用戶的真實(shí)評(píng)論產(chǎn)生。

在鼓勵(lì)用戶分享每一種值的同時(shí)，對(duì)于那些決策鏈路較為復(fù)雜的商品，什么值得買則背靠專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)深耕行業(yè)多年的知識(shí)積累，結(jié)合大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，從用戶實(shí)際需求場(chǎng)景出發(fā)，通過專業(yè)的推薦和答疑為他們提供決策支持。2021年雙11期間，什么值得買站內(nèi)專業(yè)編輯已組成六大行業(yè)專家天團(tuán)正式出道，而在此次的“2021年度值得好物榜”當(dāng)中，18位專家推薦了來自數(shù)碼、母嬰、家電、家居、食品、時(shí)尚六大品類的18件硬核好物，共同打造了“專家推薦榜”。

而在什么值得買站外，由什么值得買孵化的KOL，則致力于通過長(zhǎng)圖文、短視頻、直播等多元內(nèi)容形式，在抖音、淘寶直播室、B站、微博等全域平臺(tái)上，幫助全網(wǎng)消費(fèi)者不斷提升消費(fèi)決策的質(zhì)量和效率。什么值得買此次發(fā)布的“2021年度值得好物——KOL推薦榜”，同樣由18位KOL推薦的18件好物構(gòu)成，不過，這份榜單覆蓋了包括“潮玩、樂居、風(fēng)尚、運(yùn)動(dòng)、健康、風(fēng)味”等在內(nèi)的多個(gè)新興細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，展現(xiàn)了更多的個(gè)性化消費(fèi)特征。

消費(fèi)趨勢(shì)全景呈現(xiàn)

在以專業(yè)知識(shí)幫助消費(fèi)者大幅降低認(rèn)知門檻之后，在盡可能全面覆蓋各類消費(fèi)場(chǎng)景、渠道的前提之下，那些經(jīng)過全網(wǎng)海量用戶真實(shí)反饋洗禮并最終浮出水面的“年度好物”，無疑在很大程度上代表了真正的消費(fèi)趨勢(shì)。

透過什么值得買的這份榜單，電商、品牌商乃至整個(gè)消費(fèi)行業(yè)，都可以更加直觀、清晰地感知到當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)的脈搏。

2021年，中國(guó)消費(fèi)者錢都花在哪里？從“2021年度值得好物榜”當(dāng)中，可以歸納出三個(gè)核心關(guān)鍵詞：健康、品質(zhì)、興趣。

無論是由什么值得買嬰童食品專家推薦的“有機(jī)鮮胚芽米”，由KOL推薦的腰墊，還是由用戶評(píng)選產(chǎn)生的人體工學(xué)椅，都清晰顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的追求正在向更廣泛的生活場(chǎng)景延伸。

自動(dòng)洗碗機(jī)的日益普及，空調(diào)從“冷暖”到“空氣凈化”再到“雙向流新風(fēng)”的不斷升級(jí)，以及，“幫助寶媽解決帶娃在外哺乳問題”的可穿戴式無線吸乳器、專供“寶寶換尿布+洗澡后做撫觸”的實(shí)木嬰兒尿布臺(tái)等創(chuàng)新產(chǎn)品廣受追捧，則充分說明，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的標(biāo)準(zhǔn)非但沒有降低，反而更加走向極致。

而被興趣和愛好支配的新生代消費(fèi)，則打開了中國(guó)市場(chǎng)的新空間。由超4000粒零件和11個(gè)人仔組成的“10261樂高過山車”，功能和顏值俱佳、擁有錄音室級(jí)別音效和獨(dú)特混音控制器的電容麥克風(fēng)，以及，高性價(jià)比漢服禮服、百元級(jí)專業(yè)魚竿、專業(yè)競(jìng)速跑鞋等產(chǎn)品的上榜，背后是越來越多“為興趣充值”的年輕人。

此外，“2021年度值得好物榜”還顯示，“智能化”已成為消費(fèi)者選購數(shù)碼、家電、家居等產(chǎn)品的核心考量之一，而那些帶有鮮明國(guó)貨特征、國(guó)潮元素的高質(zhì)量產(chǎn)品，往往更受青睞。

今天，在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，“居民消費(fèi)意愿是否下降”仍是一個(gè)見仁見智的話題，不過，在真正有需要的地方，中國(guó)消費(fèi)者的需求從未減少，標(biāo)準(zhǔn)從未降低?！盎ㄥX可以，但要花得對(duì)，花得值?！边@也正是什么值得買所積極倡導(dǎo)的“理性消費(fèi)”的真諦。

作為“擁抱每一種值，擁抱每一種生活方式”的踐行者，未來，什么值得買將繼續(xù)通過真實(shí)、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的多元消費(fèi)內(nèi)容，在更豐富的場(chǎng)景和更多場(chǎng)域之中，幫助消費(fèi)者理性種草、理性決策、理性消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)力所能及的美好生活，提升每一次消費(fèi)的幸福感。

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